日媒：中國消費者“興趣消費”欲旺盛使日企銷售受益

中國網11月23日訊 據《日本經濟新聞》報道，在興趣和娛樂相關領域，很多日本企業出現銷售觸底反彈趨勢，户外相關商品也在國內外表現強勁。“興趣消費”的復甦構成支撐，從2020年7月至9月的財報來看，部分企業將實現超過上年同期的淨利潤。

報道稱，高端相機和手錶以中國市場為中心出現銷售復甦。其中，表現強勁的是無反相機。以佳能為例，新產品的在線發佈會吸引175萬人，受到很高的關注。佳能7月至9月合併淨利潤（美國會計準則）達到166億日元。以相機等為主力的成像業務的營業利潤同比增加2.7倍，並上調了2020財年（截至2020年12月）的業績預期。

日本國際相機影像器材工業協會的數據顯示，無反相機的對中國供貨額7月至9月同比增加了2成。尼康高端相機也表現強勁，在此前中國的“雙十一”購物節中確保了高於上年的銷售額。

報道指出，在新冠肺炎疫情後中國經濟迅速復甦的推動下，中國的個人消費維持着旺盛狀態。以卡西歐計算機為例，價格10萬日元左右的“G-SHOCK”高端機型目前銷售強勁。銷售額增至上年的近2倍。卡西歐4月至6月出現9億日元的最終虧損，但7月至9月實現了61億日元的淨利潤。

日本動漫加速中國年輕人二次元消費潮

《日本經濟新聞》稱，在中國年輕人當中，衍生自日本漫畫和動畫的相關消費正在擴大。喜愛以高中制服等為原型的服裝風格的女性不斷增多。據預計，2020年相關市場規模將增加至三年前的3倍。而另一方面，在男性當中，排量250cc以上的摩托車也受到喜愛，預計市場規模將達到三年前的2倍，這些都或將為日企帶來了商機。

據中國調查公司統計，“Cosplay服裝”、中國傳統服裝等相關類型的服飾，2020年的市場規模預計約達170億元，是2017年的3倍。一家日系流通企業的高管表示，“日系服裝品牌也關注着中國市場動向。”

另一方面，摩托車則在年輕男性之間獲得了很高人氣。受賽車題材漫畫《頭文字D》的影響，在中國，以漫畫主人公藤原拓海的父親經營的“藤原豆腐店”命名的餐飲店也相繼出現。

報道稱，因為改造四輪車在中國有非常嚴格的限制，所以作為其替代，騎着250cc以上的摩托車的年輕人增多。據業界統計數據等顯示，2020年250cc以上摩托車的銷量預計增至三年前的約2倍。大型日系車企的高管指出，“中國愛好摩托車的年輕人增加，感覺到市場在擴大。”（李金秋）