圖片來源@視覺中國
文 | 讀娛，作者 | 林不二子
字節跳動正在向音樂領域進發。
據Tech星球報道，字節跳動在今年已經成立音樂事業部，目前內部已有4個音樂相關的業務組，分別負責不同類型的音樂業務。而這並不是字節跳動第一次在音樂領域上的相關動作。
2021年1月，Tech星球爆出消息，字節跳動正在測試一款名為“飛樂”的產品，是其所看重的新音樂業務，或由抖音參與運營；同時，字節跳動還在測試音樂發行平台“BeatDynamic”；
2020年3月，字節跳動在印度和印尼發佈音樂流媒體Resso，提供社交音樂流媒體服務。
2019年10月，有消息傳出字節跳動在推出產品“音樂幫”，意在進軍國內音樂市場；
字節跳動向音樂伸手並不算是出乎意料的行動，其旗下產品抖音不僅在短視頻領域走在前列，也正在成為影響市場聽什麼歌曲的隱性“決策”平台之一，再加上音樂之於視頻內容的補充能力，以及音樂之於年輕人市場的社交娛樂語言屬性，都是讓字節跳動近兩年對音樂頗為上心的理由。
而從成立音樂事業部這一步來看，今年字節跳動可能要來真的了。
海外試水的結果，服務泛音樂用户可能成為突破口在2019年底，讀娛君就曾對數字音樂平台可能面臨的“降維打擊”做過分析，彼時的目標對象就是傳聞中字節跳動將要在印度和印尼上線的音樂流媒體Resso，當時的消息是，Resso不僅具備常規流媒體的聽歌功能，同時還增加了短視頻剪輯庫，實現用户聽+看+製作的音樂娛樂體驗，這是彼時任何一家音樂流媒體都沒有的嘗試，於是我們認為“降維打擊”即將到來。
不過從Resso最終的形態來看，雖然沒有了視頻製作這一環，但其還是帶來了新的一種音樂流媒體理念，即主要服務泛音樂用户。
整體來説，Resso相比國內數字音樂平台是一個更輕形態的音樂流媒體，除了聽歌外，只靠評論、歌詞引用、歌詞效果、氣氛四個主打功能，突出產品的個性化與社交屬性，用户播放音樂時可以依據個人性情更改播放背景，也可以連同歌曲、歌詞、背景生成分享卡轉發到其他社交平台上。這一點，是當下國內數字音樂平台基本都具備的功能，更特殊的在後面。
Resso更關注對用户的推薦，而非用户的主動搜索。通過用户開始選擇的喜愛音樂人、音樂類型，以及用户使用行為，不斷利用算法給用户推薦可能會喜歡的音樂，用户打開應用後可以直接聽到歌曲，上下滑動即切歌，就是Resso的與眾不同。儘管保留了搜索的功能，但在產品中主動找歌已經不再是重點。
在聽歌這一層面用户更簡單的操作背後，是Resso對於自身算法的信心，以及更明確的用户指向性——泛音樂用户。
不能否認，音樂市場的更大用户羣是泛音樂用户，他們除了有少數的心愛音樂人及偶像外，對於聽到什麼樣的歌曲並沒有明確的認知與需求，他們會為聽到喜歡的音樂而開心，但並不會為了找到喜愛的歌曲付出更多的行動。
從目前來看，無論是海外的Spotify、Apple Music，還是國內的數字音樂平台，這些產品都有歌曲個性化推薦功能來滿足這一批用户，但在便利性上仍然稍遜於Resso，原因就是這些產品仍然保持着對重度音樂愛好者的開放，讓重度音樂愛好者能夠有主動尋找的便利性，而從產品設計上做出的用户羣體區分，可能也是Resso能夠殺出重圍的原因，使其吸引到了那些只是隨便聽聽歌的泛音樂用户。
據Sensor Tower數據，Resso測試版在印度和印尼的蘋果應用商店和谷歌商店的下載量估計高達100萬次。上線後半年，Resso獲得1520萬次下載。在2020年12月，Resso也入選了Google Play Store發佈的印尼市場最佳應用榜。
Resso的經驗其實就説明了，隨着娛樂形態的增多，娛樂內容的增長，以及算法能力的迭代，有較大一批用户在聽歌決策上不再需要主動尋找自己喜愛的歌曲，他們更傾向於被推薦地隨意聽聽，有一款音樂流媒體產品只服務於泛音樂用户這種情況，也很可能適用於當下的國內市場，這或許也是在Resso經過一年時間測試後我們看到字節跳動測試國內新音樂產品的原因。
繞不過版權也先繞着試一試從目前字節跳動的情況來看，如果把抖音視作音樂的傳播環節，那麼其在生產、分發、播放幾個關鍵環節上需要補足，Resso的經驗很可能會被應用到字節跳動在國內的數字音樂平台上，但還有一個明確的門檻就是版權。
字節跳動能在海外上線Resso，首先是通過收購Musical.ly獲得了足夠的音樂版權，而在國內，騰訊音樂娛樂集團（TME）手握的三大唱片公司版權，有極大概率不會輕易分享給自己的潛在競爭對手，這就成為字節跳動深入音樂領域的一個極大挑戰。
面對這一情況，字節跳動也可以算是有了一定的準備。
一個是藉助抖音目前在音樂傳播上的影響力，已經與800多家版權方、唱片公司、廠牌達成合作，擁有了一定基礎儲備，另一個就是通過扶持原創音樂及原創音樂人，來彌補版權上的不足。
2018年起抖音就推出了“看見音樂計劃”，在推廣、資金等方面給予原創音樂人一定的支持，幾日前，抖音也啓動了今年的“2021抖音看見音樂計劃”，繼續通過5大賽道的設置扶持多元音樂類型的發展，也加入了視頻元素的支持，進一步推動“可視化宣推”的落地。具體來説，今年要求報名音樂人除了上傳至少一首原創音樂作品外，也需要用該音樂拍攝短視頻，讓這項原創音樂的扶持計劃，在一開始就享受到短視頻的“加成”。
而從今年“看見音樂計劃”的變動，也能看出抖音或者説字節跳動對於吸引原創音樂人的迫切，通過向音樂人羣體釋放自身強宣推能力的信號，以博得音樂人羣體的好感。
當然，儘管以上的這些版權儲備主語是抖音，但在字節跳動做好準備全情投入到音樂領域後，這些合作以及對原創音樂人的扶持，都可能會順暢地移植到字節跳動的整體音樂業務中，再加上正在測試的“BeatDynamic”發行平台，以及可能服務於泛音樂用户的數字音樂平台，字節跳動也就基本具備了音樂播放、傳播、分發、版權運營為一體的產業鏈條。
其實，字節跳動要想殺入擁有多年累積的數字音樂戰場，本身就需要差異化的定位，而“服務泛音樂用户”的妙處就是不一定需要過多的重磅版權，只要讓泛音樂用户能夠有持續的新音樂可聽，新音樂可用，也許就能成為字節跳動在數字音樂領域的出路，這也是繞過版權積累這一難關的方法。
數字音樂會發生什麼樣的變化？那麼，在字節跳動真的入局後，數字音樂領域會發生什麼變化？
首先，不妨看看產業核心的生產力側的變化。在短視頻扶持音樂人之前，音樂人們更依賴數字音樂平台，但想要音樂人的作品火出圈，數字音樂平台也要在短視頻平台上進行運營。酷狗音樂就曾提到過自身在短視頻上佈局的紅人IP矩陣，通過這個矩陣的翻唱短視頻推動一首歌的全網爆款。
而字節跳動加入後，或許就會對音樂人產生更大的吸引力，因為其手握6億+日活的抖音，可以更低成本、更順暢地宣推音樂作品，這可能會促成原創音樂人在選擇平台時對字節跳動系平台的傾斜。
其次，從用户側來看，目前市場上的數字音樂平台大多功能繁雜，這是適應大眾市場的結果，而如果字節跳動真的選擇以服務泛音樂用户這條路，那麼市場上可能就會逐漸形成服務不同用户羣的數字音樂平台。中老年、年輕人、重度音樂愛好者、泛音樂用户、粉絲羣體等等，市場可能會逐漸形成更具備明顯特徵的羣體劃分，促使每一家數字音樂平台更有針對性的提供服務，這對於市場及行業來説，可能會是更健康的發展方向。
第三點，就是關於數字音樂行業整體長期發展方向的探索，讀娛君認為，這一重任可能還是會由TME這樣的巨頭來領導，因為無論是從對產業的熟悉度，還是生態多元化的角度來説，TME都具備更多的優勢以及更迫切的行動力，而新入局的字節跳動或許更多的還是希望藉助深入音樂領域完善自身的文娛生態，這也意味着，哪怕字節跳動可能會分走一部分數字音樂平台的原本市場，但產業的格局很難發生實質性的變化，這也可以算是TME多年來持續在這一領域深耕的回饋。
整體來説，數字音樂可能迎來的新人，更像是刺激這個產業發生變革與升級的引線，字節跳動可能帶來的創新，也許也會激發老牌數字音樂平台們的新思路，並且通過競爭推動整個行業的前進，而獲益的會是整個市場及行業，這也是我們樂於看到有後來者殺入行業的原因。