百度放不下短視頻

虎嗅機動資訊組作品

作者 | 胡展嘉

題圖 | 視覺中國

百度對短視頻的執着已經有了些許悲壯的色彩。

據界面新聞從知情人士處獲悉，百度移動生態事業羣將好看視頻與全民小視頻整合為短視頻業務部，由原好看視頻總經理宋健負責。

公開信息顯示，宋健於2020年8月正式加盟百度，擔任好看視頻總經理，在這之前，他作為今日頭條視頻業務發起者，曾先後創辦波波視頻、微叭短視頻等用户量千萬級的視頻APP，在加盟百度後，宋健在好看視頻的主要動作是確立用户定位，在2020粵港澳大灣區直播與短視頻產業峯會上，他把好看用户的人羣定位為70、80社會中堅力量。

除此之外，為了持續在視頻上發力，今年9月份，百度宣佈完成對重慶牧雲文化傳播有限公司的戰略投資，據瞭解，該機構是一家集內容生產、內容營銷、內容電商為一體的短視頻MCN機構，主攻三農、旅遊、時尚領域。今年10月，又有消息稱好看視頻與開心麻花團隊完成簽約，雙方將聯合打造爆款IP自制內容。

關於兩款產品的整合問題，百度方面回應稱成立短視頻業務部旨在讓兩款產品聚攏並形成更強大的生態合力，同時實現資源的高效調配和分發，推動業務快速發展。

趕晚集的百度不再佛系

短視頻賽道上，相比於抖音、快手，百度入局短視頻可謂趕了晚集。

百度發力短視頻最早可以追溯到四年前。從過往歷程來看，百度在短視頻領域的發展可謂一路跌跌撞撞，初涉短視頻的產品可以追溯到百度APP進階版本“榴蓮”，在2016年10月升級為短視頻平台，然而在上線不到一年後，“榴蓮”宣佈於2017年6月1日下線，當時的理由是“業務發展上的需要。”

最初發力短視頻，百度被外界看作“志不在此”。隨着以抖音、快手等短視頻平台的風靡，百度似乎終於認識到“注意力比流量更稀缺”，2017年，百度迎來短視頻領域發展的關鍵一年。

2017年11月，定位於泛知識短視頻平台的好看視頻推出，數據顯示，到2018年年底，好看視頻月活躍量突破7500萬，同比增長1206%，不到3年時間已實現全域覆蓋用户超8億，全域日活1.1億，獨立App日活超3000萬，在使用時長上，用户人均使用時長超70分鐘。

同年12月，百度又推出了“Nani小視頻”（2018年8月更名為夥拍小視頻），Nani小視頻衍生於百度貼吧體系內，支持15秒短視頻錄製，內容類型包括舞蹈、美妝、影視製作等品類。

這款產品定位為“記錄不一樣的青春生活”，與抖音“記錄美好生活”的Slogan極為相似，同時在功能以及特性上又與騰訊旗下的微視有異曲同工之處。緊鑼密鼓，在2018年，百度又上線了主打UGC的全民小視頻。

百度短視頻領域的“三駕馬車”

其中，最引外界注意的當屬好看視頻。好看視頻定位為“依託百度技術，精準推薦，懂你所好，一個集內涵與顏值於一身的專業短視頻聚合平台”，根據數據顯示，截至2020年9月，好看視頻平台創作者數量突破百萬，年均漲幅達90%，其中，日活躍原創作者數量增長300%。其中 70、80後創作者成為創作主力軍。

隨着好看視頻的異軍突起，夥拍小視頻、全民小視頻以及好看視頻，被譽為百度短視頻領域的三駕馬車開始奔馳在短視頻賽道上。

依然無法“去百度化”

在短視頻行業圖譜上，百度絲毫不掩飾自己希望擴大版圖的野心。但在內容佈局上，不像抖音，快手以娛樂內容為主體，百度走了一條不同尋常的路：聚焦知識類內容。

好看視頻自成立便佈局泛知識內容，百度對外表示，“用户對於短視頻內容價值的需求逐漸從娛樂化向泛知識在轉變，這對百度系短視頻產品是好的行業契機。”

這也意味着，百度旗下的短視頻產品很難去百度化，依靠自己的獨立體系發展起來，畢竟，如果想要在泛知識內容領域完成生態構建，百度PC時代搜索業務積聚的流量依然佔據着絕對優勢。

據瞭解，今年5月，好看視頻已經全面打通了百度的流量矩陣，好看視頻發佈的內容將同步分發至百度App搜索和信息流、小度音箱、百度貼吧、百度知道、百度文庫、秒懂百科及百度百科等百度系產品。

同時，好看視頻也將與愛奇藝號實現互通互聯，創作者無論通過百家號還是愛奇藝號上傳內容，都會在好看視頻以及愛奇藝雙端同步分發，粉絲、收益、私域也將全面打通。

在內容構建上，疫情期間，好看視頻上線了《雲遊全世界》《流浪荒島》《好好吃飯》等雲系列IP；攜手嘻哈包袱鋪推出雲相聲直播劇場《專治不開心八點檔》；在創作者生態上，好看視頻也已簽約了“所長林超”等一批頭部作者。

據好看視頻發佈的《2020好看視頻創作者圖鑑》顯示，截至2020年9月，好看視頻平台創作者數量突破百萬，依託百度移動的生態流量，已實現全域覆蓋用户超8億，獨立App日活超3000萬；在使用時長上，用户人均使用時長超70分鐘，在平台100+垂類領域的創作者中，持續輸出泛知識類內容的創作者佔比高達79%。

除了流量端的供給，百度旗下短視頻每走一步，也必提AI，無論是長視頻、中視頻還是短視頻，在把握用户訴求和喜好時，依託的都是背後的算法和精準推薦技術，而這在視頻領域早已成為連接內容生產端和內容消費端的關鍵因素。

據瞭解，依託在AI領域的積累，接下來百度將更注重創作和上游建設，圍繞知識信息整合力量，對生態形成更大的影響力。

但無論是AI的賦能還是在搜索入口給予的流量支持，都表明在短視頻領域，百度已經不甘心一直屈居在抖音、快手之下，而今好看視頻與全民小視頻的整合，似乎也在向外界彰顯這一點，即單個業務已經無法有效應對短視頻領域的全面戰爭。

能否加速搶蛋糕

極光大數據《2020年Q3移動互聯網行業數據研究報告》顯示，短視頻行業用户時長佔比高達26.6%，與第二名即時通訊拉開5.2%的差距，人均每日使用時長超過1小時。這也意味着短視頻行業仍有廣闊的市場空間，未來的競爭格局如何，還遠遠未定。

而當下短視頻領域的兩大重磅玩家，快手已經遞交IPO招股書，根據招股書顯示，截至2020年6月30日，快手於上半年實現了1096億元人民幣的GMV，幾乎同一時期，消息曝出抖音正考慮推動抖音業務單獨在中國香港地區上市。

再來看另一組數據，據QuestMobile數據顯示，2020年6月，抖音月活躍用户數達到51336萬人，快手月活躍用户數達到42975萬人；兩者用户活躍率分別為57.5%和50%。在月人均使用時長上，抖音月人均使用時長達到1569.5分鐘，快手則為1162.6分鐘；兩者活躍用户7日留存率均在80%以上；卸載率均低於10%。

除了率先上岸，各個方面雙寡頭都處於相對領先的身位，這很難説沒有給到百度一定的刺激，尤其是抖音海外版TikTok的發展已經給短視頻的發展增添了無盡想象力。

除此之外，與百度處於同一水平線的競爭者也不在少數。

中國短視頻行業不同派系競爭情況（來源：前瞻產業研究院整理）

根據經濟學人統計的數據，目前我國短視頻行業競爭派系有字節跳動系、B站系、騰訊系、百度系、阿里系、新浪系、美圖系、網易系和360系。

位於第一梯隊的抖音和快手，兩者活躍用户規模約佔整體的56.7%；字節跳動旗下的西瓜視頻、抖音火山版，百度旗下的好看視頻，騰訊旗下的微視處於第二梯隊，活躍用户規模佔24.9%；愛奇藝隨刻、波波視頻、快手極速版、刷寶等短視頻APP處於第三梯隊，活躍用户規模佔12.4%。

對於百度而言，在追上抖音、快手之前，首先要做的就是在字節跳動和騰訊的圍追堵截下突圍而出。畢竟對於巨頭們而言，最大的焦慮就是錯過時代，從過往發展來看，百度也不能再與時代失之交臂。

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