圖源：攝圖網
編者按：本文來自微信公眾號網易科技（ID： tech_163），作者科科，創業邦經授權轉載。
在一片闔家歡樂的氛圍中，一年一度的春節紅包大戰轟轟烈烈地拉開了序幕。
今年是紅包大戰的第八個年頭，自從2014年微信紅包“一戰成名”，將支付寶打得措手不及，此後幾年，越來越多的互聯網巨頭開始加入混戰，玩法不斷升級，發放紅包的金額也越來越多。
前幾年的春晚的紅包舞台集齊了BAT三巨頭，在微信功成身退，支付寶集五福成為國民IP，百度嘗試後，現在的春節紅包的戰場上，更多的是拼多多、抖音、快手等新一代流量大户在廝殺。
可以説，從2014年的春節至今，春節檔紅包戰場見證了中國互聯網格局的一次次更迭。
而從網民的角度來説，雖然紅包是“意外之財”，但由於耗時耗力，很多人對結果並不是都很滿意。
媒體報道稱，日本彈幕網站niconico直播了春晚，當宣佈晚會發放12億紅包時，日本網友都感到很羨慕。不過真正參與其中的不少中國網友卻感到“運氣不足”，有人列表格搶各個APP的紅包，一晚上才有二十七元；而分得幾元錢的用户很多。
01 春節紅包戰：它們到底在爭什麼？據網易科技不完全統計，2021年的紅包大戰共撒錢一百多億，其中，拼多多分28億、百度分22億、快手分21億，字節跳動共撒錢40億，旗下的抖音發放20億紅包，今日頭圖分10億，番茄小説分10億，此外，京東、淘寶、微博、小紅書等公司也不甘示弱，紅包入口紛紛出現在應用首頁。
與這些紅包戰中的‘新貴’相比，今年微信和支付寶顯得有些佛系。支付寶延續集五福，瓜分5億現金紅包，微信則不發紅包，做起了紅包封面生意。
在互聯網紅利逐步消失、企業普遍面臨“流量焦慮期”時，春節紅包對互聯網公司的意義不言而喻。一位參與過去年春晚紅包項目的快手員工表示，“一是拓展新增流量的重要渠道，可以快速激活和拉新用户；二是對平台的品牌形象起到良好的宣傳和提升作用；三是幫助企業完成消費的閉環/增加支付市場份額。”
在春晚紅包的助力下，2020年快手完成了DAU到3億的KPI，2019年百度日活從1.6億衝上3億。這個期間，不僅合作的主APP受益，它還攜帶“全家桶”的業務集中在此聚光燈下。紅包的力量不言而喻。
“其實紅包大戰背後，各家都有小算盤，就拿抖音快手而言，春節發紅包除了能夠破圈和拉新，還能對競爭對手的一次壓制。”上述員工表示。
就像在抖音宣佈其成為春晚互動合作伙伴的消息後，快手也宣佈與10家省級衞視春晚達成合作，抖音宣佈分20億紅包後，快手則宣佈分21億，對此網友戲稱，快手要“只比抖音多1億”。
02 抖音和春晚的合作，想要實現什麼？拼多多的退場，使得2021年春晚紅包獨家合作伙伴最終花落抖音。
“短期拉新，長線看或許實現支付閉環和社交沉澱才是其真正的目的。”上述快手員工認為，藉助春晚的巨大流量，抖音可以引導更多用户拍視頻，在抖音上建立熟人關係並互動。
而張楠就在最近的對外發言中表示，社交是抖音非常重要的產品方向。抖音透露，截至目前，已經有7500萬人在抖音上拍了拜年視頻，1800萬人參與好友組隊領紅包。
在抖音公佈的紅包玩法中，拉好友搶紅包和拍視頻領紅包都有極強的社交屬性，在早些時候，有網友發現，抖音App的聊天界面出現了兩個重要更新，分別是在好友聊天界面內增加發紅包功能，以及在羣聊天界面增加了羣發紅包的功能。
此外，2020年以來，抖音在社交領域的動作十分頻繁。據多家媒體報道，抖音推出“朋友”tag，用户可以通過“朋友”功能發送文字、圖片和視頻等多種日常動態，整體功能像是抖音版的朋友圈。與此同時，抖音也開始測試“連線”以及語音匹配功能。
“對抖音來説，這只是發力社交的一個開始。”抖音內部人士透露，抖音從2020年初開始重視社交，當時的背景是，微信視頻號上線不久DAU即破億。6個月後，微信視頻號日活破2億，據9月份方正證券測算，視頻號日活峯值已經到3.5億。達到這個數字，抖音用了3年，快手則用了8年。
微信視頻號的崛起讓抖音快手不得不重視，而抖音發力社交也讓微信不得不防守。抖音方面表示，微信用户將紅包活動的分享信息發佈在微信會被直接屏蔽，另有部分微信用户反饋，分享信息可以查看無法複製保存，也無法轉發。
“短視頻領域的三國殺將持續很長一段時間。”上述人士表示。
03 紅包發放百億，你分了多少錢？“紅包的數字是越來越大，規則越來越複雜，但我搶的一年比一年少。”李磊是從2016年開始搶紅包、集五福的。
“8點一到我就自己手都不夠用了。”為了搶紅包李磊專門列了一個表格，上面清晰地標註着各個APP發放紅包的時間。“一晚上下來，我才搶了二十七。”
在各個平台上，不乏像李磊抱怨的聲音。
更是有網友喊話，“各大平台，以後活動單個紅包低於一塊錢就不要出來搞活動了。人民生活水平都進步成這樣了，大過年的還因為你們這幾毛錢在那點點點，別人會以為我們的經濟神話是編出來的。”
以支付寶集五福為例，有媒體計算，根據支付寶公佈的歷年集齊五福人數和獎金池測算，2016年，平均每人分到271.66元；2017年，平均每人不到1.2元；2018年，平均每人不到2元；2019年和2020年，都是平均每人不到1.6元。
那今年你搶了多少紅包吶？
本文（含圖片）為合作媒體授權創業邦轉載，不代表創業邦立場，轉載請聯繫原作者。如有任何疑問，請聯繫