速賣通與海信戰略簽約 為中國品牌“跨賽道”出海打通最後一公里

    “17年前的非典讓中國人開始網購，今天的新冠疫情，讓全世界更多人記住速賣通。”5月20日，速賣通總經理王明強在與海信集團戰略合作簽約儀式上表示，全球疫情把外貿推到了風口浪尖，傳統線下交易遇困，但速賣通上卻呈現出一系列逆勢增長的奇蹟。

    英國《金融時報》不久前在題為《疫情讓世界人民開始在阿里巴巴上購物》的報道中提及，疫情引發海外消費習慣發生深刻變化，跨境線上零售逆勢上揚，速賣通在西班牙和意大利的訪問流量同比增長了20%和14%。

    平台官方數據還顯示，假髮、家居、玩具、電子消費等用品在平台的銷量漲幅均超過了40%，速賣通平台儼然成為老外“宅家”抗疫的法寶。

    國產電視機銷售表現更為亮眼。速賣通透露，疫情期間智能電視的海外銷量同比增長100倍，俄羅斯市場銷量更是同比暴漲220倍。

    相比之下，海關總署數據顯示，2020年1-2月，我國家用電器累計出口額同比下跌20.6%，液晶電視品類為重災區。國產家電龍頭海信深耕海外線下市場多年，此次也收到疫情的巨大沖擊，其海外線下門店大量關閉，銷售渠道嚴重受阻。

    但在一片“外貿難”的聲音中，海信攜手速賣通在線上零售賽道“小試牛刀”，50寸及以上的大尺寸電視銷量不降反增，環比2月漲幅超過10倍。

    “這只是一個起點。我們期望藉助速賣通平台直達用户，跨過採購商與消費者直接溝通，增強海信品牌在海外的認知和好感，開闢線上零售藍海，成為國產家電品牌數字化出海的標杆。”海信國際營銷副董事長劉鑫表示，速賣通是海信擁抱的第一家跨境零售電商平台。目前，海信與速賣通的合作已在俄羅斯、法國和西班牙落地。

    “傳統外貿企業迫切想要數字化轉型，但大多面臨‘轉型是找死，不轉是等死’的困境，他們‘不會轉’，也‘不敢轉’。”在速賣通總經理王明強看來，直面消費者是速賣通平台模式的優勢，憑藉積澱十年的支付、物流等數字基建能力，速賣通能夠精準洞察海外消費需求，幫助企業“一鍵”賣向全球200國，快速觸達全球數以億計的海量消費者。

    通過構建海外倉全鏈路體系，速賣通在大家電跨境物流配送、安裝、退換貨等服務方面已取得突破性進展，法國、西班牙等重點市場基本實現“3日達”，海外消費者的網購體驗與國內相差無幾。

    擁抱跨境零售電商平台正在成為越來越多傳統外貿企業的“跨賽道”升級之選。僅今年3月，速賣通平台新入駐店鋪數環比增長132%，其中不乏傳統外貿商家。

    王明強認為，無論是保供應鏈還是保產業鏈，最重要的是保證我們有穩定的外需，速賣通讓中國傳統供應鏈直面海外消費者，助力中國供應鏈擺脱“訂單緊箍咒”，在全球貿易鏈條中掌握更多的主動權，從而提升中國產業鏈的韌性和抗風險能力。