天空一聲巨響，菜菜子閃亮登場。
1996年央視春晚上，蔡明和郭達的小品《機器人趣話》成為一代經典，24年之後，誰又能想到，年年春晚見的蔡明老師，帶着煥然一新的形象站在了“B站春晚”的舞台上。
7月25日，B站2020年BML（BILIBILI MACRO LINK）直播上線，B站新晉“萌神”菜菜子Nanako與七檸、琉琦Ruki兩位虛擬主播合作的“曲苑雜壇”節目另觀眾們大呼驚喜。
7月3日，彩虹社にじさんじ和B站合作製作的虛擬主播企劃VirtuaReal宣佈，虛擬藝人菜菜子作為VirtuaReal Star的第三位成員加入。
9日，這個自稱“治癒系小萌神”，手提燈籠的小蘿莉在B站進行了自己的出道後首次直播。當她一開口，所有觀看直播的觀眾老爺們都震驚了：“這不是蔡明老師嗎！”
直播當晚，菜菜子開播僅25分鐘，便登上站內直播人氣榜第一。目前，菜菜子的B站粉絲數已超過37萬，首場直播的回看視頻播放量也超過了261萬。一場直播，不僅讓那些沒那麼愛看春晚的年輕人們重新認識了蔡明老師，也讓更多的人開始關注到虛擬偶像和虛擬主播市場。
近年來，虛擬偶像的市場規模都在持續看漲。在小鹿角·音樂財經2019年的文章《一將功成萬骨枯，這裏是2019年風口上的“虛擬偶像戰場”！》中，曾有眾多行業人士向我們感嘆，目前正是虛擬偶像爆發的階段。
隨着國內動漫產業的飛速發展，作為衍生自二次元文化的虛擬偶像文化，也許已經不需要再冠以“亞文化”的頭銜。
01 虛擬偶像的定義正在被改寫
今年年初，愛奇藝全國創意策劃中心發佈了《“未來到來”2019虛擬偶像觀察報告》。其中顯示，在國內，95後的羣體規模已接近2.5億，佔整體網民的52%，成為中國互聯網的中堅力量。95後至05後二次元用户滲透率達64%。2020年，Z世代年輕人預計將佔據所有消費者的40%。
據公開資料統計的結果，國內僅2017年就誕生了14名虛擬偶像，其中包括咪咕旗下的麟&犀、哇唧唧哇旗下的荷茲、天矢禾念旗下的樂正龍牙、蜜枝科技旗下的And2girls安菟、周杰倫公司傑威爾旗下的Idoling Project，超過往年數量的總和。
2018年，虛擬偶像及組合數量更是突破30位，橫跨了音樂、漫畫、遊戲等多個領域。2018年3月，抖音第一虛擬偶像MOMO醬面世。7月，微軟“回到未來”第六代微軟小冰發佈會上宣佈，與北京力鼎嘉世文化傳媒共同推出國內首個國風AI虛擬偶像組合——“A’COMES二十四時”。
據小鹿角·音樂財經不完全統計，2019-2020年，國內共湧現出超過24支虛擬偶像及企劃內容。除了傳統的虛擬偶像IP的誕生，B站上的虛擬主播內容也在不斷增長。
由於虛擬偶像自身具有的相較真人偶像更強的可塑造性，在傳統二次元領域的遊戲、動漫類虛擬偶像之外，時尚類與主播類虛擬偶像也成為了行業的新風口。
618期間，洛天依、《全職高手》葉修等虛擬偶像亮相直播間帶貨，初音未來正式入駐淘寶人生，天貓還同時推出了次世代虛擬偶像Aimee演繹的時尚大片。
此外，騰訊遊戲年度發佈會上，作為騰訊旗下經典音樂類遊戲IP《QQ炫舞》正式宣佈了與李寧的跨界合作，下半年，作為QQ炫舞IP推出的虛擬偶像的星瞳，也將與品牌展開深度合作。
收入方面，對於各大平台新興的虛擬偶像和虛擬主播而言，從流量分成、直播打賞、商業推廣和周邊衍生都能實現更廣闊的現金流。
同時，伴隨着科學技術特別是人工智能AI技術的不斷髮展與應用，虛擬偶像的類型與樣貌都在不斷進化中，虛擬偶像的定義也越來越寬泛。
2020年以來，抖音、快手為主的短視頻平台用户量上升明顯，線上虛擬行業一片被資本看好。7個月以來，共有5家虛擬偶像賽道相關公司獲得融資。
上半年，邁吉客科技Magics.ai與重力聿畫合作禮多多電商打造了美食IP“我是不白吃”，主要定位美食零食領域，通過在抖音平台真人+虛擬直播的模式，單場首秀後，粉絲漲幅超過12萬，一週漲粉超過126萬。其帶貨的產品如迪冰激凌24小時登頂抖音好物榜第一。
截至目前，我是不白吃官方在抖音平台共發佈作品407個，積累粉絲超過1400萬，獲贊超過2億。
在我是不白吃IP看漲後，作為為虛擬主播提供技術支持和MCN運營的邁吉客科技，在5月獲得了其今年的第一筆融資。本輪融資由博將資本領投，加上此前披露的盛景嘉成Pre-B輪投資，B輪總融資金額超過億元人民幣。
作為另一合作方，2019年剛進去短視頻內容領域的二次元IP開發商重力聿畫，也在7月份完成了2000萬人民幣的Pre-A輪融資，由艾莫基金領投，弘毅投資、微光創投、盛景嘉成跟投。
此外，還包括負責了黃子韜的二次元形象“韜斯曼”的技術服務商萬像文化、孵化出虛擬偶像IP伊拾七的一幾文化和專注於實現虛擬直播的擴展現實（XR）影像技術公司中科深智。（回顧：《虛擬偶像帶貨熱潮，這家純技術公司如何突圍？| 創業觀察》）
02 資本追捧線上虛擬娛樂
疫情下少有的風口
除了傳統的B站、貓耳FM等二次元羣體聚集的平台，近階段，騰訊、字節跳動、愛奇藝，電商和直播等各大平台也開始試圖搶奪虛擬偶像賽道。
早在年初，網上就曾流傳過字節跳動的ProjectV虛擬女團招募計劃，公司也同時在招聘網站發佈了虛擬偶像行業相關職位信息。儘管官方消息未出，但大公司們紛紛試水，也正證明了虛擬偶像市場的一片藍海。
去年，虛研社推出了偶像企劃“虛擬次元計劃”的第一個虛擬主播小希，同時這也是B站平台上第一個Vup。今年，B站更發佈了其首檔虛擬藝人音樂選秀活動“登樂V計劃”。
7月9日，愛奇藝iJOY夏日悦享會舉行，在現場公佈的多檔綜藝新內容中，其中一項全新虛擬人物才藝競技綜藝《跨次元新星》，引起了選秀圈的關注。
從立項資料來看，樂華娛樂、絲芭傳媒、壹心壹加壹等偶像經紀公司，貓耳FM、And2girls安菟運營方、次世文化等虛擬偶像市場玩家，都將攜公司旗下虛擬人物前來競演。同時，節目還已經官宣了Angelababy、小鬼王琳凱將會擔任虛擬人物訓練師。
2020年第十七屆ChinaJoy正在上海舉辦，阿里大文娛也宣佈了旗下虛擬偶像團體的出道消息。其中包括大麥首席娛樂家麥啾、優酷首席體驗官Y醬、阿里魚首席造物官魚子匠、淘票票首席影享家票介。
直播平台方面，虎牙站內的虛擬偶像養成類節目《電波偶像X》更是已經進行至第二季。虛擬直播行業正在得到更多資本的瞭解和認可。
但從大環境來看，文娛領域融資仍然大面積呈現“只創不投”的境況。在資本退潮，融資環境惡劣的情況下，虛擬偶像未來的命運幾何？
這場比賽變得越來越好看了。
【來源：中國音樂財經網】
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