新京報訊（記者 郭鐵）新京報記者從天貓方面瞭解到，歐美植物奶、新西蘭羊奶、迪拜駱駝奶等“小眾奶”正成為飲品消費新寵。今年以來，進口“小眾奶”品牌加速入駐天貓國際拓展中國市場，品牌入駐增速達140%。
天貓國際相關負責人表示，過去一年，進口植物奶成交額同比增長176%，進口羊奶粉同比增長超50%，迪拜駱駝奶雙11成交額同比增長400%。跨境電商助力小眾品牌進入中國市場，以及國人零糖、輕食健康飲食觀念的提升，是“小眾奶”流行起來的重要原因。“跨境電商普惠化讓植物奶、駱駝奶等新興品類迅速從一二線城市拓展至三四線城市及小鎮。”
以迪拜皇室駱駝奶品牌Camelicious為例，2019年底入駐天貓國際後月銷售量增速達600%。迪拜皇室牧場總經理賽義德表示，受疫情影響，駱駝奶在美國、中東市場銷售嚴重下滑，而在中國市場佔比翻倍。“植物奶”也是去年快速流行起來的小眾奶新品類。過去一年，來自瑞典、奧地利、西班牙、美國、芬蘭、加拿大等國的國民植物奶品牌入駐天貓國際，品牌數量增長3倍。
與此同時，進口“小眾奶”也在創新品類結構，以適應中國消費者的需求。如進口植物奶口味從傳統的杏仁、燕麥發展到椰子、藜麥、豌豆等新植物基底，還陸續推出了植物奶咖啡、植物酸奶、植物奶油、便攜小包裝等。
新京報記者 郭鐵 圖片來源 企業供圖
編輯 李嚴 校對 李銘