幾天前,元氣森林已完成新一輪融資,本輪投後估值達60億美元。此次融資的消息距離元氣森林上一輪融資僅過去了不到8個月,在短短時間裏元氣森林以令人咋舌的速度實現估值翻三倍,不禁讓人感嘆成立5年的元氣森林憑什麼成為市場寵兒?
要知道,資本市場從來不會盲目追逐一家沒有未來的公司,而元氣森林之所以成為資本市場的寵兒,贏得紅杉中國、高榕、龍湖等多位老股東繼續跟投,與其釋放出的市場價值息息相關,這個價值包括兩個層面,一是業務發展層面,二是口碑社交層面。
從業務發展層面來説,元氣森林特有的互聯網打法和強大的市場佔有率以及擴張能力,讓資本市場看到元氣森林代表着中國新消費市場一個新的獨角獸的誕生。
元氣森林的成功不是一蹴而就的,細節決定品質,研發決定了產品品類的多樣性。以元氣森林氣泡水為例,看似是一個微小的細節,卻關係着消費者的各種體驗。氣泡含在嘴裏,那種輕微爆裂的爽感,與元氣森林不同口味的完美融合,才能造就出屬於元氣森林的專屬氣泡水。以用户需求出發去打造產品,並根據用户數據反饋,不斷迭代產品的模式,是元氣森林作為互聯網公司所擁有的獨特優勢,也徹底改變了傳統飲料產業以量化生產為出發點的底層邏輯。
近兩年來元氣森林在業務發展上的突出表現,也讓資本看到了其發展“錢景”。在去年雙11活動中,元氣森林超越長年“霸榜”的國際品牌,同時斬獲天貓和京東水飲品類銷量第一,並超越可口可樂成為2020年金字招牌榜單第一名。在線上渠道,元氣森林覆蓋天貓、京東等核心平台;線下,元氣森林已覆蓋國內30個省份;在海外,元氣森林產品已出口美、加、英、法、德、澳、新、日、韓等全球40多個國家和地區。據悉,此輪融資金額也將主要用於產品研發、自建工廠投入以及海外市場擴張。
説起元氣森林,不得不提到的一點就是,通過對抖音、小紅書、遊戲等年輕人常聚集的精準渠道的營銷投放,迅速建立起了年輕人對於該品牌的熟知度。通過種草與測評,“0糖0脂0卡”這一產品定位不僅更加深入人心,而且從“0糖0脂0卡”延伸出的輕鬆無負擔的品牌理念也受到年輕人的熱捧。以品牌為核心鑄造的社交貨幣,讓每個新品問世都會帶來無以復加的自發傳播。
據悉,去年元氣森林在零售終端據推算賣了超過25個億,21年雄心滿滿目標百億。另外,創始人唐彬森透露,元氣森林還有95%的產品沒有推出,2021年將是元氣森林的“產品大年”,一個全速發展的元氣森林正向我們駛來。