科創板上市後,停不下來的極米再拿中國投影市場冠軍

科創板上市後,停不下來的極米再拿中國投影市場冠軍

3月3日,極米在科創板掛牌上市,首日盤後市值達265億。

3月10日,據IDC最新公佈統計數據顯示,極米以75.7萬台的出貨量蟬聯中國投影機市場冠軍,市場佔有率突破18%。而這,已經是繼2018年、2019年之後,極米第三次將投影機賣到了中國第一。

這時的極米,成立8年、上市一週,拿到了人生中第一個“三連冠”。

家裏的第二台電視,沒有“屏幕”

2012年6月,聯發科官宣36億美元收購晨星半導體(MStar),當時鍾波作為初創成員已經在這家公司從事研發工作長達十年。

據鍾波回憶,最初加入MStar時,整個公司只有十人左右,通過近十年成長,MStar在2012年已經成為一家佔據國內電視芯片70%市場份額的上市公司。 

也是在這一年,鍾波從MStar離職,帶着七人的芯片研發團隊從深圳回到成都,租下了一套三層毛坯別墅開始創業。當時,鍾波和他的團隊想要做的是“一台可大可小、隨處可投的電視”。

2013年,極米推出首款量產產品極米Z3,這款產品在次年正式發售。

科創板上市後,停不下來的極米再拿中國投影市場冠軍

做投影之初我們就是希望能夠讓用户能通過大屏得到幸福感,而不僅僅是單純的顯示設備,輸入內容和輸出畫面的簡單產品。

在畫質、易用性和噪音等方面的優化與調校也是極米區別於傳統投影的實質。

正是基於這樣的理解,智能投影機之外,極米在2017年也做了激光電視。

作為最早一批踏足智能投影機領域的創業團隊,極米的出現帶來了兩個改變: 

  • 第一,打破了國內投影市場長期被愛普生、索尼等日系企業所壟斷局面。之前,愛普生、松下、索尼、NEC等日系企業佔據了大部分國內投影市場; 

  • 第二,將智能投影帶入家庭消費領域。極米推出的智能投影機將投影帶到了家庭消費領域,成為一些人“家庭的第二台電視”。

“未來的顯示設備肯定是沒有屏幕的”,這是鍾波對未來電視的理解,也是智能投影機的潛力所在。 

實際上,在電視與投影之上,智能投影后來被證實確實是一門不錯的生意,甚至包括阿里、騰訊在內的互聯網巨頭也都親身下場,嘗試做這門生意。

極米的“三連冠”

極米不是中國投影機市場唯一一家國內廠商或創業公司,卻是該領域發展最快的廠商之一。

2019年3月11日,全球權威市場調研機構IDC發佈了《IDC 2018年第四季度中國投影機市場跟蹤報告》,報告數據顯示,2018年極米以57.5萬台出貨量位居中國投影機市場出貨量第一。

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這是極米第一次榮登榜首。

這時的極米已經有了包括智能投影機、激光電視在內的30多款產品,也積累了諸多自研技術。

以光機技術為例,光機一直是投影機的核心器件,堪稱投影機的心臟。據公開資料顯示,極米在2019年實現了光機技術自主化,並逐步導入量產,當年自研光機佔比為7.92%;2020年1-6月,極米自研光機佔比提升至58.72%。

要想融投影機進入家庭,有一個自研光機還遠遠不夠。要想讓用户接受一台智能投影機作為家裏的第二台電視,就要有一些電視所沒有的優勢。

例如“大屏”,智能投影機普遍都可以實現100寸的大屏投影,滿足了在家就可以看大屏之後,產品亮度是投影需要解決的問題。據悉,極米在過往產品更新迭代中針對光機架構、光路設計、散熱設計做過多次更新,僅在2019年8月發佈的極米H3新品中,亮度相對上一代產品就有40%的提升。2021年3月9日,新發布的H3S再次將亮度提升到2200ANSI流明。

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再如,對焦,家用投影機在日常使用中很容易被不小心碰到而改變位置,從而造成投出屏幕變形、模糊,這就使得自動對焦成為提升家用投影機用户體驗的關鍵。2019年極米構建了一套解決畫面校正問題的“鷹眼感知系統”,並藉此帶來了全局自動對焦、全自動梯形校正等領先功能。

先由TOF激光傳感器迅速感應投影設備與投影面的距離並快速定位最佳對焦區間,完成 95%精度的對焦,再由攝像模組對全局畫面區間清晰度特性進行實時分析,在區間內找到最佳對焦點,完成剩餘5%精度的對焦,實現對焦速度提升400%。 

除此以外,極米還研發了沙蜥散熱系統、畫質處理系統等多項自研技術和系統。據官方數據顯示,極米2020年研發投入達1.39億元,目前已有專利330餘項。 

2021年3月10日,全球權威市場調研機構IDC發佈了《IDC 2020年第四季度中國投影機市場跟蹤報告》。數據顯示,2020年,極米科技以75.7萬台的出貨量蟬聯中國投影機市場冠軍,市場佔有率突破18%,較去年同比增長近4個百分點。與此同時,極米還斬獲了2020年整機投影機市場(包括消費和商用市場)銷售額年度冠軍,這是國產品牌在全年銷售額上首次超越國際品牌登頂。除了在國內市場表現亮眼,2020年極米海外市場銷量實現大幅增長,已經獨立於國內市場,成為極米業績增長的重要引擎。

科創板上市後,停不下來的極米再拿中國投影市場冠軍

這些都成為極米這八年成長過程中積累下的經驗,也成為中國智能投影機這些年快速發展的一個縮影。

上市後仍停不下來,極米三大戰略欲當全球第一

3月3日,極米在科創板掛牌上市,首日盤後市值達265億。 

據極米官方數據顯示,2018年度、2019年、2020年度(未經審計),公司營收分別為16.59億元、21.16億元、28.28億元,淨利潤分別為951.72萬元、9,340.48萬元、26,895萬元。極米在2020年的營業收入、淨利潤分別同比增長33.62%、187.94%。

極米在飛速發展着,但家庭智能投影機在中國市場的年出貨量尚且不足300萬台,智能投影機在關鍵技術、用户體驗上也還有諸多不足之處,都為智能投影市場留下了充足的增長空間。

從歷年智能投影市場發展來看,同樣可見,中國家庭投影機市場仍保持着兩位數的增長走勢。市場對家庭智能投影行業的看好,也讓極米在科創板上市首日股價翻了近三倍。

而就在極米上市當晚,鍾波又對外公佈了極米未來的戰略:

  • 第一,是堅持產品創新。極米所堅持的創新不是一種噱頭,而是應該圍繞用户的實際需求,結合他們所面臨的痛點在研發上深耕,讓用户能夠在產品體驗過程中真實的感受到科技創新所帶來的美好改變;進一步提升對於產品質量的追求,因為高質量才是產品創新的基礎。 

  • 第二,拓展海外市場。我們的目標是成為世界第一的投影品牌,要實現這個目標,我們要做的還有很多很多。未來,我們會進一步完善極米的全球化體系,在“出海”的道路上繼續探索,讓搭載光影和幸福的大船駛向五洲四海。

  • 最後,加強品牌建設。當前的極米,比過去任何時候都更需要品牌建設。極米所代表的,不僅是整個投影行業的標杆,也是國產投影品牌走向世界的一張名片。上市後的極米將會受到更加廣泛的關注,作為投影行業的領軍者,站在聚光燈下的我們要讓更多人深入的認識和了解極米,真切的感受極米的極致精神和企業温度。

由鍾波的公開信可以看出,這家成立七年多就上市的公司並不想停下來,從產品研發到品牌再到市場,極米並不滿足於目前中國投影市場冠軍的頭銜,而是將目標放在更遠的星辰大海——全球市場。

事實上,極米也沒有停下來。3月9日,極米旗艦系列產品H3S正式發佈,這款產品在2020年單品銷售量和銷售額雙冠軍H3的基礎上,對畫質、音質和使用體驗等核心功能進行全方位提升,是極米上市後的首款重磅新品。

始終以用户為導向,以產品為王,極米通向全球智能投影的大門才剛剛打開。

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