【環球網科技綜合報道】4月16日消息，知情人士透露，百度將於近期啓動 “直播之星”挑戰賽，併發起“百萬主播”計劃。這次挑戰賽設置了招募海選、直播排位賽、巔峯對決等環節，在挖掘包裝頭部明星主播的同時，還將通過一系列扶持計劃，如億萬流量、百萬爆品補貼以及高額現金激勵等為直播新生代提供激勵措施。
據報道，這並非百度首次大手筆佈局直播帶貨，去年百度就曾推出直播聚能計劃，並拿出5億補貼打造1000位明星主播，助力主播實現商業變現，增加流量曝光和粉絲沉澱。一系列動作背後可以看出百度發力直播帶貨的決心。
據艾瑞數據顯示，2020年中國在線直播用户規模將達到5.24億人，市場規模邁入萬億時代。伴隨着直播行業的快速發展，用户對直播內容的消費也逐步成熟起來，呈現“消費升級”的趨勢。據相關知情人士稱，百度擁有海量用户，對優質內容和服務有着強烈訴求。
而直播帶貨除了拼“全網最低價”，優質的主播資源也不可或缺，但是，頭部主播、頭部平台強者恆強的馬太效應已經形成，這也使得新進入直播帶貨行業的主播難以快速成長起來。而百度此次的“直播之星”計劃，從側面反映出其直播帶貨之道——當資源不易組織時，最好的解決方案就是創造資源。此次“直播之星”挑戰賽或許是百度完善電商生態版圖的重要之舉。
不同於獨立作戰，百度在電商領域打出的是生態組合拳，在百度移動生態服務化戰略依託下，基於百度自身的搜索基因以及流量優勢，百度“搜索+電商”的佈局正逐漸成為電商行業一股新勢力，如何在滿足用户從搜索到購物一站式閉環需求的同時，進行人貨場的重構。