2020年中國網絡視聽行業市場現狀及競爭格局分析 整體市場規模超4500億元

2019年中國網絡視聽行業市場規模超4500億元

12日，中國網絡視聽節目服務協會在成都發布《2020中國網絡視聽發展研究報告》(以下簡稱《報告》)，該報告基於數據挖掘、調研以及第三方數據，對2019-2020年的網絡視聽行業現狀和發展趨勢進行全面研判。《報告》首度公開我國網絡視聽用户規模和產業規模，截至2020年6月，我國網絡視聽用户規模達9.01億，2019年中國網絡視聽產業規模達4541.3億。

1、中國網絡視聽用户規模突破9億人 對新網民拉動作用顯著

《報告》顯示，截至2020年6月，我國網絡視聽用户規模達9.01億，較2020年3月增長4380萬，網民使用率為95.8%。在各個細分領域中，短視頻的用户使用率最高，達87.0%，用户規模8.18億;綜合視頻的用户使用率為77.1%，用户規模7.24億;網絡直播的使用率為59.8%，用户規模為5.62億;網絡音頻的用户使用率略低，為29.3%，用户規模為2.75億。

此外，網絡視聽應用成為吸引新網民的主要力量。2020年3月-6月，在新增的3625萬網民中，有23.9%是為了使用網絡視聽應用而“觸網”。新增網絡視聽用户主要來自低線城市，其中，五線城市佔33.6%，三線城市佔19.5%，四線城市佔19.1%。

2、短視頻市場規模增長迅速 推動行業格局變化

2018年下半年，短視頻應用的日均使用時長超過綜合視頻應用，成為網絡視聽應用領域之首。《報告》指出，短視頻已成為用户“殺”時間的利器，人均單日使用時長增幅顯著。截至2020年6月，短視頻以人均單日110分鐘的使用時長超越了即時通訊。在網絡視聽產業中，短視頻的市場規模佔比最高，達1302.4億，同比增長178.8%。

短視頻還向電商、直播、教育等多元領域不斷滲透，影響力持續深入，推動網絡視聽行業格局的變化。“短視頻不再只是娛樂，而已經與各領域疊加、滲透，不僅對整個視聽行業，甚至對國民經濟都將產生影響。”中國網絡視聽節目服務協會常務副秘書長周結表示。

3、電商激活網絡直播 網絡視頻頭部玩家“雙雄並進”

自去年以來，電商直播發展如火如荼，在具備良好的市場前景的同時，仍有較大的提升空間。《報告》顯示，截至2020年6月，我國網絡直播用户規模達5.62億，其中電商直播用户規模為3.09億，是2020年增長最快的互聯網應用。有15.7%的用户曾因觀看網絡視頻和直播節目購買產品，其中超過五成用户的花費在500元以上。

注：2018年使用率為47.9%。

從市場格局來看，綜合視頻與短視頻平台均呈現“兩強”趨勢。《報告》稱，愛奇藝、騰訊視頻、優酷視頻三大綜合視頻平台仍舊以79.1%的用户滲透率佔據第一梯隊。2019年，愛奇藝與騰訊視頻競爭局勢膠着，優酷的活躍用户規模有所下降。

從用户喜愛度來看，也呈現同樣趨勢，綜合視頻平台正在從“三足鼎立”向“雙雄並進”發展。在短視頻平台方面，無論從用户滲透率還是用户喜愛度來看，抖音和快手都處於領先地位。

更多數據來源及分析請參考於前瞻產業研究院《中國視聽新媒體行業市場前瞻與投資預測分析報告》，同時前瞻產業研究院提供產業大數據、產業規劃、產業申報、產業園區規劃、產業招商引資等解決方案。

(文章來源：央視新聞客户端——《2020中國網絡視聽發展研究報告》發佈：我國網絡視聽用户破9億 短視頻推動行業變革)