不知你今天打開抖音看直播或短視頻時，有沒有注意到多了一個“抖音支付”的渠道呢？日前有消息顯示，抖音支付已經在抖音App內正式上線，而用户支付方式除支付寶與微信支付外，還可擇抖音支付，並且也已有許多網友發出了相關截圖。
據悉，抖音支付現階段可支持充值、提現、轉賬，以及查詢等功能，共支持十家銀行卡的綁定。用户需先進行實名認後即可綁定儲蓄卡或信用卡，並將由武漢合眾易寶負責代收款或付款服務。
其實早在去年9月，字節跳動就已收購合眾支付，並因此獲得支付牌照。而在更早之前，字節跳動還曾申請過諸如抖音支付、多閃支付、字節支付，以及“doupay”等商標，由此外界也認為其發展支付業務的圖謀已久。
圍繞着這個剛剛上線的抖音支付，其實大多數朋友都有兩個主要的問題，一是抖音此前在使用的，是已經相當成熟的支付寶與微信支付，為什麼要費力去打造自己的支付渠道呢？
根據抖音官方的解釋顯示，抖音支付作為目前若干主要支付方式的補充，將更好地服務用户。
但是這一官方解釋之下，還有哪些是抖音沒有明説的緣由呢？
需要注意的是，自去年開始抖音方面就一直在發展直播帶貨業務，而且也算取得了不錯的成績。根據抖音方面12月22日公佈的相關數據顯示，2020年1-11月，抖音電商總體GMV增長11倍，其中抖音小店GMV增長44.9倍，新增開店商家數量增長17.3倍，5-7月抖音小店商品總銷量持續增加，佔抖音平台銷量的比重分別為45%、59%、70%，每月均能保持10%以上的增速。
而在前不久舉辦的抖音搶新年貨節中，更是創造了開播4分鐘直播間在線人數突破20萬，開播3小時成交額突破1億，直播期間總成交額達3億的新記錄。
眼看着如今電商業務已經越來越“上道”，抖音或許也是時候需要好好估量一下，如果繼續走支付寶與微信支付等渠道所帶來的“渠道費”消耗了。
儘管傳説中的支付寶與微信支付的渠道費究竟是怎樣的費率，目前官方還沒有一個確切的數據公佈，但是相信這筆錢必然是會讓平台/運營方感到心疼。畢竟早在2017年接受《財經》的專訪時，王興在被詢問到付款方式摺疊等問題時就曾控訴到，“我們並沒有把支付寶完全下掉，但支付寶的費率高得不合理。”
在搭建自有支付渠道這件事上美團跳下去了，拼多多也跳下去了，現在或也輪到抖音了。可能在不遠的將來，快手也會延續下去，畢竟算算未來能剩下的渠道費，當下的投入依舊划算。
圍繞抖音支付的上線還面臨着另外一個問題，那就是其為何會選在這個時機推行自己的支付服務呢？總不會是圖個“新年新氣象”的好彩頭吧，其實這或許與當下的一個傳言有關。
此前有消息稱，拼多多已於近期退出與央視春晚紅包的合作項目，將不再擔任2021年春晚紅包的獨家互動合作伙伴。而至於新的合作伙伴，有爆料稱或將會從抖音與快手之間進行選擇。
考慮到目前為止，央視春晚紅包的合作尚無“二進宮”的案例，且快手曾是2020年央視春晚紅包的合作伙伴，因此在許多業內人士看來，抖音補上空缺的概率也就顯得相當之大了。
後續如果抖音真的接棒今年的春晚紅包活動會怎麼樣呢？我們不妨先來看看過往的相關案例。2020年春晚期間，快手首創“視頻+點贊”新玩法，全球觀眾參與紅包互動累計次數達到639億，僅在除夕夜當天，快手春晚直播間累計觀看人次就高達7.8億，最高同時在線人數2524萬。而2019年春晚期間全球觀眾參與百度APP春晚紅包互動的次數，就累計高達137億次。就更不用，提往屆幾乎四次次都發生服務器宕機的“數字踩踏事件”了。
如果抖音能夠在今年搭上春晚紅包這一東風，這顯然將會是一個極佳的新業務推廣機會，也或將使得數以千萬計的用户會在春節期間接觸到抖音支付這一服務。而這對於抖音一直想要發展的電商業務來説，毫無疑問必然會帶來更為有利的影響。
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