負債23億！全國首家生鮮電商易果生鮮被爆破產重組，曾融資近60億

昨日（14日）晚間，多家媒體爆出上海易果電子商務、上海雲象供應鏈管理和安鮮達已經於7月30日進入自願破產重組。作為中國首家生鮮電商平台，易果生鮮曾先後完成7輪融資，累計融資超59.3億元，風光無限。然而近年來生鮮電商競爭日趨激烈，易果生鮮逐漸掉隊。此外，近1年來還有多家生鮮電商倒閉。行業繼續上演淘汰賽，進行洗牌重組。

 負債23億！易果生鮮被爆破產

 外媒報道，新加坡上市公司膳盟食品（SunMoon Food）的母公司上海易果電子商務自願破產重組，給膳盟食品的經營帶來重大影響。

天眼查App顯示，上海易果電子商務有限公司正是中國首家生鮮電商平台易果生鮮關聯公司。

上海易果電子商務有限公司成立於2007年2月，註冊資本約3610萬人民幣，法定代表人為張曄，淘寶（中國）軟件有限公司為其大股東，持股16.56%，張曄為第二大股東，持股13.94%，此外Alibaba.com HongKong LImited和阿里巴巴（中國）網絡技術有限公司分別為該公司第三和第六大股東，持股比例分別為11.83%和6.92%。

7月30日，上海易果電子商務有限公司新增了一條破產重整信息，申請人為馮向東和倪麗靜。

上游新聞·重慶商報記者看到，（2020）滬03破198號“破產案件”和（2020）滬03破申282號“破產審查案件”裁定文書顯示，截止2020年6月30日，上海易果電子商務有限公司賬面總資產為34.3億元（含對外投資21.03億元），總負債為23億元，淨資產為11.26億元，但主要資產均為對子公司的長期股權投資和應收賬款，且重要子公司安鮮達鞏乃斯（涉及對外投資3.17億元）、雲象公司（涉及對外投資2.87億元）均已被申請破產重整，難以回收變現。

公開信息顯示，易果生鮮、安鮮達以及上海雲象供應鏈管理有限公司為關聯公司，合署辦公。

曾獲7輪融資，風光無限

早在今年年初，易果生鮮就被爆出運營危機。其運營主體上海易果電子商務有限公司就被上海長寧區法院凍結價值1029.72萬人民幣的股權和其它投資權益，執行法院為上海市長寧區人民法院，其凍結期限為2020年1月14日至2023年1月13日。

危機之前，易果生鮮風光無限。作為中國首家生鮮電商平台，易果生鮮成立於2005年，是一家致力於向注重生活品質的都市中高端家庭提供精品生鮮食材。曾先後完成7輪融資，一直處於生鮮電商第一梯隊，風光無限。

2013年獲得阿里數千萬美元A輪戰略投資，2014年阿里巴巴聯合雲峯進行B輪投資，後獲得天貓生鮮區獨家運營權。不僅如此，易果生鮮在2016年11月28日又獲得由蘇寧和私募巨頭KKR青睞，其中蘇寧領投C輪融資，易果生鮮運營其線上生鮮品牌“蘇鮮生”，同時為蘇寧小店供貨。

2017年8月，易果生鮮再獲得天貓3億美元D輪融資。此後便無融資消息。

從To C到To B，遭遇轉型陣痛

回顧易果生鮮發展歷程，成立之初是一家面向消費者提供新鮮食材的To C公司。隨着得到阿里投資，易果生鮮獨家運營天貓生鮮，訂單量獲得巨大增長，但卻呈現出高度的依賴性。

2018年，易果生鮮開始轉型，將此前負責的貓超生鮮運營轉交給盒馬鮮生，發力B端，為包括天貓，淘寶，盒馬在內的阿里系零售終端，同時運營蘇寧線上生鮮品牌“蘇鮮生”，為蘇寧小店供貨，成為一家專業的供應鏈公司。

然而轉型不易，易果生鮮在B端供應鏈、冷鏈物流方面未獲得很大進展，倉配成本仍處於較高水平，持續燒錢、虧損嚴重。

對此，網經社電子商務研究中心網絡零售部主任、高級分析師莫岱青表示，融資後持續燒錢，不是長久之計。莫岱青指出，對於生鮮電商來説，有保證的供應鏈渠道，發力高質量資源配置，才能讓消費者買到具有高性價比的商品。同時，眾多生鮮電商平台在產品種類、服務體驗以及配送方面的特點並不突出，並且始終處於燒錢培養市場、消費習性的階段，這種沒有形成核心競爭力的模式，無法持久延續。

縱深

生鮮電商經歷寒冬又迎來春天

易果生鮮的破產，對於行業又是一次打擊。2019年年底，生鮮電商曾經歷寒冬，多家平台倒閉或被爆出經營困難。

2019年11月22日，生鮮電商平台呆蘿蔔，宣佈經營不善導致資金鍊斷裂，引發關店危機。

2019年11月29日，社區生鮮電商妙生活被爆妙生活在上個月完成清算，關閉全部門店，悄然退場。

2019年12月6日，生鮮電商吉及鮮召開了全員會，CEO台宣佈公司融資失敗，規模盈利不達預期，要進行大規模裁員、關倉。

2019年12月11日，主打淨菜配送服務的生鮮電商“我廚”被發現其官網和APP均已暫停服務。

一場疫情又讓生鮮電商行業迎來爆發。

由於居家隔離、年貨儲備耗盡等因素，採購生鮮菜品的需求繼續上漲，生鮮電商用户規模和粘性大幅提升。QuestMobile發佈數據顯示，春節期間生鮮電商APP的日均活躍用户規模突破1000萬，而春節後兩週保持增長突破1200萬。

iiMedia Research(艾媒諮詢)數據顯示，預計2020年中國生鮮電商行業市場規模將達2638.4億元。

巨頭混戰，冷鏈運輸仍是大考

目前，生鮮電商入局者眾多。有以京東生鮮、天貓生鮮、拼多多為代表的傳統B2C自營模式、平台模式，有以每日優鮮、京東到家、叮咚買菜為代表的“到家”社區模式，還有以盒馬鮮生、7Fresh為代表的“到店+到家”模式。

艾媒諮詢分析師指出，冷鏈物流作為生鮮電商配送中的重要一環備受各電商平台重視，對解決社區最後一公里配送的難題有重要意義。目前中國冷鏈運輸物流仍存在冷藏流通率低，冷庫數量、服務供應商不足，源頭缺乏標準化等問題。

網經社電子商務研究中心主任曹磊建議，加碼冷鏈建設和供應鏈投資。未來隨着電商巨頭們紛紛以不同形式進軍社區菜市場，生鮮市場的線上滲透率將會逐步提升，其對食品安全的把控也會愈加嚴格。電商巨頭正不斷加碼冷鏈物流建設和生鮮供應鏈投資，擁有全產業鏈資源和全渠道資源的企業優勢將愈加凸顯。此外，提升品質提升品牌價值。未來生鮮市場會呈現菜市場、超市和社區生鮮(手機App+前置倉)等多種業態共存的局面。

上游新聞·重慶商報記者 韋玥