【獵雲網北京】3月24日報道
越來越多海外明星將個人品牌引入中國。
3月24日,拿下兩屆格萊美“年度製作”大獎的00後音樂天才Billie Eilish碧梨個人同名品牌正式入駐天貓國際。目前海外旗艦店內商品均為中國市場首次發佈,以標誌性的綠色為主調,帶着碧梨極強的個人審美風格。
當天上午,碧梨在微博官宣開店消息,吸引大量粉絲進店關注,感慨天貓店“終於來了!”環球音樂中國也表示,後續會有更多碧梨設計的新款潮牌在天貓國際面世。
去年,天貓國際迎來一波音樂人入駐潮。美國流行天后黴黴(Taylor Swift)官宣入駐天貓國際,帶來全球獨家首發新專輯Folklore周邊,雙11期間吸引超10萬人排隊抽籤購買;隨後,英國滾石樂隊、雷鬼音樂教父Bob Marley、美國硬核搖滾樂隊Guns N’Roses、美國説唱歌手Tupac Shakur Tupac等明星也陸續入駐。
除了音樂人潮牌周邊,明星個人創立的美妝品牌也加速與天貓國際合作。蕾哈娜個人美妝品牌Fenty Beauty、金·卡戴珊的香氛品牌KKW、“中東卡戴珊”Huda Kattan個人美妝品牌HUDA BEAUTY都已入駐。
行業人士認為,中國市場消費潛力、粉絲經濟崛起,是吸引海外明星品牌及周邊產業入華的重要原因。同時,疫情下,海外現場音樂活動停滯、實體店渠道受阻,推動相關產業瞄準中國線上市場。
同時,對全球潮流文化更有感知力的Z世代,在天貓國際上快速崛起,是吸引品牌們與平台合作的關鍵。過去一年,天貓國際上00後用户消費增速最快,接近70%。年輕一代對全球潮流趨勢最為敏感,去年天貓國際明星潮人同款服飾的銷售額同比增長130%。
天貓國際的跨境電商模式也成為海外明星品牌商業化出海、開拓中國市場的最佳通路。依託日益完善的物流、倉儲、供應鏈等進口生態基礎設施,海外明星品牌藉助跨境進口模式,高效入華孵化新品牌、新品,降低試錯成本,更快得到市場反饋。
“通過與Taylor Swift、Billie Eilish等明星的合作,我們正在探索從作品、個人影響力到品牌及周邊的明星新品牌、新品孵化模式,目標打造全球年輕人追星、追新的潮流陣地。”天貓國際新品營銷負責人表示。