《原神》自上線以來，在行業與玩家羣體間一直維持着相當高的討論度。
而在近期，《原神》更是以一種奇特的方式，在整個泛娛樂圈層激起了千層巨浪。一個與肯德基開展的聯動套餐、一句中二爆表的“二次元台詞”，讓《原神》再度成為了時下年輕人之間的熱門話題。
如此充滿娛樂性的遊戲衍生事件，自然也席捲到了年輕用户聚集的B站。大量KFC聯動事件的相關視頻在B站發佈，迅速吸引了各圈觀眾的圍觀與討論，無論是不是《原神》玩家，似乎都被這次樂趣十足的活動所深深吸引了。
或許是看到了如此火爆的話題熱度，米哈遊在近期聯合B站出台了首個遊戲專屬激勵計劃——“百萬創作激勵計劃”。以超百萬獎金的扶持力度，去為《原神》相關的二創作者提供助力，以求孵化更多優秀的遊戲視頻內容。
視頻平台助推作者我們見的多了，但遊戲廠商如此重視二創作品，倒還真是不常見的動向。在這激勵計劃的背後，或許廠商正試圖通過為創作者們構建新生態，去搭建一個“出圈新時代”。
火爆氛圍背後的創作收益困境
要論近兩年在“出圈”維度上有所作為的產品，《原神》絕對要擁有名字。
但凡去B站上逛一圈就會發現，《原神》的影響力早已不只侷限在遊戲區。憑藉遊戲中豐富的角色、故事、世界觀和“趣味梗”，《原神》的影響力正在擴散到各個完全不同的領域之中。
遊戲區自不必説，各種攻略、雜談、心得分享、角色解析比比皆是。相信不少玩《原神》的朋友都曾在B站看過巖神瞳位置的攻略或是各類角色陣容的強度分析。通過視頻裏的經驗心得去加深對玩法的理解，與同好在評論區開展相關討論，已是原神玩家的一大日常了。
在音樂區，則有各種對遊戲原聲音樂的賞析、對曲目的改編演奏以及結合遊戲音樂重新剪輯的MV等視頻作品。這些充滿愛與技術力的作品，都受到了大量觀眾的追捧。比如由多位UP主共同創作的同人原創單曲《讓風告訴你》，就在B站引爆了旅行者們的共鳴。高質量的詞曲創作、動聽的唱腔加上頗具觀賞性的MV剪輯，都讓我們看到《原神》相關二次創作中所滲透着的濃濃情感。
單曲循環了好久
來到美食區，本以為這裏和《原神》關係不大了，結果筆者卻發現了不少致力於還原遊戲中菜餚的美食視頻。要知道烹飪系統是遊戲中非常重要的玩法元素，在冒險之餘調製料理保障生命、提升屬性已然是旅行者們熟悉的日常。想不到在B站，還有不少玩家會嘗試在現實生活中去製作提瓦特大陸的經典菜式，實在是充滿了創意和趣味。
將異世美食帶到三次元
至於近期話題熱度最高的，肯定還是被KFC活動添了一把火的生活區了。不少UP主都前往KFC現場拍攝Vlog，記錄下了自己的“中二瞬間”。看到視頻中一羣羣喜愛《原神》的玩家聚集在一起，當“異世相遇，盡享美味”的喊聲此起彼伏時，我才發現原來遊戲已經與我們的生活聯繫得如此緊密。遊戲和二次元文化，正在成為時下年輕人所熱衷的自我表達方式。
可以看到，《原神》相關視頻在B站上已呈遍地開花的架勢。從頭部到腰部、從科技區到生活區，都能看到作者們用不同形式、不同角度的視頻展現着“原神魅力”、傳播着“原神文化”。
不過在海量的二創作品和火爆的創作氛圍中，我們似乎僅能看到用户對產品的“愛”，以及因愛而生的付出與燃燒。這些視頻作者在現實生活中能否因作品得到回報反饋，似乎並沒有太多人關心。甚至很多視頻作者自己，也早已把“用愛發電”當成了習慣，再無他求。
部分頭部的視頻作者或許能夠通過創作改善生活，但那也僅僅是金字塔尖的一小部分。大規模的作品熱度下，背後其實潛藏着很多獨具潛力的中小UP主。他們收穫着部分網友的肯定，但卻感受不到太多成規模、成體系的持續發展創作環境所帶來的便利。這些作者如果無法繼續成長下去、堅持到底，那將是很遺憾的事情。
或許正是觀察到了這一點，米哈遊才希望能切實為視頻作者們出一份力，讓創作者不僅有情感上的收穫，更能得到生活上的保障。在這個全民創作的年代，一個沒有後顧之憂、能夠自由創作的環境，的確比什麼都重要。
激勵計劃——切實扶植用户二次創作
其實一直以來，米哈遊都在關注同人創作者。
比如米遊社，就是米哈遊面向旗下游戲玩家，搭建的一個活動社區。秉持着“喜愛讓我們相聚”的意願，將熱愛米哈遊產品文化的玩家聚集在一處，交流探討、產出了各類優秀的二次創作。可以看出，米哈遊希望能為玩家提供平台，讓玩家的感受、創作、一切對於遊戲的思考都能有一個釋放、交流、展示的空間，進而為產品賦予遠超遊玩之外的意義。
而此次與B站合作開展的“百萬創作激勵計劃”，更是展現了米哈遊助力同人二創作品的決心。他們明白很多大手子們需要的不僅是有一個同好交流的地方，更需要切實解決用愛發電的核心難題。在解決遊戲內容生態的問題上，米哈遊已然邁出了有力的一步。
這次的“百萬創作激勵計劃”面向全B站的創作者開啓，分為“視頻創作”和“直播”兩條賽道，參與方式並不複雜。
想參與視頻創作方向的UP主，只需在投稿《原神》相關原創稿件時，手動選擇#原神UP主激勵計劃#活動標籤即可參與評比。官方將根據作品質量以及點贊、硬幣數、播放數、收藏數等反饋開展綜合評比，最終決定獲獎名單。而要參與直播活動的評選，就只要在#原神分區#開播即可。根據直播內容及反饋，七個工作日後將公佈相關獎項情況。
除了簡單的參與規則，從獎項設置上也可以看出，米哈遊及B站想要為更多中小UP主帶來更切實的幫助和鼓勵。
新人獎、爆肝獎、爆款獎等獎項的設置，都是門檻不高但又能收穫真金白銀的機會。甚至只要是參與者，都能獲得原神風花節的限定頭像作為紀念。米哈遊無疑希望能讓更多對《原神》和視頻創作感興趣的用户，都能投入到創作大軍中來。範圍大、門檻低、金額足的獎勵，正是一次最到位的激勵。
至於那些長期致力於《原神》相關內容創作的UP主們，官方更是提供了完善的扶植政策，為創作者們提供覆蓋多個維度的幫助。
只要是粉絲數大於5萬並符合基本入團條件的UP主，即可申請加入B站的“原神高能團”。加入後的作者只要能夠完成相關任務，不止有機會享受到每月最高2萬+元的高額獎金，更能得到官方傾斜的“視頻+直播”推薦流量扶持，獲得成為頂級主播的機會。同時，官方還會為入團的UP主提供全套的運營指導，幫助作者們找到合適的路徑，更好地成長。
對於愛好者來説，為喜愛的遊戲創作視頻作品，往往是一時興起。即便愛得很深，得不到足夠的回應和反饋，也很難將這份愛好真正化作長期的堅持。這種較為艱苦、對創作者意志力要求極高的創作生態，一直沒有改善的跡象，只能依靠創作者用“熱愛”去克服。
而今，米哈遊這樣的遊戲廠商也選擇加入到創作生態的改善之中，用切實的幫助優化UP主們的創作環境。這或許正在提醒我們，行業整體對二次創作者們的潛力，應該予以更充分的關注。
廠商助力出圈，讓遊戲成為更大眾的文化現象
遊戲視頻，是近年來很多視頻平台都很重視的板塊。連快手這種在遊戲內容領域表現十分低調的平台，也在今年發佈了新的視頻補貼政策，吸引單機、主機遊戲選題的作者在該平台投稿。
伴隨市場的高速發展，遊戲早已不再是單純的娛樂產品，相關的文化內容、創作鏈條，都讓遊戲向着更為大眾的流行文化方向做延伸。強化遊戲內容的產出，孵化更多遊戲領域的知名KOL，是各個視頻平台都在積極參與的事情。
但對遊戲廠商來説，視頻平台上的KOL和視頻作品，更多承擔的是“宣傳”工作。廠商會重視玩家社區的搭建，但往往針對的還是聚集在官方平台裏的“遊戲玩家”。與視頻平台合作，用更為有的放矢的框架去孵化相應的視頻作品，面向更多領域的觀眾展現遊戲魅力，米哈遊這次的確走到了前面。
可以預見的是，在遊戲廠商助力下的視頻創作生態，相關的遊戲文化將得到更為有力的傳播。很多廠商都希望自家遊戲的影響力能夠“出圈”，而鼓勵視頻創作無疑正是一條“出圈”的較優路徑。
優質的產品內容、充滿話題性的活動，這些都能引發創作者的關注，並由他們的作品引發更廣泛的熱度。但在這種形式下，兩方畢竟仍然是題材與選題者的關係。
創作者會因為愛、或是純粹的追逐熱度而關注一款遊戲，助力遊戲的出圈。但如果有更多的廠商，開始像米哈遊這般與內容創作者建立起直接的溝通橋樑，為創作者提供良好生態，讓創作者能有充分的精力去關注遊戲本身，去挖掘遊戲的可能性。那麼，很可能下一次的“KFC事件”，就不再是由官方活動攪動起熱度，而是因大量跨領域、多風格的視頻引發起集體共鳴了。
《原神》已經進入了美食區、進去了科技區，而有了激勵政策，未來《原神》的影響力無疑還將在更多的視頻板塊發光發熱。很多根本不是玩家的觀眾開始關注《原神》、開始關注遊戲衍生的流行文化，並對遊戲這一載體產生新的認知，這或許才是米哈遊助推視頻創作背後的價值所在。
伴隨年輕人逐漸掌握審美話語權，遊戲這種表現形式必然要向社會的更多領域去輸送養分，成為一種被大眾所能接受的流行文化現象。視頻作品在這樣的時代潮流下，起到的正是無可替代的先行作用。
米哈遊對視頻創作生態的重視和扶持，將為遊戲出圈、遊戲文化傳播帶來怎樣的深遠影響？《原神》能否藉助視頻創作繼續在泛娛樂圈層引領話題性和熱度呢？相信在很長一段時間裏，這都是值得我們繼續關注的一大示例吧。