騰訊遊戲，"油膩中年"的爆款焦慮

圖源：圖蟲

編者按：本文來自微信公眾號張書樂（ID： zsl13973399819），作者張書樂，創業邦經授權轉載。

騰訊遊戲，真的是獨孤求敗嗎？

以前是，但現在它可能變成了黑木崖上的那個人物，正在被包圍。

薛定諤的貓，正成為騰訊下一代爆款的難解之謎。

於是乎，轟轟烈烈的遊戲發佈會，骨子裏卻有了點反圍剿的味道。

2021年一季度，騰訊遊戲收入達436億元，依然是其最主要的業務板塊之一。

有統計數據顯示，2020年中國20強遊戲公司中，騰訊遊戲業務營收達1561億元，幾乎是其餘19家企業營收的總和。

強橫無比的騰訊遊戲，還在瘋狂的“碾壓”，至少看上去如此。

5月16日，騰訊遊戲召開發佈會，集中發佈了60餘款遊戲等產品，並結合XR技術手段打造了不同的數字化場景。

從發佈的產品來看，騰訊似乎有意彌補過去錯失的機會，並展現出作為頭部大廠的研發優勢。去年下半年，外界曾有觀點認為，騰訊在二次元、女性向遊戲等小眾賽道上難覓蹤影，而這次發佈會上出現了多款女性向遊戲。

同時，還有一些新品在定位上突破騰訊遊戲傳統意義上的用户羣體。

此外，騰訊高級副總裁馬曉軼還在發佈會上拋出了“超級數字場景”的概念。

Metaverse元宇宙作為超級數字場景的子集，在他對未來遊戲業結構的想象中被置於金字塔的頂端。

據瞭解，騰訊已啓動了神秘的“登月項目”，目標正是讓騰訊遊戲未來至少有一款躋身“全球8~10款王冠級Metaverse（元宇宙）產品”名單。

一連串的動作中，騰訊卻表現出了焦慮，為何會如此？

就此，《中國經營報》記者韋香惠和書樂進行了交流，貧道以為：

下一個爆款在哪，騰訊還找不到北，這讓它不得不焦慮，特別是在現在的爆款已經“油膩中年”的當下。表面上集中發佈60款遊戲，看似大手筆，但事實上廣種薄收是遊戲大廠的專利，用海量遊戲進擊市場，去尋找其中少數的爆款可能，騰訊一直是這個打法。

當然，這種打法同時也是通過新遊戲或同質化遊戲，去對其他競爭遊戲的流量進行稀薄和分流的目的。

比如國內廠商近年來密集的在IP上造遊戲，騰訊的遏制手法也是上更好的IP來分流。

去年的遊戲發佈會上，騰訊相繼得到SNK、Capcom、光榮特庫摩等日廠核心IP的授權，開發了在玩家心中有十幾年情懷的《合金彈頭》《街霸》《真·三國無雙》等手遊。

今年，光榮特庫摩的製作人在發佈會直播中露面，表示旗下兩大IP《信長之野望》《大航海時代》也將IP授權給騰訊，而騰訊將推出兩款新作《新信長之野望》《大航海時代：海上霸主》。

至此，光榮特庫摩旗下對國內玩家最有影響力的四個IP：《真·三國無雙》、《三國志》、《信長之野望》和《大航海時代》，其中三個的授權騰訊都已拿到，可以製作相關手遊。《牧場物語》日本原作系列開發商Marvelous也授權騰訊，將由騰訊旗下專注精品獨立遊戲的NExT Studios研發《牧場物語》新作。

但這只是戰略牽制，卻無法真正解決騰訊目前的焦慮。

《王者榮耀》《和平精英》已經上了年紀，按照遊戲的週期律，其持續爆款的時間將可能不久，而接棒爆款的遊戲，在近幾年多次類似的集中發佈之後，依然沒有“誕生”。

反而，追兵已經接近。最典型的莫過於米哈遊的《原神》。

Sensor Tower發佈的數據顯示，《原神》迄今為止已創造了超過8.74億美元的收益，在所有手機遊戲中排名第三，僅次於《王者榮耀》和《和平精英》。

但騰訊的下一代爆款，此刻卻類似薛定諤的貓，不真正出爐、打開魔盒，誰也不知道不會不會成功。

由此，騰訊能做出的選擇也就變得簡單，即利用體量來更多的收購和支持工作室，加大供給，以期通過概率來提高爆款的出現。

2017~2019年，騰訊遊戲每年在新文創生態大會公佈的產品不到30款，2020年騰訊遊戲發佈會上公佈的產品數量為40餘款，仍與今年有着約20款的差距。

越來越密集的節奏，則呈現出騰訊遊戲內心的焦慮節奏。

騰訊的多頭出擊中，這個Metaverse元宇宙顯得十分亮眼，而且有些次時代的感覺。

但事實上，這個概念是未來遊戲的一個趨勢，僅僅只是一個概念，還説不上戰鬥力。

AR、VR和遊戲的融合在上一輪《精靈寶可夢》熱之後，已經冷卻了數年。

此前，條件不成熟，而現在由於5G的普及，讓此類技術在輔助條件上有更加成熟的表現，但不代表一定能突破。騰訊此舉重點在於佔子，即不管能否在這一波5G場景下打開，都需要先期佈局，確保任何同行找到正確姿勢之時，自己能夠快速完成跟進。

因此，所謂概念並不重要，重要的是遊戲的未來發展趨勢確實如此，就如同雲遊戲也同樣是未來趨勢，主流遊戲廠商才會砸本錢去佔位、哪怕實現方向毫不明確一般。

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