天貓雙11總成交額4982億，同比增長26%

2020年天貓雙11，從11月1日到11月11日的總成交額（GMV）達到4982億元。

今年天貓雙11首度改變了過去只有一天的營銷節奏，從原來的“光棍節”變成了兩個售賣階段組成的“雙節棍”。

今年天貓雙11，成交額過億的品牌474個，其中60%的品牌，增速超過了去年同期。新品牌的增長也非常好，僅在11月1日到3日的“搶先購”期間，就有357個新品牌成為細分行業的第一名。

雙11的每一個變化都立足於更好地服務社會，服務消費者。今年天貓雙11吸引了接近8億消費者參與，參加雙11“養貓”互動遊戲的用户超過5億。

為了更好地服務消費者，天貓雙11提供了更多新場景和新體驗。雙11期間，觀看淘寶直播的消費者近3億，直播引導成交也比去年有大幅度的提升。

除了GMV數字外，阿里巴巴還公佈了一組和雙11有關的數據：105個產業帶成交額過億，210萬線下小店參與，銷售1406個縣域41萬款農產品……阿里受益於中國消費市場的強勁活力，也希望為市場中更多的商家提供舞台，特別是中小商家、新品牌商家和產業帶工廠。

脱貧攻堅是今年的重中之重，雙11的意義因此更加不同。38萬個來自貧困縣的商家參加天貓雙11，11月1日到10日，貧困縣商家的成交額增速達到74%。

雙11從十二年前的創新，變成全民參與的節日，是依靠消費者、商家和所有合作伙伴，依靠整個社會的幫助。