近日，快手與《王者榮耀》共同打造的“趁熱上場”王者特效大賽圓滿落下帷幕。在廣大召喚師熱情共創的氛圍下，共產出優質魔錶作品200+、視頻作品44.9萬，項目總曝光超34億。
此次項目成功不僅受到平台用户廣泛認可，更是快手商業化遊戲團隊聯合特效部門對互動創新玩法的一次新探索，打破常規品牌單一創意定製-用户引導參與的方式，通過創新性策劃拉動全民為品牌共創的內容玩法，實現由點及面的營銷突破。同時《王者榮耀》與快手商業化共同為該行業營銷思路創新打造了標杆範例。
快手全民特效大賽與《王者榮耀》聯合發起，不僅集結了專業特效師創作競技，還有“商業化＋遊戲社區＋特效平台”資源整合。這場娛樂化全域事件在夏日為《王者榮耀》提供了30多億的內容播放量，吸引更多用户參與到《王者榮耀》夏日“趁熱上場”活動中，更進一步強化了《王者榮耀》在快手平台的內容生態體系。
從獨創到全民共創，創意裂變打造品牌狂歡
作為中國自研產品的代表之一，《王者榮耀》超出產品本身，在文化合作中不斷創新，遇見敦煌，遇見神鹿，以及剛發佈的遇見胡旋，都在文化創新的領域中探尋更多可能。在快手，《王者榮耀》官方賬號也以超2000萬的粉絲量形成了高影響力私域陣地。
但在短視頻方面，《王者榮耀》相關創作往往需要藉助有梗的選材創意、極強的技術指導或超高的剪輯能力，才能充分體現該遊戲的魅力，這在一定程度上使得參與創作的門檻更高，削弱了快手用户生產相關優質短視頻的積極性。
為此，在此次與《王者榮耀》夏日“趁熱上場”活動的合作中，快手打破固有營銷思維，探索全新內容經營，以深受用户喜愛的魔錶挑戰賽形式結合共創賽事新玩法，在一個月內實現UGC內容的井噴和裂變，強化了《王者榮耀》在快手的內容生態。
事實上，快手魔法表情本就具有用户參與度高、更具趣味性，參與門檻低的優勢特點，能促進用户裂變式產出短視頻作品。快手針對《王者榮耀》內容共創進行了玩法升級，通過結合比賽形式刺激用户多次使用同一特效拍攝，提升利用效率，並以特效作品的“批量上新”不斷激發用户的新鮮感，形成活動熱度的可持續性。
全新玩法吸引了特效設計師和短視頻創作者踴躍參與，最終共有近百名特效師投稿，提交300+特效作品，其中180+作品上線快手客户端魔錶面板；用户創作44.9萬視頻作品，活動話題標籤頁總播放量達30.1億。
三大亮點賦能專屬營銷，通力合作締造娛樂化全域事件
本次快手全民王者特效大賽聲量與內容雙豐收的背後，快手與《王者榮耀》的營銷合作顯示出三大亮點。
品牌聯動共創特效產品新玩法
快手全民特效大賽與《王者榮耀》夏日熱點聯合共創，打造了特效產品賽事化大眾營銷。用户既可作為特效設計師參與特效作品設計競賽，同時也能使用特效作品進行拍攝，不僅激勵特效設計作品的不斷增加和更新，還刺激用户持續生產更多更優質的短視頻作品。
作為快手平台今年UGC參與度最高的活動，此次活動以王者熱點內容與特效創意進行無限的延展，以賽事玩法為線，娛樂共創為面，實現了《王者榮耀》在快手平台的內容沉澱和影響力覆蓋。
專業特效師推動全民創意共創
在快手全民王者特效大賽的徵集招募階段，全平台集中招募頂級特效師，近百位特效師傾情參與，產出200+貼合用户喜好的優質特效設計作品。
這些優質作品以較高的吸引力充分帶動了平台內用户積極拍攝魔錶短視頻，最受歡迎的魔錶的使用人數高達30萬+，形成了UGC作品創作大爆發。
豐富特色資源最大化用户覆蓋
快手打通商業化資源、遊戲社區資源和特效平台資源，為這次項目聲量全面助力。在開屏、搜索熱榜、魔錶推薦位等商業化黃金資源，遊戲區側邊欄banner、直播間互動等遊戲社區資源，創意靈感庫、專屬tab推薦等特效平台稀缺資源的共同加持下，活動實現了對全站用户的最大化覆蓋。
本次快手全民王者特效大賽以全新的合作模式進一步提升了《王者榮耀》“趁熱上場”在夏日營銷的品牌影響力和話題熱度，也在快手平台沉澱了更多品牌互動資產。未來，快手也將以標準化產品和創意玩法持續助力遊戲營銷，共創娛樂遊戲內容生態。
文/北京青年報記者 張月朦
編輯/王朝