江蘇SMG舉起獎盃，2022PEL夏季總決賽落下帷幕。PEL和平精英職業聯賽供圖
2022PEL夏季賽總決賽暨空投節盛典（以下簡稱夏決）8月21日在深圳落下帷幕，這是國內今年首個開放線下觀眾觀賽的電競賽事，一時間成為國內外電競圈的焦點。整個空投節期間，全網熱搜話題達到90個，賽事話題閲讀量達到40億，觀賽數據再創新高。
在為期4天的比賽中，PEL聯盟採取了主、分會場聯動的模式，位於27個城市80餘個公眾場所的觀賽點同樣熱鬧非凡，彌補了主會場觀眾人數受限的遺憾。延遲低於5毫秒的雙路轉播技術，首次出現在電競賽場的三屏幕T型舞台，由藝人華晨宇、宋茜領銜的超級中場秀，以及眾多知名商業品牌的鼎力支持，沒有令線上和線下的觀眾們失望，在社交媒體上創造出一系列熱點話題。對於積極籌劃逆勢上揚的中國電競而言，這場線上線下齊參與的“電競派對”不啻為振奮士氣的一戰。
正如PEL聯盟官方所説，和平精英在賽事和內容上的創新模式，已經從適應環境的新物種，轉變成了引領行業持續進化的電競新力量。
8月21日，觀眾排隊入場。PEL和平精英職業聯賽供圖
正向價值觀構建生態化發展之路
即便立秋已數日，八月下旬的深圳氣温依舊居高不下。21日下午，頂着驕陽，深圳灣體育中心外，觀眾早早排起了長隊。當晚，2022PEL夏決在此落下帷幕。進入場館，各色燈牌、應援橫幅掛滿了觀眾席。
作為今年首個開放線下觀眾觀賽的電競賽事，現場氣氛熱烈。對於選手們在賽場上的亮眼操作，現場觀眾給予了及時且熱情的反饋。現場觀賽的除電競愛好者之外，還有大批明星粉絲。中場表演環節，華晨宇、宋茜、希林娜依高等帶來的精彩演出引發陣陣歡呼。
對於跨界合作，PEL早已“輕車熟路”。相比業界對生態一詞的通常理解，和平精英團隊的視角顯然更為廣泛，對生態的定義也更為正向，不僅注重由選手、觀眾和普通用户等構成的內建生態，對於由廠商、俱樂部合作，以及與城市文旅合作構成的外在生態圈的擴展與豐富同樣被置於重要地位，表現出來的，就是從一開始就持續不斷的破圈行動。
在賽前羣訪環節上，和平精英電競賽事負責人許倬爾曾表示，與生活方式做深度的融合，打造出更下沉的賽事生態，是其重要成功經驗之一。根據和平精英市場業務負責人鄭儒偉所説，目前，PEL已經與20多個品牌建立觀賽聯動關係，通過電競粉絲與品牌粉絲的互動實現整合破圈，令電競與生活方式做融合。
在今年PEL夏決的比賽中，這一點也得到了很好的詮釋。決賽盛典上，品牌內容與賽事各環節進行了深度結合，合作方的品牌價值被進一步釋放。恰逢PEL進行到第十屆，由合作品牌方專屬設計的聯名冠軍隊服，為PEL第十個冠軍賦予了更多意義。此外，通過朱伯丞（ID：Paraboy）等明星選手與贊助商的深度綁定，也幫助俱樂部和品牌方實現了雙贏。
電競比賽現場終於有了觀眾。PEL和平精英職業聯賽供圖
攜手各方增加電競行業敍事能力
於品牌廠商而言，與電競的合作其實也是一種雙向破圈行動，實現了商業價值和品牌價值的流量變現，也彰顯了電競在娛樂功能之外的更多社會價值。
在此方面，和平精英與城市文旅項目的破圈合作也值得一探。截至目前，所構建的文旅生態圈已經容納20多個城市的商圈、景點和特色產品。通過與重慶的文旅項目，當地特色建築、服飾、苗繡等文化元素植入到了和平精英的場景和道具列表之中。與西安曲江新區的合作，則植入了西安永寧門城牆，以及與古城牆互動體驗環節。
除了內容合作，和平精英職業聯賽更整體落地到曲江新區，引入一整套成熟的電競產業鏈體系，以電競場館為核心成長起一座潮流娛樂文化產業園，創造了大量就業崗位和差異化的經濟增長點。
無論與廠商還是城市的破圈合作，和平精英所收穫的不僅僅是短期利益，也不僅是生態擴張帶來的價值提升，更重要的，則是來自社會各界的正面評價加強了和平精英自主定位自身形象的敍事能力，講好自己的電競故事。
跨界明星雙排賽增加了PEL的吸引力。PEL和平精英職業聯賽供圖
這兩年，中國電競無疑處於逆勢，即使如此，在產值上也遠超其他任何文體和娛樂產業，可以説，電競將長期保持國內第一大娛樂產業、文體產業的地位。多年來，中國電競在技術、營銷和賽事組織上已經積蓄了強大實力，但在生態和自我敍事能力上，整體上還不符合社會的期望。因此，和平精英以及騰訊互娛在這兩方面的提升和經驗，其實比用户規模的快速成長更值得品評，也是構成中國電競進步新力量更為核心的組成部分。
深圳南山區及其他分會場城市對PEL2022夏季決賽的大力支持，證明了這一新力量已經開始收穫正面的社會評價，體現出中國電競正在走出娛樂框架，成為帶動社會整體發展的關鍵產業。目前，領風氣之先的深圳是全球最大遊戲內容提供商、全國最大電競內容平台商所在地，大部分都集中在南山區。根據去年公佈的電競產業支持措施，南山區將實現打造頂級電競賽事舉辦地、中國電競產業總部基地、粵港澳電競產業中心三大目標，目前已有200餘家電競企業落户，包括騰訊旗下電競全產業鏈。同時，完善的軟硬件設施吸引了包括PEL在內的多項頂級賽事，也是全世界電競手機的主要產地。
騰訊互娛光子S工作室總經理梁興華表示，已經啓動在和平精英中打造更廣袤的虛擬世界的計劃，不但有別於傳統的對戰模式，更將是一個包含線上演唱會、博物館、高校打卡地、商業區等等可以逛、可以玩的數字世界。
窺一斑而知全豹。以今年PEL夏決為窗口，看到的是賽場上下精彩的故事，看到的是賽事不斷擴大的影響力，看到的是電競產業昂揚向上的勢頭。從落地到進圈再到破圈，PEL已經走過三個年頭。賽場上的那張地圖裏，選手們高光操作層出不窮；而賽場外，PEL打造的另一張賽事生態“地圖”中，與和平精英有關的故事也將繼續講下去。
新京報記者 趙雪
編輯 包宏廣