網易遊戲的“破圈”是中國遊戲出海從探索階段轉入成熟階段的一個切面，海外市場也正在成為網易遊戲長期增長的重要引擎。
作者/韋笑
出品/新摘商業評論
距離《傲世三國》風靡海外已過去20年，其間從單機到網遊，從PC到移動端，國遊很長一段時間都缺少一款能夠打入全球市場的遊戲。
十年一個輪迴，2012年《劍俠情緣網絡版》接過網遊出海的接力棒，一度佔據越南70%的遊戲市場份額時，當時中國遊戲廠商海外收入僅5.7億元。
據《2021年中國遊戲產業報告》統計，去年全年，中國自主研發遊戲市場實際銷售收入達到2558.19億元，十年時間增長接近450倍。自主研發遊戲海外市場銷售收入180.13億美元，這個變化可以説是翻天覆地的，越來越多的自研遊戲，尤其是國風遊戲出海取得成功。
隨着遊戲與文化高度融合，以網易為代表的的一眾企業持續強化研發與海外拓展能力。
圖片來源：《2021年中國遊戲產業報告》
剛剛過去的2月，網易發佈2021年Q4及全年財報數據顯示，網易Q4及全年淨收入分別為244億元及876億元，其中在線遊戲業務的淨收入分別為176億元及628億元。
特別要指出的一點是，網易遊戲依靠精品化與全球化戰略，不僅成功在海外市場立足，而且還收穫了不錯的口碑。
如今，包括《永劫無間》、《荒野行動》、《第五人格》、《明日之後》等遊戲已風靡海外，網易還在積極向全球市場推出更多自研遊戲，開拓全球合作資源，包括幾款國際IP的合作遊戲，和海外大廠、工作室的戰略合作，例如《哈利波特：魔法覺醒》今年即將在海外上線，《暗黑破壞神：不朽》也即將問世。
網易遊戲的“破圈”是中國遊戲出海從探索階段轉入成熟階段的一個切面，海外市場也正在成為網易遊戲長期增長的重要引擎。
一、海外精進
相比早些年，今天的國內玩家看到國產遊戲登上Steam榜單時，不再感到意外。
2018年末到2019年，國游出海曾迎來一輪小高潮，《太吾繪卷》在Steam引發極大熱度，面對純正的仙俠與中國文化，不少外國人甚至留下了求英譯補丁的評論。
去年《鬼谷八荒》與《永劫無間》兩款國風端遊在年內先後登上Steam熱榜，證明了國遊競爭力已不輸國外同行。而今年早些時候，網易宣佈將推出《永劫無間》手遊版，這種PC與移動端並駕齊驅的打法預示着國游出海的新形態。
強文化屬性與精品化策略打開了國產遊戲進軍海外的大門。
前些年，因為仙俠小説風靡海外，外國人自發學習中文蔚然成風。“武俠成為了外國人瞭解中國傳統文化的窗口”一位遊戲從業者認為，中國傳統文化走向全球，為相關國產遊戲出海創造了難得機會，加之近年來國內遊戲廠商持續加碼出海市場，共同形成合力。
而精品化主要表現在遊戲形式上不斷創新，內容與製作上愈加精細化，此外對運營的重視程度也遠超過去，例如IP聯動與電競化。
網易遊戲推出的《永劫無間》是上述現象的一個典型案例。
核心玩法與特點各異的角色、各類用法截然不同的中國古代兵器以及多種讓國內玩家感到親切的場景地貌，使得遊戲具有很高的耐玩度與審美性。
也正是高質量的遊戲內容，令《永劫無間》在上線不到三個月的時間內售出600 萬份，創下了國產買斷制遊戲銷量的新記錄。
可以説，網易遊戲既是國內自主研發、精品化運營的代表，也是傳統中國文化依託遊戲走向全球的成功案例。
遊戲作為文化輸出的重要載體，國風遊戲很長一段時間被歐美、日本等公司霸佔，從光榮的《三國志》系列，到The CreativeAssembly的《全面戰爭：三國》，中國經典IP的遊戲中幾乎看不到國內公司的身影。
如今這種情況正在迅速轉變。我們能夠看到像網易遊戲這樣的國產遊戲廠商正提升海外戰略的投入力量，以及《永劫無間》、《率土之濱》這類典型國風遊戲不斷獲得國外玩家好評，帶動中國遊戲“揚帆出海”。
二、遊戲出海的“網易模式”
產品上以自研為主，戰略上堅持精品化和全球化，是網易遊戲開拓海外市場的最大特色。
網易遊戲對底層技術的投入一直較高。先後開發了兩款遊戲引擎NeoX與Messiah。前者應用到《夢幻西遊》與《大話西遊》兩款“長壽”網遊的諸多場景中，並催生了像《陰陽師》這樣的現象級佳作。
Messiah在《一夢江湖》中的美術效果堪比虛幻4，而《荒野行動》還幫助該款引擎獲得了更多全球頂級公司的適配。與高通共同努力下，已實現包括PBR、TSAA(TemporalSuper sampling Antialiasing)、DOF（景深效果）、高動態範圍光效等顯著提升《荒野行動》遊戲畫質的優化。
過去幾年，網易遊戲大量自研產品層出不窮，產品多元化、精品化，以及運營方面IP聯動與電競化，擴大了其在全球玩家的口碑與影響力。
多元化戰略之下，使得網易遊戲出海產品覆蓋全面。在FPS有《荒野行動》與《終結戰場》，非對稱性對抗競技類有《第五人格》與《Tom and Jerry:Chase》等，生存類有《明日之後》，SLG類有《率土之濱》以及多人動作競技有《永劫無間》等。
有量亦有質。
“精品化”早已成為網易遊戲的代名詞。在操作性與圖形渲染方面，《荒野行動》在泛濫的射擊遊戲中鶴立雞羣。《第五人格》延續了網易優秀的美工，同時劇情鋪陳縝密，創新的PVP模式、引入成長機制（監管者技能與天賦升級），成為競技遊戲市場一支奇兵。
本土化是網易遊戲出海的關鍵，其策略是依靠高頻的IP聯動與循序漸進電競化。不僅讓多款遊戲打入東南亞、日本、歐美市場，而且還延長了遊戲本身的生命週期，同時為長期運營奠定了基礎。
日本動漫IP資源豐富，去年網易旗下游戲開起了數輪IP聯動活動。《荒野行動》與《少年magazine》、《一拳超人》，《第五人格》同日本熱門動漫《約定的夢幻島》，《明日之後》與《進擊的巨人》、《哥斯拉大戰金剛》等等，上述遊戲在當地熱度不減。
在東南亞市場，網易遊戲推出的《終結戰場》，開拓了電競化道路，建立了職業聯賽、城市賽、網吧與社區賽三層競技體系，有效激發本地市場熱情。
歐美市場競爭激烈，日前，網易遊戲推出的《The Lord of the Rings: Rise to War》（指環王戰爭崛起）獨具特色的“賽季制地緣戰略玩法”，為海外手機端市場提供了全新的策略競技和社交體驗。
除了多元化和精細化的運營手段，在遊戲內容中充分融合中國文化元素的差異化打法是有效且持久的。無論是《永劫無間》中的角色與職業背景設定，還是虛擬道具和對戰場景，中國傳統元素與動作類遊戲的打擊感均產生了驚豔的效果。網易推出的另一款遊戲《第五人格》上線唐人街地圖，象徵着中國元素的茶具、油紙傘、銅錢，營造了不同於市面上其他求生解密遊戲的場景與文化氛圍。
除仙俠之外，三國文化在全球也有着規模不小的忠實擁躉，國產策略手遊《率土之濱》在日本掀起三國文化的熱潮，在遊戲的帶動下，日本玩家在遊戲中“書寫歷史”，在推特上舉辦起詩詞大賽，更有日本綜藝開展關於“中國真實三國曆史”的科普講解。。
三、結語
遊戲出海是國內企業出海大潮下的其中一個具象。
不同於早期以小團隊的形式出海，試水的意味更重。2019年以來，網易等具備成熟技術積累的廠商成為出海的主力軍。產品方面也不再侷限於仙俠與三國等題材，還拓展到了生存與射擊等遊戲。
作為國產遊戲出海的代表，網易遊戲全球化戰略將在2022年得到更為充分的展現。
在全球化的運營策略之下，網易的新遊戲儲備相當豐富。《哈利波特：魔法覺醒》將在今年陸續在海外上線。經典IP《暗黑破壞神：不朽》1 月份結束了最新一輪的測試，市場反饋相當積極，目前僅在中國，就有超過 1000 萬玩家預註冊。
從某種意義上講，出海作為網易遊戲的重要戰略之一，既為其開拓新的市場帶來業務增量，也為其在更大的環境下參與競爭加速成長。可以説，出海是國內遊戲廠商實現進階發展的必經之路。
時下，遊戲也在跳出單純的娛樂屬性，承擔起更多角色。
我們看到國產遊戲中的人物模型已經跳出了歐美與日韓審美體系，獨成一脈。小到《永劫無間》中做工精細的古代兵器，《荒野行動》中植入的中國現代武器，大到《率土之濱》的古代戰爭哲學，“中國元素”成為國游出海的一大利器的同時，國遊也為文化輸出、東西融合創造了很好的環境。
網易遊戲已經打通了國風產品研發到傳統文化聯動，再到文化出海的全鏈路。這既是中國企業的責任，也讓我們看到網易國風內核，正在全球塑造一個來自中國的遊戲文化。