美國CNBC網站4月29日文章，原題：直播在中國正蓬勃發展，但在仍然受新冠病毒困擾的市場中並沒有帶來太多的銷售 在中國人因疫情而待在家中的這幾個月裏，很多人——從名人到政府官員再到汽車製造商——加入到了已經流行起來的直播大潮之中。他們現在通過幾個小時的視頻直播直接向消費者賣東西。
事實上，根據中國商務部的數據，一季度電商直播超過400萬場，100多名政府官員走進直播間推銷地方特產。淘寶、快手和拼多多等平台都表示其直播場次呈爆炸式增長。淘寶稱，從1月到2月，使用直播平台的新商户數量激增8倍多，3月份的交易額同比增長160%。
瑞士洛桑國際管理發展學院亞洲和新興市場經濟學家、學者單佳璐（音）説：“疫情發生之前，直播只被視作是品牌接觸中國消費者的一個手段，但現在它已經成為人們購物方式的一部分。對我來説，這將成為推動新的銷售、創造新的收入來源的一個新的正常渠道。但是這並不是説，每一個外國品牌都應該加入到直播當中。”
至少就第一季度而言，（直播）對中國消費的影響微乎其微。官方數據顯示，實體商品網上銷售額同比增長5.9%，達到了1.85萬億元，佔總零售額的比重剛剛超過1/5。華興資本宏觀與戰略研究主管布魯斯·龐（音）估計，就電商總體而言，流媒體驅動的銷售可能只佔約2%。對於電商巨頭阿里巴巴而言，他預計這一數字接近5%，而且在今年將會上升。
“儘管直播帶貨現在很流行，但產品退貨率是品牌官方電商銷售渠道的2到3倍。”奧美上海戰略、社會和顧客關係部副總裁鮑勃·王説，很多人看直播購物都是衝動消費。
但在經濟放緩的情況下，電商直播仍提供了增長機遇。王説：“全球品牌非常清楚也樂於見到中國市場的反彈。他們正在接受中國新出現的營銷活動。”
這一趨勢已擴散到了淘寶和快手等流行平台之外。為沃爾瑪等連鎖超市提供服務的京東達達配送本週二宣佈，將推出“直播購物1小時達”。該公司稱，在本月的兩次直播中售出了大約200萬元的商品。(作者Evelyn Cheng，陳一譯)