這屆年輕人不講武德，舊消費主義社會性死亡

這屆年輕人不講武德，把“關棍節”逼成了“雙節棍”，網易嚴選也“金盆洗手”退出雙11，宣示與年輕人一起站在消費主義的對立面。

當數字一代成為消費主力，鼓吹消費、追求浮華、炫富的舊消費主義，迎來了密集崩塌的至暗時刻：鼓勵透支實現美好生活的地鐵廣告曇花一現，追求浮華的上海名媛被無情嘲諷，在線炫富的“凡學”成為網民調侃對象……某種程度上，這也意味着，舊消費主義的社會性死亡。

舊消費主義猶如灰犀牛 日積月累一觸即發

舊消費主義倡導的消費社會，猶如人人蔘與豢養的灰犀牛，讓人不覺間掉入消費陷阱。而這背後是舊消費主義造就的典型現象：消費的目的不是為了實際需求的滿足，而是追求體面的消費，渴求無節制的物質享受和消遣。

過度消費暗藏風險，日積月累，一觸即發。

據北大光華管理學院《2019年中國消費金融年度報告》顯示，互聯網消費金融放貸規模從2014年的0.02萬億元增長至2018年的7.8萬億元，增幅近400倍。尼爾森《2019年中國年輕人負債狀況報告》指出，年輕人信貸產品的滲透率高達86.6%，年輕人的平均負債超過13萬，超60%的工作90後擁有實質性負債。真是一個敢借，一個敢花！

公開資料顯示，2013年以來，絕大多數互聯網公司大舉進軍消費信貸市場，他們一邊培養用户借錢消費的習慣，一邊誘導用户超前消費，透支未來。原央行行長周小川在第二屆外灘金融論壇上坦言，年輕人靠借債過度、奢侈地消費，超前消費成為常態。

盲目過度消費終將成為違法犯罪的温牀，最後讓全社會買單。“校園貸”、“套路貸”、“P2P網貸”……這些都是血淋淋的教訓。當舊消費主義潛藏的風險積聚如同狂奔的灰犀牛撲來時，系統性危機即會瞬間爆發。

要消費不要盲目消費 開啓新消費主義元年

要消費，不要盲目消費。

從社會輿情來看，通過百度、知乎、微博和微信等平台搜索“消費主義”，首頁結果大部分都是“消費主義陷阱”、“消費主義是與非”、“消費主義是如何把你掏空”等警惕避免過度消費的正向引導言論。

從政府監管來看，消費繁榮的背後，是大家對美好生活的追求，商家創造消費需求，政府鼓勵居民消費，“十四五”規劃重點提出，全面促進消費。實際上，國務院在2018年就出台了促消費文件，圍繞居民吃穿用住行、教育健康養老家政消費等內容出台利好舉措，通過改革紅利的釋放，讓消費者能消費、願消費、敢消費。疫情之下，各地政府更是全力打響抗疫情促消費的購物節，最大限度放大政策和資金的槓桿作用，讓消費“熱”起來。

國家倡導的是，一種量力而行、能省會花、開源節流的新消費主義，這與此前返利網提出的精明、精簡、精細的“精消費”形成合力，讓2020年成為新消費主義的元年。

根據歐美及日本等發達國家的消費市場發展經驗，普遍富裕的社會，商品終究要回歸使用本質，消費逐漸迴歸理性。正如《第四消費時代》日本消費觀察家三浦展所述，人類將經歷四個不同的消費時代。到第四消費時代，大家逐漸開始抵制盲目過度消費，更關注類似“斷舍離”這樣精明、精簡、精細的生活方式。

長期跟蹤消費市場變化的資深人士認為，國內消費者正處於一個消費觀念、趨勢的轉折點。在微博上，追求精簡生活的“斷舍離”相關話題閲讀量逾2億，評論互動量將近30萬。在豆瓣、知乎和貼吧等社區上，“省錢”相關成為集中討論的熱門話題。豆瓣“我要省錢”小組宣言稱，今天開始把信用卡都剪掉，要攢錢做更有意義的事情。

返利網相關負責人表示，基於平台網購達人的調研發現，很多人是一邊省錢一邊追求精緻生活，我們正在進入一個“精消費”時代，個體與社會消費都在分級，大量的碎片化消費需求在湧現，更精明、精簡、精細的消費是大勢所趨。

變化的消費觀念 不變的為美好生活而省

雙11收官，各大電商平台紛紛發佈亮眼戰績，天貓累計成交額突破4982億，京東累計下單金額超2715億，返利網全平台為用户省錢1.6億……這既宣示着國人強勁的購買力，一定程度上也反映了人們消費觀念的變化過程，從物質消費向精神消費、體驗消費的轉變。

相比長輩們只滿足於生活品類的消費，這屆年輕人在消費觀念和消費行為上，不僅追求功能滿足，也希望情感滿足。他們不願意被標籤化，也不再盲目追求奢華大牌，而是樂於為自己喜歡的品牌買單；他們期待擁有更好而非買更多，並將消費視作相互交流經驗的過程，享受成功“種草”的喜悦，也樂於“被種草”。作為致力於“為美好生活而省”的消費返利第一股，返利網聚集了千萬級這樣的網購達人，他們消費能力強，消費意願高，享受網購，樂於分享，是身邊人的網購KOC。

更重要的是趨勢，高顏值可刷存在感、小眾精緻有儀式感、社交分享有幸福感的“精消費”正在發生。以故宮文創、中國李寧為代表的服裝品牌，以王飽飽、元氣森林為代表的食品品牌，以完美日記、花西子為代表的美妝品牌，以拼多多、閒魚、愛回收、名創優品、返利網為代表的“精消費”企業……新老品牌、各行各業都將迎來崛起的機會。

“精消費”時代下，商業迴歸本質，消費趨於理性。儘管人們的消費觀念和行為正在發生變化，但不變的依舊是大家對美好生活的追求，省錢仍然是用户不變的剛需。作為致力於“為美好生活而省”的消費返利第一股，返利網正是抓住了這一根本需求，一端連接品牌及平台方，一端連接消費者，讓大家買更好省更多，省出美好生活。

返利網CEO葛永昌表示, 有交易的地方，就有返利。幫助用户省錢，是返利網不變的訴求，過去十四年來我們一直在幫助用户省錢，關心省錢背後的邏輯，未來20年我們還會繼續專注在省錢這條賽道。