北京時間11月19日晚，完美日記母公司逸仙電商(YSG.NYSE)正式在紐交所掛牌上市，成為美股中國美妝集團第一股。此次逸仙電商的上市發行價為10.5美元/ADS，總計發行5875萬股美國存托股票(ADS)。截至今晨收盤價為18.4美元，較發行價上漲75.24%。
值得一提的是，當晚為逸仙電商敲響上市鐘的並非公司管理高層，而是逸仙電商平台的共創者——旗下品牌多年的忠實用户代表；共同成長的KOL代表；一路並肩的投資人和供應商代表；以及最早加入逸仙、敬業精業的員工代表。
“他們是逸仙電商創業初心和商業生態的最佳詮釋。藉着這個特別的敲鐘儀式，逸仙電商希望向他們表達衷心的感謝。”逸仙電商CEO黃錦峯在上市儀式現場表示。
上市敲鐘作為最隆重的一環，其重要性與象徵意義不言而喻。逸仙電商選擇將這高光時刻交予其生態共創者，體現了公司不斷踐行“為用户創造價值、為合作伙伴創造價值、為員工創造價值”的核心理念。
逸仙電商上市敲鐘圖
據悉，逸仙電商創立於2016年，目前集團旗下擁有完美日記(Perfect Diary)、小奧汀(Little Ondine)、完子心選(Abby's Choice)，以及源於法國的高端美妝品牌Galénic四個高成長性的彩妝及護膚品牌，全網官方賬户粉絲數量超4800萬，並在中國90多個城市擁有超過200家完美日記線下體驗店。至此,逸仙電商打造的“中國美妝新品牌孵化平台”格局雛形已經顯現。
逸仙電商旗下品牌矩陣，源自招股書
根據知名市場研究機構灼識諮詢(CIC)的數據顯示，中國已成為全球最大和發展最快的電子商務市場，互聯網用户和在線購物者眾多。2019年，中國擁有8.91億互聯網用户，是同期美國2.85億互聯網用户的三倍多。此外，中國電商市場發展迅猛，2020年“雙十一”各大電商成交額突破7747億元，天貓雙十一的成交額達4982億。
在此背景下，生於數字時代的美妝企業擁有更多與消費者直接互動的機會，這些交互數據將為美妝產品的開發與迭代提供強有力的指導。據瞭解，除了線上渠道的數據採集，從2018年到今年疫情之前，逸仙電商每個月會在全國各地堅持組織消費者線下見面會。通過消費者見面會，積累現代女性的美妝體驗中的痛點和真實需求。
“還有一個很土的方法，就是你真的跟消費者去溝通和互動，在我的手機微信裏大概會有接近1000個好友其實是我們的用户，這是過去的幾年時間裏我們積累下來的。然後去通過這些互動和交流，找到消費者和顧客對於產品需求。”此前，逸仙電商CEO黃錦峯受訪時説。
正是得益於品牌直達消費者DTC(Direct-to-Customer)和數據驅動(Digitally Native)的新型商業模式，以及對Z世代和千禧一代的美妝需求的深入洞察，逸仙電商在短短四年內實現跨越式發展。
2018年“雙11”，成立剛滿1年的完美日記成為天貓首個銷售破億的彩妝品牌；2019年，完美日記成為“雙11”創立11年以來首個登頂天貓彩妝榜的國貨品牌，併成為天貓“最受00後喜愛的國貨品牌”第二名；2020年，完美日記“雙11”累計銷售額破6億元，蟬聯天貓彩妝銷售第一。完子心選33分鐘成交額破千萬；小奧汀天貓旗艦店累計破億，為去年的30倍，順利躋身天貓彩妝榜前十。
此外，今年10月30日，公司與歐洲最大的皮膚醫學及護理公司之一皮爾法伯(Pierre Fabre)簽訂協議，收購了其旗下的高端美妝品牌Galénic，並在產品研發及生產領域與皮爾法伯建立長遠的戰略合作伙伴關係。
與逸仙電商共同成長，彼此成就的美妝博主兼忠實用户Shirley在上市儀式現場表示：“現在的美妝消費羣體正日益年輕化，Z世代和千禧一代已成為中國美妝產品的消費新主力，個性和自信是這個時代的代名詞，悦己和嘗新成為新的消費動機。始於顏值、陷於成分、忠於高效，逸仙電商新品迭代迅速，今年打造的小細跟、羽緞粉餅等新品都非常符合現下消費者的喜好和性格特點。十分期待公司未來能夠不斷創新，為用户創造更多價值。也祝願逸仙電商未來發展越來越好。”
