巨頭哄搶有聲書流量，誰會是耳朵經濟最終收割者？

編者按：本文來源創業邦專欄劉曠，配圖來自Canva可畫，創業邦經授權轉載。

近年來有聲讀物逐漸大眾化，“聞聲而來”的騰訊系、網易系、字節跳動系以及喜馬拉雅、蜻蜓等頭部音頻平台越來越多，一場浩浩蕩蕩的“耳朵之戰”拉開序幕。

而近日，騰訊音樂娛樂大刀闊斧收購懶人聽書，將“耳朵之戰”推至高潮。

2021年1月15日，騰訊音樂娛樂集團宣佈，已與中國音頻平台深圳市懶人在線科技有限公司的全部股東達成最終協議。依照該協議，TME將會從閲文集團、懶人聽書管理團隊以及其他財務投資者等股東處收購懶人聽書100%股權。

據悉，懶人聽書成立於2012年，是中國領先的音頻平台之一。家喻户曉的《白鹿原》《慶餘年》《斗羅大陸》《鬥破蒼穹》等現象級經典與原創IP有聲作品正是出自懶人聽書，而且其依靠這些爆火的IP吸引來海量用户羣體，打通了單點付費、會員付費以及廣告等變現渠道，商業價值凸顯。

如此看來，有聲書市場裏的騰訊系又添一位大將。

騰訊系添大將

就騰訊近幾年推出的音頻產品來看，從在線音頻平台企鵝FM，到更垂直的有聲閲讀品牌閲文聽書，其拿下音頻市場的野心一直沒變。

2015年5月，騰訊推出一家音頻分享平台——企鵝FM，囊括小説、音樂、笑話段子、新聞、娛樂八卦、情感故事、相聲評書、親子教育等音頻節目，奈何企鵝FM不温不火，被喜馬拉雅、荔枝FM甩在身後。

2018年11月，閲文聽書如約上線，其集閲文集團優質小説IP於一身，很快推出了包括《羋月傳》《武動乾坤》《扶搖皇后》《超品相師》《鬥破蒼穹》等有聲內容，加速收割有聲閲讀市場流量。

2020年4月，騰訊旗下酷我音樂又推出長音頻新品牌——酷我暢聽，本質上仍是集合了有聲小説、相聲評書、兒童、歷史人文、情感等內容品類的在線音頻平台，但從精品內容、場景推薦、智能交互、定製服務等各個方向做了升級，體驗感更佳。

2020年12月，微信聽書獨立App在各大安卓應用商店和蘋果 App store上架。同樣的，在微信聽書上可以免費收聽高質量的有聲小説音頻內容，同時微信聽書鼓勵眾多音頻創作者創建音頻號，以此滿足用户音頻輸出需求。

毫無疑問，騰訊系擁有企鵝FM、閲文聽書、酷我暢聽、微信聽書、懶人聽書等豐富產品矩陣，以及小説、歷史人文、情感、娛樂八卦等多元內容品類，保證了音頻內容製作和輸出能力，極大程度的擴充騰訊音頻內容池，其在音頻市場的實力更強了。

不過，喜馬拉雅、蜻蜓FM、荔枝FM之後，有聲閲讀領域湧進了字節調動、網易等重量級玩家，一切定局都變得不確定了。

衝鋒高地遇阻

互聯網行業快速發展推動了我國在線音頻行業的增長。

據艾瑞諮詢數據顯示，中國擁有世界上最大的在線音頻用户羣體，預計到2023年，中國在線音頻用户規模將超9億。同時中國是僅次於美國的全球第二大在線音頻市場，2018年在線音頻收入佔全球15%左右，並將以44%的年複合增長率增長。

而在線上平台普遍存在“流量焦慮”的今天，在線音頻市場擁有龐大的增量空間，巨頭們自然不願錯過。

2020年9月，網易雲音樂宣佈正式上線全新內容版塊——“聲之劇場”，主打年輕IP改編的廣播劇與有聲書，旨在完善長音頻生態提升用户粘度；2020年6月，字節跳動旗下番茄小説推出“番茄暢聽”，主要採用AI主播將番茄小説中的正版小説以音頻的形式播放出來，豐富平台閲讀形式。

聲之劇場、番茄暢聽雖然入局較晚，但卻是騰訊稱霸音頻市場最大的阻礙。

一來，在扶持力度上，網易和字節跳動一個是老互聯網巨頭，一個是新互聯網巨頭，資金、資源、人力的支持並不亞於騰訊。二來，網易雲音樂本是人們暢聽電台、音樂的最佳場所，用户忠誠度極高，發展“聲之劇場”水到渠成。三來，番茄小説擁有海量的小説版權，可以給番茄暢聽有聲讀物內容強而有力的供給，也就是説番茄暢聽相當於番茄小説的聲音版。

重要的是，嚐鮮有聲閲讀的新用户還沒有形成在固定平台聽書的習慣。在某種程度上來説，每個有聲閲讀平台仍處於同一起跑線上，聲之劇場、番茄暢聽積極豐富產品矩陣，增加著名IP有聲閲作品實現平台內容的多元化，就能謀得“一畝三分地”。

另外，騰訊自產、投資諸多有聲閲讀項目，難免陷入左右手互博，“自家人”搶奪用户的窘境之中。而且，企鵝FM、閲文聽書、酷我暢聽、微信聽書、懶人聽書都處於獨立運營狀態也就是單打獨鬥，以這樣狀態去硬碰喜馬拉雅、蜻蜓等老牌音頻平台難度不小。

互聯網巨頭哄搶快速增長的賽道，已成互聯網市場常態。此番騰訊多點佈局有聲閲讀市場，暫時領先網易、字節跳動，但隨着技術發展市場環境將發生改變，這一領先優勢或將被掰平。

下一戰，拼技術

在追趕效率的時代，有聲閲讀不會影響視力、節省時間、閲讀量更大，高度符合人們對信息的接受需求。而未來5G、人工智能、物聯網等技術的成熟應用，將給有聲書行業帶來極大的數字化變革，挖掘空間無限大。

一方面，新技術帶動有聲書市場的持續增長，有聲閲讀將滲透人們各個生活場景。現階段，有聲閲讀的載體是手機、平板、電腦等智能硬件產品，未來萬物互聯、萬物智能，任何智能產品都有可能成為有聲閲讀載體，屆時隨處都可實現有聲閲讀。

另一方面，AI語音技術替代有聲閲讀主播，滿足用户更多樣的內容音頻化需求，也降低了內容製作成本。人工有聲閲讀內容製作週期長、成本高，而AI主播內容生產效率高，質量有保證，可有效實現降本增效。

由此可見，在豐富產品矩陣、補充多元化內容之後，有聲閲讀平台下一進程將比拼技術和服務。而無論是騰訊、網易、字節跳動等新玩家，還是喜馬拉雅、蜻蜓FM、荔枝等老玩家，都面臨新技術帶來的挑戰。

綜上所述，微信、QQ巨大的流量供給，加上閲文集團強大的小説版權資源，騰訊發展有聲閲讀業務擁有得天獨厚的先天優勢，稱霸音頻市場或許僅是時間長短的問題；喜馬拉雅、蜻蜓FM等在線音頻玩家，用户粘度高、運營經驗足，且已打通了變現渠道，長盛不衰也無不可能；當然，也有很多認為聲之劇場、番茄暢聽體驗好，而支持網易、字節跳動的用户。

有聲閲讀市場競爭進入白熱化階段，巨頭們拼實力的時候到了……

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