“今天，年輕人消費音樂的方式不單單是聽和唱。通過自彈自唱‘玩’出一首歌，正在成為數字音樂發展的新趨勢。”在上週阿里巴巴創新業務事業羣舉辦的雲上開放日中，唱鴨App負責人李陽分享了過去一年在音樂創新上的思考和成績。
從卡帶錄音機到音樂App，再到線上K歌。過去20年，音樂在中國的發展經歷了不同階段和產品形態。隨着手機的普及和Z世代音樂素養的提升，年輕人對創作音樂和改編的訴求開始增多，泛創作領域的藍海市場已經開啓。
作為國內首款彈唱App，唱鴨在產品創新上的不斷探索為音樂行業帶來了全新的用户價值，包括彈唱、音效鍵盤等功能，讓它在過去一年中迅速成為了擁有千萬級用户量的音樂產品。李陽透露，唱鴨的MAU較去年同期增長11倍，其中“95後”佔比超過90%。
在“玩音樂”的概念中,唱鴨還是首個提出協同創作的音樂社區。利用合奏功能，用户可以發揮自己特長，或加伴奏、或加鼓點、或加和聲，與別人協同完成一首歌曲。李陽認為構成音樂的四要素是詞、曲、伴奏、人聲，很少有人能全都擅長，所以唱鴨實現了“線上樂隊”。每天都有超過10%的用户在與別人進行作品上的協作，這也成為了唱鴨社區中獨有的互動方式。
從簡單彈唱，再到二次改編，最後可以動手創作出一首全完屬於自的原創作品。“音樂也是一個不斷學習和遞進的過程，對於沒有音樂基礎的小白用户來説，利用回看功能先是看別人怎麼玩，慢慢的自己也可以鼓搗出一首原創作品。” 李陽認為這種超強的學習能力和動手能力，非常符合95後、00後用户的娛樂習慣，樂於挑戰未知領域，願意嘗試新鮮事物。
數據也很好的印證了李陽這一觀點。過去幾個月，唱鴨中的原創內容發佈增幅達30%。越來越多的年輕人，開始用唱鴨發佈原創歌曲。疫情期間，唱鴨官方發起的#武漢加油原創活動，收到大量網友創作。用户原創的《等你凱旋》《逆行》《I pray》《加油！武漢》等歌曲，累計播放量突破千萬。
根據第三方數據研究機構比達諮詢發佈的《2019年度 95 後用户K歌洞察報告》顯示，2019年中國在線K歌用户規模超過 3 億人，其中 95 後已經成為主力用户羣體。唱鴨App月活躍用户增速最快且成為95後最喜歡的K歌產品。
李陽表示，作為“玩音樂”的先行者，唱鴨未來會加碼新歌小樣試玩專區，技術達人教學等重點項目，持續通過產品創新讓普通人也能“玩音樂”，形成具有獨特文化和原創作品的音樂社區。