24歲太平鳥求新求變：定位科技時尚 謀全球化佈局

聯商快訊：得益於在科技數字化轉型方面的努力，太平鳥業績持續搶眼。在2020年中迎來近5年最佳“二季度”後，最新披露的第三季度報告也顯示了其業績的可持續性。

據太平鳥10月21日公佈的三季度財報數據顯示，太平鳥2020前三季度營收達55.21億元，同比增長10.35%；歸屬於上市公司股東的淨利潤破3.1億元，同比增幅達50.04%；其中歸屬於上市公司股東的扣非淨利潤2.14億元，同比增幅達151.1%。繼第二季度扣非淨利潤的強勢增長之後，太平鳥的第三季度（7月-9月）實現扣非淨利潤1.58億，同比增長161%，保持強勢增長勢頭。

與此同時，10月22日剛落成的太平鳥時尚中心為2020寧波時尚節啓幕，以全新升級的時尚平台助力中國時尚產業的世界騰飛。

太平鳥董事長張江平也在答媒體問環節中表示：“全球化是太平鳥非常重要的一筆。所以我們最近在規劃先做跨境電商，未來將以北美市場為國際市場的首個切入點，試水並培養團隊，走務實的國際化道路。”

24年堅守創業初心，深耕航道，又“求新、求變”是太平鳥一路“逆生長”的最大特點。

作為聚焦新世代時尚的零售企業，好產品是太平鳥詮釋時尚理念最直接的途徑。倡導“中國設計”的太平鳥為了將時尚理念更好、更快地傳遞給消費者，啓用平均年齡在28至29歲之間的500多名設計人員用以研發適合本土消費者的產品，以平均1到2 周的時間完成從設計研發到產品上市，以每週100多種新款服裝配飾、年均設計量逾8,000款的設計能力保持市場領導地位。

設計研發力量作為品牌自主創新與款式研發能力的核心支撐點，在太平鳥將“中國設計”帶到全球產業鏈條中起到了至關重要的作用。先後與荷蘭設計師Mikey Wormack、法國設計師Coralie Marabelle，以及中國香港獨立設計師品牌GROUND ZERO等設計大師進行合作碰撞；為進一步助力提升“中國設計”在國際產業鏈中的影響力，培養更多中國新鋭設計青年，太平鳥於去年巴黎時裝週便已率先試水，推出中國設計PEACE平台，希望藉此平台助力更多年輕設計力量，幫助他們實現更多未來可能。

如今，這一平台的力量已落到實處。用於研發先進面料、聯合培養國際性優秀設計人才，以及支持年輕優秀教學新鋭科研創新的“東華大學x太平鳥”簽訂戰略協議，未來太平鳥將注入2000萬的專項資金，將共同推動聯合創新中心的發展。

設計力加碼，太平鳥還與中國服裝協會成立“中國當代青年時尚研究中心”，以中華優秀文化在當代的創新應用為主線與方向，持續聚焦青年時尚生活方式與消費趨勢洞察。通過搭建“中國當代青年時尚研究中心+太平鳥企業大學”雙平台，聚焦時尚創意、時尚設計、時尚品牌孵化，立足市場需求，創建產、學、研一體化發展模式。

據悉，目前太平鳥服裝設計團隊中，國內培養的設計成員佔比超80%。

對於正處風口的直播經濟，太平鳥早在4年前便已全面佈局。今年不僅與薇婭、李佳琦直播間緊密合作，製造爆款話題，自有主播計劃也開展得風生水起。據公開數據顯示，天貓“618”期間，太平鳥旗下4+品牌相繼造訪薇婭、李佳琦直播間，以及劉濤、林允、林依輪、柳巖等明星直播間，累計創造超10萬件銷量。在7月19薇婭服飾節直播當晚，太平鳥旗下MATERIAL GIRL與迪士尼聯名的米奇logo T恤，更是爆賣10萬件。中國品牌日，天貓510新國貨大賞頒佈2020“國貨之光” 中國品牌榜，太平鳥被冠以 “年度最會玩品牌” 之一。

“集體的變化、組織的創新，要改變原來的東西，一定要創新！” 太平鳥時尚服飾CEO陳紅朝先生在一次內部分享中講到。

上半年疫情期間，太平鳥以零售造節的方式，爆發出巨大的“新消費”勢能。以太平鳥女裝PEACEBIRD WOMEN為例，2020上半年共發起“222 愛不停”、“粉色鳥粉節”、“花花節”、“666”等共11個營銷節點，通過門店激活、新零售直播、VIP粉絲社羣的經營、產品上新種草和折扣款秒殺等方式，持續創造零售佳績新紀錄。以“919太平鳥超級品牌日SUPER我們的零售造節”活動為例，女裝全渠道突破1.07億。

作為首批佈局創新零售打法的太平鳥，目前正在向成為“科技時尚”公司邁進。公司制定的“聚焦時尚”、“數字驅動”和“全網零售”科技數字化轉型道路，已成效初顯。

依託人工智能技術，太平鳥全面深化以商品全流程快反為特點的TOC商品運營模式，將大數據、人工智能技術應用在商品生命週期預估、顧客畫像等領域，通過深度洞察消費者需求，進一步優化商品管理的快速反應與價值升級。

在太平鳥看來，科技數字化驅動是實現傳統運營模式變革升級的有效工具，也是時尚品牌未來長足發展的核心。啓動科技數字化轉型項目有助於抓取消費者快速變化的時尚消費趨勢，滿足消費者多元化的時尚需求，保持品牌與消費者的深度鏈接和粘性。

在此背景下，太平鳥持續加碼科技數字化轉型。擬募集近8億元的資金，重點搭建包括消費者洞察與深度鏈接平台（顧客需求洞察、直播分享項目、時尚穿搭及精準營銷項目等) 、供應鏈運營效率提升平台（商品精準研發、供應鏈智能化升級、商品智能配補調等），以及基礎保障支持平台（信息安全、ERP升級、混合雲項目建設等）。