本文轉自【法治日報】；
□ 本報記者 徐偉倫
□ 本報通訊員 劉更超 張夏意
一年一度的“雙十一”再度來襲，最終成交價，也當仁不讓地再次成為消費者關注的焦點，10月下旬開始，各種優惠預熱活動開始密集上線。然而，不少消費者在感慨，近年的促銷活動真是越來越複雜，不僅要拼手速，更要拼數學拼眼力拼歷史。
那麼，現實中都有哪些涉及優惠促銷的常見套路？消費者又該如何明辨？為此，《法治日報》記者採訪了北京互聯網法院法官，幫大家用“法”把促銷算明白。
規則不明多詢問
留存證據不可少
“一提到免單，大家是不是立刻就心動了，在各大購物節中，經營者採用免單的方式時，一般採取事先約定好免單規則、事後公佈中獎者名單的形式，然而，這個過程中有沒有貓膩，消費者就很難説了。”北京互聯網法院法官張連勇舉例稱，在此前的一起案件中，消費者小理看到某店鋪舉辦促銷活動，稱在活動當日的0點、10點、22點三個時間節點的“整點第一位”免單。
何為“整點第一位”？是第一位下單還是付款？帶着疑問的小理向店鋪客服諮詢了這一疑惑，客服回覆稱“以付款時間為準”。對於這些活動內容和客服回覆，小理也都做了截圖留證。隨後，小理活動當天的22點0分0秒成功下單，並在22點0分1秒付款成功，拼手速從來沒輸過的小理對這次免單是志在必得。
然而，等到店鋪公佈名單時，小理髮現自己並不在此名單內，公示截圖顯示被免單人是22點0分0秒下單，22點0分03秒付款。明明自己付款更快，為何卻輸了？小理沒想到，客服對此的解釋是“以下單時間為準來確定誰是整點第一位”，並稱整個過程都是交易平台網站計算，店鋪無法修改訂單順位及時間，小理的訂單排序為第3位，不符合免單要求。
對於這樣的情形，張連勇稱，店鋪制定的免單規則是雙方購物合同的組成部分，當消費者符合免單要求時，店鋪必須履行免除貨款的合同義務。本案中，限時免單活動公示並未標識下單優先還是付款優先，小理諮詢店鋪客服後，得知以付款優先，客服的回覆應當視為店鋪對消費者的答覆。所以，在小理付款在先的情況下，店鋪應當兑現免單承諾，否則即構成違約，小理有權要求店鋪退還貨款。“由於在上述情形中，店鋪沒有欺詐的主觀故意，也並沒有虛構實際免單人，所以並非是欺詐行為。”張連勇表示。
“小理為消費者維權提供了一個很好的範例，尤其是在舉證方面。我們在審理相當多的網購糾紛案件中，都會碰到消費者説‘當時的頁面沒留存’‘聊天記錄找不到了’‘我以為是這個意思’等後悔莫及的情形，這樣的情況一旦出現，就很難維權成功。”張連勇提醒，消費者在對優惠規則有疑問的情況下，應當與店鋪進行及時溝通，並注意留存訂單快照與聊天截圖，以便後續維權。
福袋優惠應守信
虛標價格是欺詐
除了免單這一常見促銷形式，“福袋”也是近年來商家主推的形式，因其充滿神秘感往往讓消費者頗為心動。但是，有的商家卻假借“福袋”名義銷售低價商品，這種情況可能就會構成價格欺詐。
在往年的“雙十一”購物節期間，小吉發現某線上服裝店推出了“超值幸運男裝福袋(款式隨機)”產品，在福袋的銷售頁面載明“福袋統一價格949元”“福袋貨品均高於2399元”的字樣，小吉看到後非常心動，便下了單。收到貨物後，小吉發現福袋內是一款大衣，巧合的是這件大衣小吉此前就關注過，事實上這款大衣在沒有使用購物券和優惠券之前的售價也只是799元。
對於這樣的尷尬結果，小吉認為所謂的“超值幸運福袋”就是一場騙局。對此，北京互聯網法院法官劉更超稱，法律禁止價格欺詐行為，上述案件中，服裝店將同期商鋪內售價799元的大衣在促銷期間以949元“超值幸運福袋”的形式銷售給小吉，並且在銷售頁面標註“福袋貨品均高於2399元”，其行為構成價格欺詐，小吉有權要求店鋪退貨退款並支付懲罰性賠償。
“除了這種形式，有的商家還會虛構原價，比如宣傳‘原價999元，雙十一僅售99元’，實際上999元的原價從來沒有存在過，也沒有過交易記錄，只是一種噱頭。”劉更超提醒，面對形式多樣的價格欺詐行為，消費者要價比三家，參考用户評價，謹防掉入價格陷阱，經營者則要誠信標價，打着促銷的幌子進行價格欺詐，將受到法律的懲處。
秒殺價格是承諾
別拿限量當藉口
要問促銷活動中什麼字眼最搶眼？當屬“秒殺”。然而，不少消費者發現，自己最終支付的錢款並非是促銷頁面上標註的“秒殺價”，詢問商家後得到的答覆大多是“名額有限”“宣傳頁面標註錯誤”“未窮盡使用優惠券”等各種藉口。
消費者小黃就遇到這樣的糟心事，他在網上尋找顯卡時，看到一款產品頁面上標註着“到手價799元”，於是小黃下單購買了該款顯卡，但卻實際支付了1249元，並且最後也沒等來部分退款或後續的返現。
為此，小黃找到商家，對方稱小黃下單的時候，參與促銷活動的限量商品已售完，所以交易價格調回了原價1249元，只是沒來得及撤回廣告而已。
對於這樣的情形，劉更超稱，根據一般網絡購物的交易習慣，在商品詳情頁面顯示的1249元是商品價格，但宣傳頁面上顯示的“到手價799元”促銷信息中包含了商品的規格、型號、價格等具體信息，體現了買家按活動規則搶購即可按照799元價款成交的意思表示。所以，對於小黃購買該款顯卡的價格出現了兩種解釋，一種解釋為交易價格1249元；另一種解釋是雖然小黃支付了1249元，但可通過返利返現等形式實現到手價799元。
“即將實施的民法典規定，當事人對合同條款的理解有爭議的，應當根據合同的相關條款、性質、目的和誠信原則，確定爭議條款的含義；對格式條款的理解發生爭議的，應當按照通常理解進行解釋；對格式條款有兩種以上解釋的，應當作出不利於提供格式條款一方的解釋。”劉更超説，現有證據表明，上述爭議是因店鋪的過失導致，考慮店鋪作為格式條款提供方，所以應對其作出不利的解釋認定，也就是説該款顯卡的實際成交價應為799元，小黃可要求店鋪退還多收貨款或退款退貨。
對於商家，劉更超提醒，商家訂立的優惠規則要明確化、透明化，不能給消費者前後矛盾的規則解釋，要及時回覆消費者關於優惠規則的疑問，不能擅自取消訂單，應當積極按照約定履行合同，要讓消費者切實得到優惠的結果。“誠信經營、規範經營，將會規避很大一部分法律風險，也會在積累口碑和商譽的過程中提升店鋪的經營效益。”劉更超表示。