近日，網易旗下游戲產品逆水寒推出營銷騷操作，每個關注並且轉發的網友都有可能獲得一套現實中的房子，如果是你，你會參與活動嗎？
逆水寒官方賬號表示，只要轉發本條內容，逆水寒就會抽出一箇中獎網友，送他一套位於黑龍江鶴崗面積不低於89平米的房子，如果不想要可以折現5萬元。除此以外，也可以到遊戲裏的多人跨服莊園體驗一下，也可以滿足“有房幻想”。
這個活動還沒有結束，已經有超過92萬人參與轉發，影響了數百萬人，成功做到了破圈，成為了一個比較成功的營銷案例。
那麼問題來了，這個活動的成功之處在哪裏？
首先，網易可能是網絡上第一個推出抽獎送房子的公司。這本身就是一個非常值得營銷的點位。
畢竟現在這社會，想要買一套房子多麼困難啊，房子給人的感覺就像是一座大山，壓得很多人氣喘吁吁。可是現在有家公司願意免費送你一套房子，不僅凸顯了公司的大氣，又給了很多人一個希望。
其次，網友遊戲推出的新內容有虛擬房子的部分，它跟活動抽獎送的房子相呼應。不僅引爆了活動，還能吸引一部分用户到遊戲裏感受新推出的功能。可謂是一舉兩得。
這個抽獎活動設計的巧妙之處在哪裏？
第一、用鶴崗的房子來當噱頭，既便宜又合法，不過有點擦邊球。為什麼所有媒體都會説網易這個活動是抽獎送房子，而不是抽獎送鶴崗房子？
原因就在於人們知道鶴崗的房子現在是“白菜價”，如果直接説明鶴崗的房子，標題的吸引力可能就沒有那麼強，也很難吸引大家的注意力了。
對於網易來説，不管是哪裏的房子，只要是現實中的房子，有房產證，那就不算是虛假宣傳。要不要是網友的問題，送不送是網易的問題。
網易給出的承諾是如果選房子，保證面積不低於89平米。如果不要房子可以折現5萬元現金。
有網友表示，肯定要房子呀。查了一下鶴崗的房價要3000元/平米，89平米值不少錢，誰折現誰就是傻子。
可能這個網友對於國家抽獎的規定不太瞭解，網易是比較瞭解的。它之所以承諾可以折現5萬元是因為國家規定單個最高抽獎金額就是5萬元，超過這個數字，抽獎活動就會違反新的《反不正當競爭法》。
換句話説，如果你是最終的幸運兒，想要一套鶴崗89平米以上的房子，那麼全款的成交價是不超過5萬元的，否則也同樣違法。
那麼問題來了，5萬元想要在鶴崗買一套89平米以上的房子能買到嗎？
答案是可以，但是位置可能並不如意。因為鶴崗位置比較好的房子，每平米的價格確實要超過3000元，89平米的房子價格大約在27萬，跟預設的5萬元房子差了好幾倍。
據中介介紹，如果真的想要5萬元購買一套面積在89平米以上的房子，要麼是市區的頂層，要麼是離市區一段距離的地方。
總的來説，網易的這個抽獎活動是一次擦邊球營銷活動。它成功做到了既沒有虛假宣傳，又沒有違反《反不正當競爭法》。
第二、用户參與抽獎無壓力。人們永遠不會對免費的好東西表示反感。現在的消費者都是在套路中長大的，因此特別討厭有套路的抽獎活動，就算你的獎金額度很高，依然可能出現效果不理想的情況。網易這個活動的參與條件很簡單，只需要關注並且轉發就行了，對於用户來説，無非就是幾秒鐘的事情，並不會讓自己有麻煩的感覺。
其實，很多網友也知道自己中不了獎，不過就當是許了一個願，萬一實現了呢？
互聯網上的這種免費抽獎活動有很多，如果我們每個都參與，説不定會中獎一次。如果我們每次都不參與，那麼一定不會中獎。
相對來説，喜歡參與這種活動的網友會更加樂觀一點，不相信這種活動的網友會更加理智一點。兩種選擇沒有對錯之分，畢竟免費抽獎的活動，中不了大獎也在意料之中。
那麼我們在設置營銷活動的時候，是不是可以參考一下網易遊戲的操作思路呢？
抽獎獎金達到最高級，活動參與零門檻，獎品噱頭十足，這三者都是營銷活動成功的關鍵。
不過需要注意的是，在設置獎品的時候要注意國家相關的法律法規，不要讓擦邊球變成了違法活動！
這是一個最好的時代，也是一個最壞的時代，用資本思維與創新模式融合，全世界都是你的舞台！
在新商業的世界裏，沒有被淘汰的行業，只有被淘汰的產品和過時的商業模式，未來所有的商業競爭都會聚焦在產品創新和模式創新上。
一家公司或一個老闆，如果創新能力短缺註定會提前敗下陣來，請記住沒有創新力，哪有想象力！