天下網商 朱之叢
編輯 李丹超
青眼白龍“重出江湖”了。
此前，一張名為“青眼白龍”的遊戲卡牌參加法拍時，曾拍出過8732萬元的高價，隨後被法院以“惡意出價”為由叫停。3月19日，另外新的3張青眼白龍卡牌——純銀版、鉑金版和純金版——在阿里拍賣平台上架。截至發稿前，它們的價格已來到了2萬、2.6萬和14.08萬元，其中鉑金版和純銀版卡牌均已溢價超過20倍。
與此前拍賣卡牌缺少證書不同，本次新拍賣的卡牌證書配件齊全，原主人為河北省邢台市趙某某，之前曾因債務糾紛，被法院查封了包括“青眼白龍”卡牌在內的部分財產進行拍賣，後糾紛雙方和解，司法拍賣撤回。
數天後，“青眼白龍”又以資產拍賣形式現身。
相較於上一張卡牌，此次上架的“青眼白龍”，拍賣過程更加平穩有序，只是動輒十多萬元的價格，仍然超乎普通人對一張遊戲卡牌的心理估值。
其中，最昂貴的“純金版”起拍價達到8萬，眾多網友難捺好奇之心：這到底是一張什麼樣的卡牌？
物以稀為貴此次上架的“青眼白龍”純金卡牌，起拍價為8萬元，保證金16000元。
這張卡牌純金製造，全球限量500張，當時發售價20萬日元（合人民幣1.07萬元），但在二手市場裏，加價“炒牌”者大有人在。在本次拍賣的三張卡牌中，它也是當之無愧的主角，圍觀人次已達到26000次。
三張“青眼白龍”卡牌的起拍價 圖源 阿里拍賣
願意為這張卡牌出價的人，無疑都是熱愛卡牌遊戲的玩家，俗稱“牌佬”。
根據相關愛好者的説法，此前的8732萬元固然是網友湊熱鬧、胡亂出價的結果，但“青眼白龍”本身的稀缺性，也足夠它在市場上賣到6位數價格。
花10多萬元買一張卡牌，聽起來似乎不可想象。小小卡牌究竟有什麼魔力，能讓全世界玩家趨之若鶩？
“青眼白龍”出自集換式卡牌遊戲《遊戲王》，這是一款實體桌遊，改編自高橋和希的同名漫畫作品。該漫畫講述了少年“武藤遊戲”通過卡牌對決遊戲拯救世界的故事，是不少80後、90後的童年記憶。
漫畫中的遊戲原本純屬虛構，但《遊戲王》在1996年開啓連載以來，迅速火遍日本，繼而風靡全世界，日本廠商KONAMI（科樂美）聞風而動，將其改編成真正可玩的卡牌遊戲，在全球吸納了數百萬玩家。其版本更新至今，卡牌總數已達到1萬張以上。
在此之前，集換式卡牌遊戲已有《萬智牌》等先驅，但《遊戲王》作為爆款後來居上，多次刷新“卡牌保有量”的吉尼斯世界紀錄。
隨着《遊戲王》的火熱，其玩法規則日趨複雜，KONAMI發行的牌組也越來越繁多。然而，“青眼白龍”卻是一張長盛不衰的經典卡牌，它在原作中就是反派費盡心機爭搶的道具，在現實中更是推出過十多個不同版本。本次拍賣的主角，正是其中最昂貴的“20週年紀念黃金版”。
與之一同開拍的另外兩張“青眼白龍”卡牌，它們的等級分別是“純銀”和“鉑金”，起拍價都是800元，只有黃金版的百分之一。
“我的回合！”消費者對集換式卡牌商品的狂熱，經歷過不同時代的更替，已經發展成了一種獨特的消費亞文化。
如果説鍾愛《遊戲王》《萬智牌》的80後、90後，尚且受困於盜版橫行的市場環境，難以與全世界的同好“牌佬”們交流，那麼今天的00後甚至10後，在技術和消費理念升級的加持下，正在被與時俱進的集換式卡牌“回潮”所俘獲。
此前，《天下網商》曾經報道過卡牌玩具界的一名“隱形巨頭”：卡遊動漫。
這家位於浙江義烏的公司，手中握有國內外70%以上流行動漫IP的版權，其2020年營收據稱達到10-20億元。卡遊動漫旗下的奧特曼系列卡牌，甚至成為00後、10後之間彼此贈送的“社交貨幣”。
再疊加上近年來流行的“盲盒”玩法，這一套盈利模式在卡牌發行商手裏駕輕就熟：在卡遊動漫的天貓旗艦店裏，奧特曼卡牌包含“星雲版”“陽焰版”“奇蹟版”等多個版本，定價多在100-300元/盒。
除此以外，卡遊還積極佈局線下賽事，在線下發起“英雄對決”全國冠軍賽。
很明顯，這是在向《遊戲王》等“老前輩”學習：從2003年起，《遊戲王》就設立了名為YCS（Yu-Gi-Oh! Championship Series）的世界錦標賽，在全球各大洲預選賽中脱穎而出的“牌佬”們相聚一堂，像原作動漫裏的“武藤遊戲”一樣，用卡牌決出勝負。
2020年《遊戲王》YCS決賽 圖源 B站 @CloudPLAYer阿靈
要支撐卡牌類商品的高溢價，賽事化是一個很好的出發點。對參與其中的玩家來説，小小的一張卡牌，既是“戰鬥”用的武器，也是珍貴的收藏品，更是對童年記憶的緬懷。
不過，集換式卡牌的“回潮”，不少瞄準的是未成年人羣體，加上其“盲盒”屬性，有家長指出“卡牌背後的過度消費現象”，這些都可能成為制約卡牌發展的因素。對此，卡遊線下直營店此前推出了《卡遊門店陽光公約》，對未成年人在店的商品消費金額和在店遊玩時長兩方面做出規定，幫助未成年人樹立正確的消費觀念和行為習慣。
業內專家指出，行業監管的逐步完善，頭部品牌的示範、市場教育的提升，能推動卡牌行業進入一個更加規範的發展新時期，讓卡牌消費變得快樂健康。
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