今年618熱度可能超過雙11。剛剛，京東發佈的了第一份戰報，數據顯示，截至6月1日下午14:00 ，成交額同比增長74%，截至6月1日下午14點50分，包括京東平台訂單和開放業務訂單在內，京東物流出庫量已超去年全天。
這個數據頗為讓人意外，要知道，在全球消費疲軟，經濟受壓、疫情持續的情況下，能超過7成的增速，簡直非常之高，充分彰顯了疫情也無法阻擋的中國消費市場成長動能。
實際上，此前從各家大促政策來看，今年618競爭之激烈前所未有。比如，京東宣佈6月1日起，連續18天，每天超過10億優惠券發放；天貓也宣佈，再補充40億消費券發放；此前多家電商平台宣佈，補貼力度也超過百億。
在面對全球疫情、消費疲軟、全球經濟承壓的大背景下，今年618作為第一個大促，總結起來，與往年有很多不一樣。
第一個不一樣，電商競爭空前激烈，京東對618的C位控制怕難以撼動。
今年618，天貓投入非常之大，拼多多也是努力撼動，其他非主流電商企業也積極投入，欲分得一杯羹。光從消費券力度，就已經遠超去年雙11。以往年手機品類消費第一的蘋果為例，蘋果降價，這邊京東就推出更猛烈的促銷信息以及玩法，包括保值換新服務。618作為京東主場，今年已經是第17年，成為唯一比肩天貓雙11的促銷，可見對京東的價值，專家説，京東無論如何都會捍衞自己主場。
京東618數據顯示，今日零點開場1小時，Apple全系列1小時成交額為去年同期3倍。1000套"自營房產"開場一小時後，下定量已達到221套，線上房產整體諮詢量環比增長2倍，線上瀏覽量增長4倍。在6月1日0點開門紅的關鍵節點，華為就屢屢傳出捷報！開門紅數據顯示，華為手機12分鐘成交額破億，1小時成交額同比增長180%。
第二個不一樣，商家參與力度空前激烈，"豪賭618"。
2020年一季度，幾乎所有行業的各種新品發佈會都被迫推遲或者改到線上。這樣一來，手機數碼廠商也好，家電廠商也好，日用品廠商也好，他們都把新品發佈放到了5月份。結果就是，整個2020上半年的新品統統聚集到618。 除了本土傳統品牌的新品之外。因為疫情影響取消了出口訂單的商家，也把合作目標選擇了京東，新開生產線為京東618提供優質的全新商品。如此看來，"將助超150個品牌破億、10萬中小商家品牌翻番"，充分的準備豐富的品類或許這也是京東敢於喊出這一目標的底氣所在。
第三個不一樣，搶奪用户空前激烈。
京東、天貓和拼多多的發展，最為核心的是吸引足夠多的用户，第一季度財報顯示，京東吸引用户近3000萬，多個季度的新高，這當然是疫情事情京東服務決定的。可是後疫情時代，如何繼續吸引用户，保持增量，毫無疑問，價格和服務將決定這一切。今年618，各家投資非常之大，最終將在第二季度財報體現數據，看看誰才是贏家？