近年來,各地檢察機關以檢察工作為基礎、以檢察文化為引領、以檢察新聞宣傳為媒介,在增強司法辦案“硬實力”的同時,不斷提升檢察新聞宣傳“軟實力”,尤其在檢察新媒體宣傳方面用心、用力、用情,塑造和推出了一大批優秀新媒體品牌,源源不斷向社會公眾輸出優質的法治產品、檢察產品。筆者認為,檢察新媒體品牌主要應具備四個特徵。
舉旗幟,講政治講格局講責任。檢察新媒體作為檢察機關公共關係建設的重要平台,是推行檢務公開和服務人民羣眾的重要窗口,檢察新媒體首先要講政治,堅持正確輿論導向,高舉旗幟,通過檢察新媒體作品宣傳黨和國家方針政策、宣傳法律法規知識、宣傳檢察機關辦案實踐,反映“五位一體”總體佈局和“四個全面”戰略佈局,促進法治建設推進社會進步。要讓法治建設的主旋律更響亮、法治社會的正能量更強勁、人民羣眾的法治信仰更堅定,讓檢察意識形態陣地的紅旗高高飄揚。
接地氣,堅持以人民為中心。媒體傳播格局已深刻變化,媒體為中心轉變成了事件為中心、生產為中心轉變成了用户為中心、端口為中心轉變成了平台為中心,這就要求檢察新媒體緊跟時代脈搏,改進工作方式理念,用心研究社會需要什麼、輿論關注什麼,網民的關注點在哪兒檢察產品就要投放到哪兒、內容“生產”就要跟進在哪兒,以羣眾視角講好檢察故事,向羣眾宣傳好“銷售”好更優質的法治產品、檢察產品。
廣傳播,遵循新聞傳播規律。進入互聯網時代,檢察新聞宣傳尤其是檢察新媒體宣傳工作迎來新的發展機遇,也面臨新的嚴峻挑戰。這就要求不斷強化互聯網思維,提升傳統宣傳與新媒體宣傳融合發展能力,實現戰略導向從應對互聯網這個“最大變量”向善用互聯網這個“最大增量”轉變。要針對當下網民“短、平、快”的閲讀習慣,通過簡明扼要的表述將新聞事件的“六要素”,即人物、時間、地點、事件、原因和發生過程等信息巧妙表達出來,將思想內容傳遞出去。把握好宣傳報道的時、度、效,既要及時發佈權威信息,用人民羣眾容易理解的語言,把案件或事件的關鍵事實、證據和相關法律法規説清楚、講明白,又要遵守有關法律規定,嚴格按照法律程序要求進行宣傳報道,不斷提高新聞宣傳和輿論引導水平。
新聞宣傳的重要因素是素材,即傳播內容。檢察新媒體宣傳同樣需要深入一線採寫新聞,在採寫過程中積累豐富新聞素材,包括圖片、視頻資料等,然後再進一步挖掘、加工、提煉,用準確鮮活的新聞事實,講好檢察工作的生動故事。同時,注重務實創新,堅持新聞價值與法治價值的統一,通過檢察新媒體宣傳助力司法改革、助力法治建設。
檢察新媒體不能脱離檢察實際。優秀的檢察新媒體品牌,必然是從檢察生活中捕捉了生動場景,從點滴小事中提煉了閃光品格,用羣眾喜聞樂見的形式呈現出檢察典型的職業風采和人格魅力。
【來源：正義網新聞】
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