版號重開，遊戲行業原地過年
4月11日，國家新聞出版署網站公開了2022年4月份國產網絡遊戲審批信息，其中有45款遊戲獲得出版物號，這是繼去年七月後，時隔8個月首次重啓核發國產網遊版號。本次版號重啓延續了最近幾年版號數量持續減少的趨勢，並且不見騰訊、網易、字節等頭部大廠，但還是給遊戲行業帶去了希望，帶動次日遊戲股整體大漲。
圖源：國家新聞出版署官網
從經濟角度出發，遊戲版號重開有利於“宅經濟”的發展，在疫情環境下能給下行的經濟回血。根據數據機構Sensor Tower數據顯示，在全球App Store和Google Play的收入排名，共38箇中國廠商入圍全球手遊發行商收入榜TOP100，收入佔全球TOP100手遊發行商收入近四成，而這些收入是在版號停發的情況下取得的。
遊戲版號審批從嚴從緊審批始於保護未成年人的緊迫性，2021年8月。國家新聞出版署下發的《關於進一步嚴格管理 切實防止未成年人沉迷網絡遊戲的通知》要求，所有網絡遊戲企業僅可在週五、週六、週日和法定節假日每日20時至21時向未成年人提供1小時服務。而就在版號重開4天后，國家廣電總局網絡視聽節目管理司、中宣部出版局聯合發佈通知，加強網絡視聽節目平台遊戲直播管理，規定各類網絡視聽節目均不得直播未經主管部門批准的網絡遊戲。
對此，比達分析師李錦清對媒體表示：“遊戲公司需要聚焦精品遊戲，提升自身競爭力。而且由於版號發放暫停數月，擠壓了大量遊戲，想要充分釋放還需要時間。”
長視頻平台降本運動，影視公司敗走劇本殺遊戲行業迎來曙光，而長視頻行業已久在黑暗中掙扎。“降本增效”是騰訊視頻最近在行業會議上提出的詞，和愛奇藝此前強調的“開源節流”有異曲同工之妙。簡單來説，長視頻平台2022年的目標都是降低成本、實現盈利。這一走向對產業中下游的視頻平台，尤其是頭部平台來説，尚能靠存貨度過影視寒冬，而對影視公司無疑是進一步的打擊。據業內相關人士爆料，影視公司今年幾乎沒有新籤的項目，某頭部視頻平台直接得到的股東指令是今年不開戲了，而正午這樣的頭部公司，下半年可能不開新項目了。而在營收下滑和影視寒冬的雙重影響下，檸檬影業決定向資本市場求助，於近期從A轉港，第三次遞交招股書。
頭部視頻“降本”運動給予了B站、芒果甚至一些新興平台發展契機，很多頭部平台黃掉的大批項目被他們接洽。當然並不是説他們沒有受大環境影響；B站自制今年也陷入裁員風波，同時在策略上也向內收縮，不再大量收購外面的版權劇項目，轉向找外部編劇改編自有IP，從而降低成本。新興平台儒意大有悶聲發大財的意味。根據其2021年年報，2021年南瓜電影註冊會員達7084萬人，累計付費用户達2868萬人，付費規模與B站相當。
在產業整體收縮的情況下，一些影視公司將影視劇本改編成了劇本殺劇本進行售賣。知名IP《慶餘年》甚至出現了兩個版本的劇本殺，一個由小説授權，另一個則是由電視劇版權方授權。4月11日，天眼查顯示，劇本殺平台“推理大師”關聯的北京夕文科技有限公司發生工商變更，新增了兩家網易集團的公司作為股東，此前就曾有消息稱推理大師獲得了網易集團數千萬元的A輪融資。
2016年，綜藝《明星大偵探》引發了國內劇本殺風潮，2017年一批劇本殺小程序開始湧現，，隨後的2018年，線上劇本殺更是迎來了“融資元年”，我是謎、戲多多、戲精大偵探等線上劇本殺相關公司紛紛完成了天使輪融資。值得注意的是，今年2月，在線劇本殺應用被劃分為“網遊”，4月11日官方傳出遊戲版號重啓核發消息，或許是網易搶佔市場紅利的利器。
知識化轉向，各平台“勸學戰”風起雲湧遊戲行業回彈尚需時日，長視頻行業整體冬眠，娛樂產業整體監管趨嚴，而此時，泛知識賽道加速成長，各大平台大打“勸學戰”。艾瑞諮詢數據顯示，2020年，中國泛知識內容行業已成長為千億級別的市場。與之呼應，這一年大眾的興趣點開始走出娛樂化走向知識化，疫情後對於科普紀實、新聞事實等嚴肅向內容的關注平均增幅達16.7%，娛樂向內容下滑3.2%。
4月11日，中國最大在線問答社區知乎向港交所遞交招股書，將在港交所主板上市。據招股書，2021年第四季度，知乎的平均移動端月活躍用户達9960萬人，平均每月瀏覽人次達5億，平均每月用户互動達3.9億次。截至2021年12月31日，知乎的累計內容創作者達5500萬人，累計貢獻4.2億條問答內容，涵蓋超過1000種垂直領域。
最初成立時，知乎憑藉其“高質量問答社區”打響名聲，在互聯網領域贏得一席之地，但隨後便一直陷在商業化與高質量的平衡難題中。如今，從知乎各類開屏廣告、信息流推廣，以及隱藏在其中的各類軟廣中可以看出，知乎顯然已經滑向商業化一端，不復當初的生態。
儘管進入下沉市場能讓知乎實現增量，但發跡於下沉市場的殺手級應用並沒有讓他它好過。《2021抖音泛知識內容數據報告》顯示，抖音泛知識內容播放量在2021年同比增長74%，已佔平台總播放量的20%，成為最受用户歡迎的內容之一。同是這一年，B站知識區創作者規模增長了92%，有超過300位名師學者和800多個認證高校號、近萬個學院號入駐，科技知識類UP主在2021百大名單中的佔比也同比增長了一倍，達到18位。與之呼應，泛知識內容在B站總播放量佔比達到45%，在B站學習的人數突破1.83億。2021年中旬，好看視頻的泛知識短視頻分發已佔全平台42%，泛知識創作者規模較2020年同期增長178%，而對外公佈的創作者規模在2021年突破了200萬。
推特醖釀毒丸戰略防馬斯克收購；崔健刷屏，微信加碼視頻號商業化；字節識區App上線據美國《華爾街日報》網站4月14日報道，馬斯克已發起全面攻勢，提出要買下該公司，並警告稱，如果遭到拒絕，他可能出售在這家社交媒體服務公司所持的股份。
報道稱，這位特斯拉公司掌門人週四上午出價430億美元收購推特，這是這位世界首富與推特圍繞“他會不會行動”發生的傳奇故事的最新進展。馬斯克在提交給美國證券交易委員會的申請文件中披露了報價，報價為每股54.2美元。據知情人士透露，推特目前還在考慮所謂的“毒丸計劃”，以阻止馬斯克惡意收購。毒丸計劃是上市董事會抵禦惡意收購的常用手段，通過股權攤薄手段向現有股東大量出售股份，以增加惡意收購方的代價。
“我投資推特，是因為我相信其作為全球言論自由平台的潛力，我相信言論自由是民主制度運行的基礎。但在投資之後，我現在意識到推特在當前的機制下既無法繁榮，也無法履行這一使命。推特需要轉型為一傢俬有公司。因此，我計劃以每股54.2美元的價格現金收購推特所有股份，這一報價較我開始投資之前的股價溢價54%，較我公開披露投資之前的股價溢價38%。這是我最高也是最後報價，如果沒有被接受，我會重新考慮自己作為股東的地位。”
馬斯克對推特董事長的公開信
馬斯克能成功收購推特嗎？首先，最為全世界最有錢的人，馬斯克以2190億美元登頂2022全球億萬富豪榜，如果他真的下定決心買下推特，在財富上是允許的。在TED活動上，他直言自己有足夠的資產能負擔這一收購；其次，推特股東真的願意賣嗎？推特市值僅為400億美元，遠遠落後於其同類社交軟件（TikTok、領英、Ins等），其股權結構鬆散，因此，馬斯克輕而易舉就獲得了最大股東身份。值得注意的是，推特第三大股東摩根士丹利是馬斯克此次收購推特的財務顧問。Wedbush Securities分析師丹•艾夫斯(Dan Ives)示他預計收購會成功。即使馬斯克給出的報價很低，但是很難出現其他競標者，因此推特董事會可能不得不接受這一報價；同時也有業內人士認為鑑於推特的前景，這個報價不足以讓董事會“賤賣”推特。
推特將何去何從，眾説紛紜，而在國內社交平台，4500萬人在崔健視頻號直播間狂歡。4月15日晚上九點，崔健視頻號開啓了自己的線上演唱會。這場演唱會，將近3個小時，崔健視頻號直播人數最高峯值超過4500萬人，點贊突破1.1個億，評論數超過17萬條。這份數據刷新了視頻號直播演唱會的觀看紀錄。去年西城男孩（Westlife）演唱會觀看人數達到2800萬，五月天跨年演唱會觀看人數1600萬，而4月初剛剛引起關注的張國榮演唱會，觀看人數1700萬。但更值得注意的是，這場演唱會是視頻號首場商業化演唱會。
圖源：崔健微信視頻號截圖
視燈研究院發佈《2021年視頻號發展白皮書》數據顯示，2021年視頻號DAU已超5億，2022年視頻號DAU有望達到6億。快手2021年四季度財報顯示，快手DAU達3.23億，媒體報道，截至2021年9月，抖音系DAU約達到6.4億。不難看出，依託微信這一國民級應用，視頻號有天然的入口優勢。
視頻號的發展不僅分走了其他視頻App的蛋糕，同時也擠壓了公眾號的生存空間。微信公眾號近幾年發展進入瓶頸是不爭的事實，大量優質文字類作者，找不到另一個更好的碼字平台，只能選擇逐漸沉默或者直接流失。最近，字節跳動新上線識區App，被認為是大數據時代下RSS訂閲的一次“文藝復興”。
在今日頭條開啓了“關閉算法推薦”按鈕前後，字節跳動上線了一款新的泛資訊與社區App——識區。識區中所有內容由區長人工決定，區長就像是“意見領袖”，用户看到什麼文章，由各個識區的區長通過類似RSS機制設置完成。
首先，作為內容創造者，先在平台創建一個【識區】，就像是內容小組，識區創建好了以後，可以訂閲內容源，這些內容源都來自於今日頭條，訂閲內容源以後，識區裏的內容會自動更新。創建識區後，用户自動變為區長，可邀請其他用户進入識區。其他人加入識區，可以在識區裏發帖。
圖源：識區App截圖
可以看出，字節不在用户基礎龐大的頭條中安插這一功能，是想更加精細化服務另一波人羣，他們對內容有着更高的要求，並且希望內容具有深度。同時App的社交屬性也能集聚更多高淨值人羣。
類似的App並不少見，就連識區產品負責人顧大夫也這樣認為。他在即刻上還發了一條自嘲的狀態：識區像系列已經形成了一個產品矩陣：豆瓣、即刻、貼吧、QQ圈子、網易雲音樂、輕芒、CH、reddit……識區能走多久呢？
圖源：識區App截圖
不難看出，識區企圖打破詬病已久的算法內容推薦機制，但靠區長人工推薦真能滿足用户需求嗎？