為期一個月的微博“遊戲大賞”和“電競大賞”日前相繼收官。1月中旬，微博向外界發佈了兩份“大賞”報告，一系列年度最佳和行業Top 10成為微博平台討論的焦點。除了撬動整個遊戲產業參與之外，微博平台多個垂直領域也參與了這場年度盤點，推高了活動的整體參與度。微博披露，#微博遊戲大賞#閲讀數量達21.9億，#微博電競大賞#閲讀量達26億。
“遊戲大賞”榜單顯示，剛在微博慶祝過五週年生日的《陰陽師》手遊一舉拿下了微博平台用户評選的“年度最受歡迎遊戲”和“年度最佳遊戲文化創意”（與九天微星跨界合作），《和平精英》結合現實與虛擬的視頻獲得“年度最佳遊戲視覺”稱號，《崩壞3》和《光與夜之戀》則分別獲得“年度最佳遊戲音樂”和“年度最佳遊戲劇情”。除此之外，微博遊戲還圍繞遊戲作品、大V和角色評選了相應年度Top 10。
“電競大賞”榜單則從影響力電競選手、潛力電競選手、電競解説主持、影響力電競俱樂部、電競從業者、影響力賽事、人氣賽事、電競自媒體博主等維度盤點了過去一年整個行業的成績單。從人氣來看，“英雄聯盟”和“王者榮耀”兩大電競賽事體系下的選手和解説主持是絕大部分電競用户最關注的，所以是榜單常客，而“第五人格”也聚集了更為垂直的粉絲。
舉辦如此規模的大賞活動，並調動整個行業與用户齊齊參與，這充分説明在遊戲和電競行業已經初具地位。這兩個賽道也在微博平台內容生態中扮演着重要的角色。面對行業的新常態，微博的社交媒體平台屬性將發揮至關重要的作用。
跨界大V助力破圈傳播大賞總閲讀量近四百億
與其他平台的年度回顧不同，微博藉助自身“社交+熱點”的優勢，更能夠直觀地反映出用户真實的喜好，從而與產業共建和成長，而借力不同領域大V的破圈傳播則進一步擴大了聲量。
“遊戲大賞”期間，微博邀請了@作家葉傾城 、@白飯如霜 等讀書大V，@烏托邦電台、@樹蛙shuwa等音樂博主，@楚門小姐、@貓力發電機等電影大V，以及@三三不上班和@元氣雙十等動漫大V，通過不同大V不同的視角，帶動用户參與“遊戲大賞”的熱情、不僅如此，安徽工程大學、廣東財經大學、河南大學、佳木斯大學等全國40多所高校也參與，讓市場瞭解當代年輕人熱愛的遊戲。
“電競大賞”則通過“星推官助力”的方式打造平台聲量，聯動了@GAI周延、@VaVaMiss等Rapper，@回憶專用小馬甲啊、@王尼瑪、等幽默領域大V，@何衝、@閆安童鞋等體育明星大V共同參與，讓#小説裏的電競男主有臉了#、#雙城之戰希爾科仿妝絕了#、#遊戲中的風景有多驚豔#等跨領域話題拼上熱搜。
數據顯示，#微博遊戲大賞#活動相關158個話題的總閲讀量達102億，總討論量達1000萬，遊戲超話總互動量達1.82億次。#微博電競大賞#活動相關話題閲讀量達278億，總討論量達1475萬，視頻累計總播放量達9.6億次。
口碑推動經典遊戲上榜 凸顯微博長線運營能力
整體來看，這兩份報告背後折射了微博對遊戲行業的佈局，針對遊戲廠商，微博構建長線運營機制，注重用户真實的感受，讓他們有平台表達自己的喜好，同時推動現有大V發揮引領作用，並挖掘新的大V豐富內容池。
其中，“遊戲大賞”榜單分別從超話社區和全年話題熱度產生兩個榜單“年度十大高分遊戲”和“年度十大熱度遊戲”。具體來看，除了全年大熱的《原神》擠入這兩份榜單外，其他上榜遊戲則體現了差異化的特點。《時空中的給旅人》《戀與製作人》《閃耀暖暖》《戀與製作人》等二次元、女性向手遊的用户主要通過超話沉澱，高粘度用户十分活躍。而《英雄聯盟》手遊、《哈利波特：魔法覺醒》和《摩爾莊園》手遊等新作，以及《王者榮耀》《和平精英》《陰陽師》手遊等經典作品依靠熱點事件的話題討論將內容帶入泛遊戲用户視線內。
事實上，“遊戲大賞”中排名靠前的遊戲大多處於長線運營階段。這固然有遊戲版號發佈遲緩等客觀因素，但從整個行業來説，已經從流量為王進入到產品為王的時代，用户對遊戲的品質需求在不斷提升。在整個行業都在延長生命週期時，坐擁5.73億月活用户，微博平台價值就顯得尤為突出。打動用户情懷、IP串聯破圈，以及通過“非遊戲內容”的聯動留存用户，都成為了廠商需要重視微博的原因。
構建遊戲大V生態，挖掘“新鋭紅人”
不僅如此，微博平台上還活躍着一批遊戲大V。榜單上也有這樣的評選上，微博既通過用户評選出了@一條小團團OvO、@Miss和@劍仙Dxg等一眾知名遊戲主播，也在挖掘“新鋭紅人”@我是劉小慫、@風期限在凌晨等。這些遊戲大V往往通過個人過硬的技術實力和具有人格魅力的特性吸引着用户追隨。
“人氣紅人”中，@UziQa的身份既有遊戲主播，也有戰隊選手，他的真性情是獲得關注的主要原因之一，引導正能量更讓他人氣增長。2021年7月河南暴雨時，他捐款50萬後在微博喊出“願雨後天晴，一切平安，河南加油，我們同在！”，有超過5萬網友在這條微博下面點贊。年底，他宣佈復出，更是將相關話題衝上熱搜榜。
除了這些頭部大V外，一些新人也在逐漸嶄露頭角。@blue豬是平台主播，有着前“國服第一妲己”的稱號。當“技術過硬”和“段子手”兩個標籤疊加，就成為快速獲的粉絲的關鍵，更何況他還在微博隨時與用户交流溝通，展現主播間之外的人生。@沫子Mozz也是如此，個人能力比較全面，也常與粉絲展開水友賽，這使得用户更加願意去關注其的日常微博內容。
微博一直在挖掘“新鋭紅人”以豐富平台的內容。除了推動用户完成認證外，還引導其融入微博玩法，獲得成長加速。尤其是針對“社交型賬號”的扶持，可以為具有生產優質原創內容能力的用户提供更好的創作成長環境。2021年紅人節期間，微博曾提出了讓腰部博主被大眾所關注的理念，數據也顯示這些新生代創作者願意投入精力，並獲得了成長回報。
電競生態佈局完整 平台推動賽事進一步破圈
另一方面通過電競完整的生態佈局，凸顯其社交第一主戰場的價值。
微博劃分了影響力和潛力兩個不同緯度，讓更多的電競選手能夠得到用户的認可。作為S11奪冠的絕對核心EDG的@Meiko田野憑實力進入影響力榜單，與他類似的還有王者榮耀選手@ AG-久誠和@estarPro花海等。潛力榜上榜選手基本都是剛進入職業賽事一兩年的選手，他們憑藉個人實力開始被關注，與此同時，這些選手背後的電競戰隊也紛紛上線“十大影響力電競俱樂部”榜單。
“十大電競解説主持”榜單中，@解説米勒在S11賽事期間憑藉《米勒賽事速遞》系列視頻節目輸出了高水準的內容，在小組賽期間保持日更，同名話題詞一度衝到熱搜榜的第六位。另一位進入榜單的@夏安與秋則憑藉在S11賽事期間以中、英、韓三種語言無縫切換而被廣大網友稱讚，除了得到電競用户的認可，也收穫了一波跨領域粉絲。
“年度電競從業者”榜單則覆蓋面更廣，各大俱樂部的創始人和教練紛紛上榜。作為S11全球總冠軍、EDG俱樂部總教練，@JX阿布在微博上十分活躍，既會分享賽事感受，也會發布生活照片和段子，更常常為粉絲送福利。自媒體榜單中則有位特別的存在，@DOTA2更新資訊_HOHO，因為打字結尾“HOHO”的習慣被“刀友們”（DOTA2玩家）稱為“HOHO哥”。作為知名遊戲博主，平均每月發博150篇左右，TI賽事期間更是創下閲讀量過億的成績，他推動了DOTA2在普通用户中的影響力。
賽事方面，英雄聯盟、Dota2和KPL王者榮耀職業聯賽等三大賽事，以及PEL和平精英職業聯賽成為“年度影響力賽事”，而守望先鋒、穿越火線、爐石、CSGO、FIFA、第五人格、WW飛車和OPL平安京入選人氣榜單，英雄聯盟手遊、永恆無間和使命召喚手遊則入選潛力賽事榜單。
微博現階段已覆蓋各大電競賽事，且根據不同用户羣體及賽事特質定製化運營，全面佈局自己的電競內容生態。通過成為賽事官方戰略合作社交媒體平台，並以年度戰略合作形式覆蓋相關賽事版權，共同孵化、培養賽事生態矩陣，以直播、短視頻傳播、戰隊選手賬號活躍、動態首發等內容滿足電競賽事用户消費需求，最終反哺以提升賽事IP商業價值。
事實上，電競行業正在經歷全面向體育競技模式靠攏的初期階段，整個賽事的生態，無論是從業者、賽事的聯盟體系、俱樂部的體系，整體來説它的表現力，影響力以及商業贊助多元化，是特別需要推動。微博平台天然的優勢有助於電競賽事形成討論氛圍、造梗出圈。