評論丨新東方“雙語帶貨”出圈，一場值得祝福的“再創業”

新東方掌門人俞敏洪再次摸索更新了直播間帶貨的新模式。6月10日晚間的直播中，主播在推薦商品時，進行英文單詞與短句方面的教學，同時在白板上進行書寫，方便觀眾認識。這一創新的帶貨直播很快就火出圈。

這種形式很魔性，主播在賣牛排的時候還會告訴你，“牛排‘原切’怎麼説？Original Cutting。”“這是秘魯漁場出產的南美白蝦，prawn from the south pacific。”一邊上課、一邊下單，有點讓人“停不下來”。

現在看，這種一邊帶貨一邊上課的形式，或許還有可能開闢出一個新的賽道。據統計數據顯示，東方甄選直播間10日晚間直播，峯值人數達到10.8萬，直播商品數共125件，直播銷量19.8萬件，直播銷售總額達到1534.3萬元，相較首播成績翻了近三倍。受這個成績的帶動，港股新東方在線股價直線上漲，盤中一度漲近45%，當然之後有所回落。但毫無疑問，外界似乎已經看到了新東方的某種轉機。

這場直播火出圈的原因，除了形式新穎這種技術性原因之外，也離不開人們對新東方的共情。這不是一個初創企業的突發奇想，而是曾經的龍頭企業求轉型的故事。

這個故事足夠跌宕，其間的各式探索也讓人振奮。人們觀看這場直播，也就獲得了超越行業新聞本身，一種更普遍也更深刻的文化意義：看到了越挫越勇的創業精神，勇於探索的拼搏意志。

即使我們與新東方不是同行，也未必會創業，但閲讀新東方的故事，卻能獲得共通的人生啓迪。從這個層面看，無論這種直播創新會衍生出怎樣的商業版圖，能否實現商業意義上的“重生”，都值得祝福。

俞敏洪當初宣佈要轉型直播的時候，其實很多人不看好，不過現有信息卻顯示出更多樂觀信號。近期新東方組建了“新東方直播間”隊伍，專門來推廣新東方優質的教育產品以及其他優質教育相關的產品，包括圖書、智能軟硬件學習設備、和學習相關的文教用品等。此外，在本財年的前九個月，新東方剩餘主要業務——出國考試準備和出國諮詢業務的收入同比增長15%，而針對成人及大學生的國內考試準備業務同比攀升約59%。

或許不久之後，新東方又會以一個新的姿態出現在輿論視野裏。而這樣一場“再創業”，備受關注，也值得人們的祝福。這種祝福，就是一種樸素情感的投射，人們希望一個社會美譽度尚可、也展現過一定責任感的公司，可以獲得更好的未來。

站在一個更高的層面説，社會也應當期待新東方能夠續寫更精彩的故事。人們常説市場經濟是殘酷無情的，但市場經濟也應該是温柔的，是促進繁榮的。無論如何，代表知識經濟的新東方，如果以一種拼搏進取的姿態重新闖出一片天地，也一定能堅定人們對市場經濟的信念：市場經濟的遊戲規則，並不是無視道德、蔑視勤奮的，那些樸素而傳統的商業倫理，在這裏永遠適用。

紅星新聞特約評論員 易之

編輯 汪垠濤

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