騰訊微視發佈火星計劃，10億資金和百億流量加碼微劇賽道

12月23日，在騰訊微視火星計劃發佈會上，騰訊短視頻社區副總經理李啦宣佈未來一年將重點投入微劇賽道，“我們將投入10億資金和100億的流量，為微劇賽道下的內容生態建設來提供充足的支持。”李啦説。

數據顯示，國內短視頻用户已經超過8.18億，近九成網民使用短視頻，從2020年3月至9月半年內用户量同比增長87%，短視頻市場發展趨於成熟。

李啦稱，騰訊微視之所以入局微劇賽道，是因為短視頻在近兩年的快速發展的背後，用户已經不再滿足於原生態的UGC(用户內容生產）內容和同質化嚴重的PGC(專業內容生產）內容，用户希望看到更具新鮮感、爽快感且製作水平精良的內容。同時，用户已經不再侷限於看動漫和小説，他們也希望可以看到這些IP內容的視頻化。

騰訊微視將單集時長超過40分鐘以上的視頻定義為長劇；時長5分鐘至10分鐘左右的內容，定義為短劇；將微視近年來推出的單集時長在1分鐘至3分鐘的具有連續劇情的視頻劇，稱之為微劇，微劇還應該具有高品質、快節奏、大腦洞三個標準。

現場，李啦發佈火星計劃，由微視、騰訊動漫、閲文集團等為合作伙伴提供IP助力、平台助力、產品助力和商業助力。

春節期間，微視將會推出百部獨家微劇，同時設置題材多樣、內容豐富的微劇分會場。此外，微視還上線了選角頻道，結合微劇，面向所有用户、達人進行公開線上選角，並且提供參與微劇拍攝的可能機會。

商業化方面，微劇開放了客户側的廣告投放和用户側的情感付費，通過雙向商業化豐富創作者的盈利。客户側廣告目前包括內容共創、劇集掛卡、IP定製周邊、直播帶貨和私域流量等五個方面；用户側付費則包括付費解鎖、邊看邊買、直播打賞和私域變現等四個方面。

新京報貝殼財經記者 白金蕾 編輯 李薇佳 校對 李銘