2020年國內音樂版權格局最新解讀：始於版權，忠於生態

今年以來，在線音樂頻繁釋放出利好消息。遠有單張數專消費破億，在線音樂進入票房時代；近有騰訊音樂娛樂、網易雲音樂兩大巨頭交出亮眼財報，以實打實的數據振奮市場。

騰訊音樂娛樂集團2020第一季度財報顯示，在線音樂付費用户達4270萬，同比增長50.4%，付費滲透率達到6.5%，在線音樂訂閲收入同比增長70%。另一邊，網易財報顯示，網易雲音樂在第一季度實現了同比三位數的營收增長，付費會員人數和會員收入持續增長。

這也意味着，在歷經數十年的盜版荼毒後，音樂付費的觀念逐步被用户接受，音樂版權的價值正在持續回升。版權作為音樂產業的內核，各方對於優質內容的渴求和爭奪將是長期存在的。但我們也看到，隨着在線音樂產業進入下半場，雖然音樂版權依舊很重要，但整個行業的玩法和競爭邏輯早已發生改變。

2020年國內音樂版權格局解讀

如果把音樂平台比作島嶼，不同的音樂版權就是島上的樹木、溪流、食物這些生存資源，而用户就是棲居於此的居民。而以Z世代為主的新一代們從小浸染於互聯網，審美趣味更為多元和包容，因圈層化而結成了不同的羣落。他們既對經典老歌念念不忘，也會追隨時下流行的綜藝熱歌；除了流行、搖滾、民謠，也聽電子、國風、説唱。

為了滿足不同類型用户對版權的需求，各大音樂平台不但砸了大把的真金白銀，也為了滿足用户的需求"用心良苦"。

據瞭解，目前騰訊音樂娛樂集團和網易雲音樂的曲庫量級分別在4000萬和3000萬左右。為了更清晰地瞭解各大音樂平台的版權情況，音樂先聲根據公開資料，整理了2020年國內目前的音樂版權格局。

如我們所知，在國家版權局的推動下，2018年2月9日，網易雲音樂與騰訊音娛達成版權互授合作，兩大音樂平台99%獨家音樂版權的互授合作，宣告國內幾大音樂平台之間都完成了版權互授。當然，每家基於自身的運營特色都保留了1%的獨家內容，所以無論是華語音樂、歐美音樂、日韓音樂還是熱門綜藝，相較於網易雲音樂、阿里音樂，騰訊音樂娛樂集團在頭部版權上仍保持了一定的版權優勢。

我們也看到，2020年，音樂版權的爭奪並沒有完全停止，除了緊盯頭部版權，也在朝着更加垂直細分的分眾版權。

比如，今年以來，網易雲音樂先後拿下了滾石唱片、華納版權（WCM）、少城時代等頭部版權和《歌手·當打之年》《我們的樂隊》《中國新説唱2020》等頭部音綜版權，也同時拿下了吉卜力工作室達成合作，獲得包括《龍貓》《千與千尋》等動畫音樂作品的授權。

而另一邊，除了持續與環球、索尼、華納等三大唱片保持密切合作，QQ音樂還與傑威爾音樂、相信音樂、英皇娛樂、時代峯峻、林暐哲音樂社、李宇春工作室、王力宏工作室等華語音樂版權方，SM、YG、JYP、愛貝克思等日韓版權方達成深度合作，坐擁周杰倫、王力宏、五月天、李宇春、鹿晗、吳亦凡、蔡徐坤、TFBOYS、BIGBANG、EXO、BLACKPINK、少女時代等眾多頂級頭部藝人的獨家音樂版權。

同時，近年QQ音樂還先後與日本Being公司、韓國獨立廠牌SHOFAR MUSIC等海外知名版權方達成合作，拿下花澤香菜、日本48系、中島美雪等知名日本音樂人和《銀魂》《火影忍者》《秒速五釐米》《名偵探柯南》《灌籃高手》《中華小當家》《櫻桃小丸子》《龍珠》《奧特曼》等系列經典動漫音樂版權，持續擴充着JPOP、KPOP和歐美音樂的內容池。

同時，QQ音樂也加緊了在影視OST和熱門音綜上的佈局。有數據顯示，QQ音樂覆蓋了2019年超過90%的優質影視原聲音樂，而近期大熱的《清平樂》《想見你》《龍嶺迷窟》《我是餘歡水》《安家》《夫妻的世界》等都被一網打盡。與此同時，偶像選秀綜藝《青春有你2》《創造營2020》、主打唱作生態的《我是唱作人2》、打造樂隊偶像的《樂隊無限公司》、勵志音樂綜藝《天賜的聲音》等系列備受Z世代喜愛的潮流音綜，也都被QQ音樂一手包攬。

此外，除了存量版權爭奪，在增量版權上各大平台也正處於集中發力的階段。比如，網易雲音樂就依託"石頭計劃"、"新聲音量計劃"、"星辰集·詞曲創作大賽"、等不同維度的扶持舉措，持續加碼原創音樂人，並推出了系列合輯。

而QQ音樂的做法則更加聚焦於Z世代羣體。比如，QQ音樂就以「S製造」「銀河計劃」等扶持方式，通過對潛力音樂人的個性化、定製化扶持，以頂級資源助力更多"後浪"音樂人快速成名，並推出了《像極了》《那男孩還好嗎》《少年》《世界那麼大還是遇見你》《微微》等"爆款歌曲"，採用了"從年輕人中來到年輕人中去"的打法。

可以看到，在在線音樂競爭的下半場，版權依然重要，但同時也在發生一些細微的變化，推動着版權競爭的升維。在不同的合作方式中，一方面是Z世代用户在聽歌需求的不斷分化，對音樂平台在內容聚合、分發上提出了更高的要求；另一方面，音樂平台除了與優質內容方綁定合作，也在以更主動的方式擁抱Z世代，及時跟進他們的需求，提高了內容製作、分發效率，競爭從存量版權過渡到增量版權領域。

在線音樂下半場：始於版權，忠於生態

根據IFPI《2019 Music Listening》數據，追求個性化體驗的16-24歲"Z世代"已經成為音樂平台主力軍。而艾瑞諮詢數據調查顯示，QQ音樂平台上，"Z世代"音樂用户佔比已經高達29.44%，年輕化屬性明顯。

對於Z世代為代表的"後浪"來説，除了要聽到最潮、最熱的好音樂，還要能在平台上玩起來，跟歌手互動、評論區交友，甚至親自跳到音樂的浪潮裏，翻起更大的浪花。這也促使在線音樂在玩法和競爭邏輯上的變化，即始於版權，但不能只有版權，還需要平台的生態加持。

用户需求的細微變化，也在平台的佈局戰略上得到了印證。

比如，繼2018年10月推出LOOK直播後，今年3月，網易雲音樂又推出K歌產品"音街"，正式入局K歌市場。這也意味着，從主產品到先後上線LOOK直播、音街，網易雲音樂也在進行從聽到看、唱的泛音樂生態佈局。

而在"CTS"戰略的佈局思路下，QQ音樂為代表的騰訊音樂娛樂則從聽、看、玩三個維度，以版權佈局、自建IP、自制內容、玩法創新等方式，共創了立體化的音娛"生"態。

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比如，在"聽"的維度上，QQ音樂除了夯實傑威爾、李宇春工作室、環球音樂、SACRA MUSIC、Being、YG、SM等華語、歐美、日韓頂級版權，還佈局了有聲書、廣播劇、文藝詩歌、泛娛樂、新文創等領域，拿下《慶餘年》《摸金天師》《羋月傳》《琅琊榜》《武動乾坤》《扶搖皇后》等頭部IP，還與笑果文化獨家合作推出了跨界脱口秀音頻IP《車間訪談》，上線了倍速功能，為Z世代帶來了獨具特色的長音頻體驗。

"看"的維度上，QQ音樂則基於自身的藝人、影視等資源優勢，打造了"見面吧系列"自制IP生態、全景音樂現場娛樂品牌"TME live"，其中《見面吧！電台》《見面吧！首唱》《見面吧！大片》分別針對音樂人棚內打歌舞台、音樂人直播打歌舞台和影視劇主演&OST唱作人，打通了從聽到看的多元娛樂形式，精準連接音樂人和粉絲。

為了讓年輕人在平台上"玩"起來，QQ音樂也重點打造了《QQ音樂·大牌空降評論區》，每週都會邀請大牌明星空降歌曲評論區，與粉絲零距離互動，甚至還吸引到炎亞綸、關曉彤等知名藝人到QQ音樂評論區，從"星粉互動"實現了"星追星"互動，出現了難得一見的"破次元"追星。

同時，QQ音樂也深度聯動了時下的大熱綜藝，與《青春有你2》《創造營2020》《我是唱作人2》等潮流音綜深度聯動，定製了相應的粉絲互動玩法，不斷挖掘Z世代喜愛的綜藝互動模式。

換句話説，在遊戲、影視、動畫等泛娛樂內容共同爭搶用户時間的背景下，如何以獨特的內容、玩法和體驗抓住滿足用户的多種需求，讓Z世代為代表的年輕用户能夠在平台上玩起來，持續增強平台粘性，才是在線音樂下半場競爭的關鍵點。

而從發展進程來看，音樂平台的業務範圍也正在突破原有的流媒體業務，從聽音樂的需求拓展至更廣闊的泛音樂娛樂。要想在這場競爭中獲得優勢，除了持續豐富優質音樂版權，更需要以強運營、技術創新、生態優勢等方式增強平台和用户、內容的連接能力。