日常生活中的衣食住行都有其學問,尤其是食,更與我們每個人息息相關,乃重中之重。俗話有云:“民以食為天,糧以安為先”。對於危害食品安全的問題,我們堅決説不。
從源頭控制
保障消費者食品安全
為確保糧油供應端的綠色健康,讓老百姓吃得健康、買得放心,京東超市積極聯合各地政府與優質糧油產業帶,傾力打造糧油產業民生工程!為進一步助力糧油產業復甦,更為了保證消費者的飲食健康,京東超市攜手十大糧油產業推出#京東超市618糧油產業帶尋源之旅#主題活動,旨在溯源美食本質,打造自然餐桌。
溯源產地
讓“糧”心安心
國人的飲食從幾十年前的温飽到豐盛,再到營養健康,經歷了翻天覆地的變化。食材品質的升級更是具象了每一個食代的變遷。就此,京東超市甄選了十佳糧油產業江南魚米之鄉特有的稻鴨共生的安徽生態米 、傳承青島非物質文化遺產榨油技藝的胡姬花花生油、源產地溯源保真的五常大米、“油茶之鄉”的江西有機純正茶油、“黑土地帶”原生態黑龍江大豆油、高品質的內蒙古河套平原麪粉、全球優質品質的內蒙古雜糧和亞麻籽油、歷史上皇家貢品的山西雜糧、天府之國的四川高原菜籽油 、優選紅皮花生為原料的山東沂蒙花生仁油,為國人的餐桌端上了順應食代、真正健康安全的糧油食材。
本次產業帶尋源之旅是由京東超市牽頭,政府扶持,多家糧油品牌共同打造的“互聯網+農業”的營銷策略,為本地健康安全的糧油產品搭建對外平台,從產地溯源為農產品打開銷路,同時讓消費者在京東超市買到放心糧油產品,最終使消費者、農民、企業達到多方共贏。更為國人樹立起從“單一安全”到“全鏈條安全”,從“產量安全”到“生態安全”的“大糧食觀”。
為農户助力、為企業賦能
京東超市為消費者守護餐桌
疫情期間,不少農產品銷量受到嚴重衝擊。為更好助力農業復甦,京東零售集團消費品事業部總經理劉利振借京東618來臨之際,傾力助推十大地區政府在“互聯網+農業”的營銷佈局,發揮京東大商超供應鏈的優勢。隨着線上線下全渠道多領域合作的順利開展,高品質糧油品牌也紛至沓來,在發展農業、電商扶貧等宏觀政策的指引下,為京東用户直供高品質糧油產品,守護消費者健康餐桌。
產業帶代表人帶你一起
遵循自然規律的食材之道
6.1京東超市糧油開門紅超級秒殺日活動當天取得了不俗的成績,讓本次#京東超市618糧油產業帶尋源之旅#活動也更受期待!
6月2日起,京東超市糧油產業帶尋源之旅活動每日主推一個糧油產業帶,通過直播形式,由產業帶的代表人介紹食材“從田野到餐桌”的完整歷程。直播活動中還有大量的秒殺、優惠和補貼,在為國人提供最健康的膳食之外,也為國人送出了真正的實惠。
五常市稻米產業管理工作領導小組辦公室副主任 張野現場講述享譽全國、無可替代的五常大米是如何成就的!此次京東超市與五常市政府合作建立產業帶種植基地,為本地特色產品代言,力求讓優質的稻米企業和農户切實獲益。同時也能讓消費者買到正宗五常大米,讓更多優質稻米企業和農户切實受益。
本次活動,京東超市將與沂蒙地區、中糧福臨門建立花生產業帶合作基地。同時推動“沂蒙互助扶貧計劃”,響應“扶農扶貧”與國家電商精準扶貧戰略。
中糧福臨門食品營銷有限公司總經理 於宏超於6.12走進福臨門花生仁油原產地,帶領觀眾瞭解花生仁油的產出。
此外,京東超市還聯合江西茶油產業帶以求推動油茶行業的發展,規劃以百億補貼計劃、全渠道銷售模式,助力得爾樂品牌成長,為江西茶油打開更廣闊的銷售通道,同時推進“茶油”行業標準規範化,為京東消費者提供優質放心的江西好茶油。
內蒙古亞麻籽油是糧油行業的“黑馬”產品,有着堅實的用户基礎和廣闊的市場空間。在發展農業、電商扶貧等宏觀政策的指引下,京東超市與內蒙古原產地達成了深度合作,助力亞麻籽油品類和地區產業的蓬勃發展。
天然純淨自然風味的河套麪粉也借力京東超市在技術、供應鏈、營銷推廣等多方面的優勢,實現了銷售快速增長。
經過多層篩選京東超市將天府菜油作為四川菜籽油產業帶的代表品牌,與之聯合推出了“天府菜油高原菜籽油”,並建設專屬種植基地,以保證廣大消費者買到經過嚴格源頭把控和運輸管理的原生態地域特色風味好油。
在獨特氣候和原生態自然環境下,培育的黑龍江的大豆油、歷史上皇家貢品的山西雜糧等高品質糧油都通過此次活動走出了自己的產地、直達老百姓的餐桌。每場直播更是通過豐富多彩的活動和花樣繁多的展現形式,為粉絲詳細講述了糧油從田野到餐桌的“出道”故事,從原產地溯源,讓消費者放心。
“全國名糧地圖”新模式創新成績不同凡響
今年6月初,#京東超市618糧油產業帶尋源之旅#以“全國名糧地圖”為背景,聚焦原產地品質糧油消費需求的增長,獨特的尋糧之旅引發了媒體和用户的極大關注,形成了超級傳播現象,成功渲染了全民健康餐桌的火熱氛圍。
自6月1日開始,多位不同類型的微博紅人共同宣傳造勢,吸引了多領域、多層次的粉絲羣體。一共獲得1369w+曝光度,互動數超2w!
全新的直播形式(特色產業帶溯源+代表人發言+線上直播賣貨)不但吸引了粉絲,還吸引了微信行業大號光明財經,在活動前夕為其進行深度報道,文章一經發布,便引起了廣泛的閲讀和熱烈的討論。
隨即各級權威媒體也紛紛進行轉載。
6.10活動當天,著名主持人朱楨為活動預熱!與粉絲一起分享源自美食的快樂,曝光高達66w,互動數1.5k,將當天活動推向高潮!
活動期間,直播間觀看量高達400w+,點贊互動數超250w,榮登超級IP榜第二名!相關話題#京東超市618糧油產業帶尋源之旅#閲讀數5052.7萬,討論1.6萬,#源汁源味名糧天下#閲讀數4008.5萬,討論1.8萬!
多方努力共同
守護消費者糧油食品安全
整個活動過程始終緊密結合主題,步步遞進傳播綠色健康的理念與社會責任感,通過宣傳收穫了極高的銷售額,並依靠品質將銷量轉化為口口相傳的稱讚。
此次京東超市618糧油品類通過推出十大臻選糧油產業帶尋源活動為糧油產業引流造勢,更加提升了人們對糧油產業的關注,助力了疫情過後糧油產業的復甦,同時對保障糧食安全的規範做出了創新示範。未來,京東超市將聯合更多產業帶,為其打造專屬對外營銷平台,讓多方共贏,傳遞更多正能量!