一年一度的天貓雙11狂歡夜（簡稱“貓晚”）來了！阿里巴巴集團副總裁、天貓平台營運事業部總經理家洛10月20日在2020天貓雙11全球狂歡季新聞發佈會上宣佈，2020貓晚由優酷、東方衞視聯手打造，將於11月10日19:30登陸上海梅賽德斯奔馳文化中心，同時在優酷、淘寶直播、東方衞視、浙江衞視直播。“作為雙11零點之前的儀式，貓晚六年來不斷創新，就是為了讓消費者感覺到雙11這天確實是值得來玩的節日。”
據悉，本屆貓晚將邀請100多位藝人，帶來意想不到的跨界合作，並在全球200多個國家和地區播出。晚會還將派送總價值超過5億元的福利。解放日報·上觀新聞記者從淘票票、大麥獲悉，淘票票、大麥也將加入天貓雙11，推出“電影演出”票價最低五折活動，助力線下娛樂消費復甦。
橫豎屏無界切換實現“迷妹之眼”
電影演出隨心看
優酷副總裁、2020貓晚製片人藺志強介紹，本屆貓晚舞美由世界頂尖團隊操刀，700多塊立體屏組成貓頭狀背屏，將為觀眾打造前所未有的5D觀看體驗。
今年阿里文娛技術團隊還將為貓晚移動端用户提供全新的視聽體驗。這項被稱為“迷妹之眼”的體驗，將實現橫豎屏無界切換。觀眾可以選擇橫屏看舞台全景，也可以旋轉到豎屏，享受“C位”明星直拍視角。晚會畫面在旋轉手機時保持水平，畫面與手機屏幕之間的動靜反差充滿動感。
相關負責人透露，“迷妹之眼”是利用手機感應陀螺儀和實時人工智能兩項技術，按照重力感應的方向來播放畫面，並實時追蹤畫面主體、聚焦明星。這也是該體驗首次應用於晚會直播。
2015年，貓晚製造了一場雙11前“邊看邊玩邊買”的狂歡，開創了“組隊PK+1元購”的模型，也開啓了融媒體超級晚會IP的成長之路。斯嘉麗·約翰遜、妮可·基德曼、泰勒·斯威夫特、科比·布萊恩特、貝克漢姆夫婦等全球文體界頂流，都曾在貓晚留下令人難忘的瞬間。貓晚的“神級舞美”也為觀眾稱道，尤其是2019年貓晚首次融合了移動舞台和大型人陣，突破了人們對室內晚會的想象。
六年來，貓晚不斷創新晚會藝術，“黑科技”屢次點亮舞台。2015年，貓晚首創網台聯動模式，手機“搖一搖”搶明星遊戲寶箱；2016年，互動環節“跨屏搶星衣”運用了AR技術，觀眾坐在屏幕前就能“搶”志玲姐姐“扔出”的風衣；2017年，貓晚首次使用AR+VR技術，讓盧靖姍等明星瞬間“穿越”到觀眾家裏；2018年，“笑臉大作戰”實時捕捉明星面部表情；2019年，實現跨屏雙向互動，觀眾可以與明星一起參與遊戲，並影響互動結果。
去年，全球207個國家和地區通過優酷觀看了貓晚直播，超過4200萬人通過貓晚公益直播間觀看明星賣農貨，淘寶直播間點贊1億次，優酷直播間63%觀看晚會的用户參與了互動。第三方收視率監測公司酷雲實時數據顯示，2019貓晚浙江衞視、東方衞視兩大渠道的直播市佔率達到近15%。
電影、演出也加入雙11套餐
《金剛川》要上映了，開心麻花又出了新劇……説起“吃喝玩樂”的城市生活，總不能少了這些熱門的電影演出項目。今年，那些被耽誤的線下娛樂時光，有望在這個天貓雙11補回來。
在即將到來的天貓雙11，支付寶首次以數字生活開放平台的身份，打造“城市生活狂歡節”。淘票票、大麥也將加入這場狂歡，在支付寶搜索電影演出，即可進入對應的分會場。從10月21日到11月11日，淘票票、大麥將攜全國4000家影城、200家演出主辦方上線“隨心看”，針對熱門電影、熱門演出推出5折起票價。
活動將持續到雙11之後，針對不同項目將有不同的折扣力度。隨着抗美援朝題材電影《金剛川》在23日的上映，線下影院市場又將迎來一波觀影熱潮，影迷也可在隨後上映的《赤狐書生》《沐浴之王》《刺殺小説家》《哪吒重生》《數碼寶貝》等影片中，持續享受優惠消費體驗。
目前在影院端，全國已有超過4600家影城參與，接近已復工影院數的一半。據悉，萬達、橫店、CGV、博納、百老匯、耀萊、SFC上影、UME、保利、恆大嘉凱、完美世界、珠影、蘇寧、光美金逸、萬影影業、左岸、泰禾等近20家大型連鎖影城均將參與此次大促。
欄目主編：施晨露 文字編輯：張熠 圖片編輯：朱瓅
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來源：作者：鍾菡