店寶寶:京東入局社區團購新動作

據報道，近日，京東已對生鮮電商平台美菜網旗下的子品牌--美家買菜開啓了收購。業內人士預測收購金額不超過 2 億美元。 去年 12 月 2 日，晚點LatePost曾報道稱，劉強東在京東高管早會上表示，將親自帶隊社區團購。

京東已對生鮮電商平台美菜網旗下的子品牌--美家買菜開啓了收購。一名接近美家買菜高層的知情人士證實，情況屬實。但目前收購金額不詳，業內人士預測不會超過 2 億美元。公開資料顯示，美家買菜屬於社區團購性質的平台，即以社區為單位，由寶媽或店主成為團長，在線上藉助微信羣、小程序等組織社區居民拼團，線下交付自提，由平台提供採購、物流倉儲及售後支持。

據媒體消息，近期原京東零售集團大商超全渠道事業羣旗下新通路事業部、社區團購業務部、 1 號店業務，以及原京東商城市場部將全部整合進新的京喜事業羣;京喜負責人由向徐雷彙報變成直接向劉強東彙報。

店寶寶電商研究院負責人張總表示:這些變化都説明，下沉市場已經成為了京東內部認為的第二關鍵增長點。事實上，今年的618，京喜訂單的快速增長意味着京東的渠道下沉策略已經取得了初步的進展。而目前，無論是社區團購還是京喜業務，都是為了打破京東一直以來的高客單價標籤，將渠道下沉戰略推進到下一階段。

美家買菜作為最具先發優勢的社區團購品牌之一，最近逐漸落為二線。特別是在之前的強勢市場，被橙心優選一類的後發團購打的滿地找牙，核心原因還是窮...

社區團購，可以説是整個互聯網行業亂戰的最後一次狂歡。美家買菜是基於美菜網的商業模式c端創新。

美菜網作為B端渠道強勢品牌，如果一直有資本注入，其實是有很強的行業地位，但無奈，劉傳軍這個臨沂老鄉，並沒有把這一塊做強。

美菜網的全國直採是很強的，其供應鏈體系也是很拽的，但是模式跑的有問題，或者説各戰區各自為戰後，聯動性出現了問題，資本只是其中一個環節，更嚴重的是其管理模式有待創新，京東入局可以搞，但具體能搞成什麼樣，誰也説不清。

很多公司都將重心放在了前端團長這一塊，沒問題，因為前端決定銷量。而張總認為更核心的應該是農產品基地，包銷優質農產品，低價基地直採後，轉運到其他城市，節省運費，實現競價優勢。

花錢要花到正地方，不然市場打的你死我活，家裏還是做一堆所謂的網紅產品，很容易淪為直播電商的樣子，賣着賣着就賣死了。補貼農户，建立長效關係，比在市場砸重金更重要。