隨着春節假期的臨近，消費又成了人們備受關注的話題。不一樣的市場環境，讓消費的趨勢發生了一些新的變化。2021年，新消費預計將繼續高速發展，並繼續呈現三大趨勢：線上化、多元化、高性價比。
越來越多的觀點認為，新消費將成為中國經濟的新動能。關於新消費的具體含義尚無定論，但是從狹義上看，新消費是指由數字技術等新技術、線上線下融合等新商業模式以及基於社交網絡和新媒介的新消費關係所驅動的新消費行為。由此可見，互聯網是推動新消費發展的核心力量之一。2020年上半年，實物商品網上零售額4.3481萬億元，已經佔社會消費品零售總額的逾四分之一。
事實上，近年來以“互聯網+”為代表的新經濟發展有目共睹，特別是新冠疫情加速了各大產業的線上化進程，尤其是居家“宅生活”消費爆發，生活民生類、防疫用品出現井噴式增長。毫無疑問，線上化是新消費最明顯的特徵之一，而電商行業也是疫情期間取得逆勢增長的行業之一。特別是一些和社交網絡連接更為緊密的新電商平台更是異軍突起，以社羣電商平台餉店為例，作為上海在線新經濟代表企業之一，在去年2月1日至3月23日期間，基於平台上增加的更多高性價比商品，以及快速上線的包括口罩、消毒水等防疫物品和各類生活必需品，平台人均訂單金額同比激增243%。
除了線上化，多元化也是新消費的重要趨勢之一。泡泡瑪特、元氣森林、完美日記……從這些湧現出來的新消費品牌就可以看出，消費者對於自身消費的已經走向了前所未有的多元化。泡泡瑪特無疑是隨着Z時代羣體的成長而發展起來的品牌，這些90後、00後們早已經不再侷限於物質上的滿足，潮玩、盲盒消費等精神層面的消費已經成了他們生活不可或缺的一部分。元氣森林則是利用了人們對飲料特別是健康飲料的消費追求，創造了“無糖氣泡水”這一創新飲料品類，不僅填補了國內的市場空白，也迅速成為中國瓶裝水市場的新晉網紅。完美日記更是直擊95後年輕女性羣體的消費心理，藉助互聯網迅速成為了國貨美妝界的一匹黑馬。
線上化、多元化這兩化之外，新消費的另一大趨勢就是高性價比。隨着人們的消費理念日趨成熟，一味地追求低價或者名牌、大牌早已成為過去式，性價比則成為新消費時代的核心原則。比如新消費品牌名創優品，所售的商品在保證高顏值、高品質的同時，又能維持低價格，讓很多年輕人每次路過都要進去逛一圈，每逛一圈都能買下一堆東西。餉店同樣如此，餉店上的商品均為大牌正品，但是銷售價格卻能低至1折，具備明顯的優勢。
新民晚報記者 金志剛