不法商家利用各大電商與社交平台的算法與推薦機制，開發了不少“引流”手段。（電商平台截圖）
近日，新華社客户端“全民拍”欄目刊發線索《電商拍賣竟成假貨的“引流神器”？》，新華每日電訊記者跟蹤發現，除了利用拍賣平台獲取曝光率，假貨賣家近年來利用各大電商與社交平台的算法與推薦機制，開發了不少“引流”手段，穿插夾雜於各類商品與內容間，不僅影響用户使用體驗，更讓假貨堂而皇之橫行網絡，容易使一些缺乏辨別力的消費者走入迷局。
“只看不賣”，電商拍賣實為假貨引流
在電商平台輸入奢侈品大牌關鍵詞，出現的不少商品價格極其低廉，但是卻“只能看不能買”。
記者發現，利用電商平台的既有拍賣機制，不少出售假貨的商家把拍賣商品變成了其微信引流的窗口。
近日，上海市白領陳慧欣想通過某電商平台購買一款熱門奢侈品包包，但在搜索關鍵詞後她發現，排名靠前的商品中，有不少看上去十分蹊蹺：這些產品都用拍賣的形式出售，市場價上萬的包包在這裏的起拍價通常僅為幾百元，商品首圖上標着醒目的微信號，但商品詳情裏卻空空蕩蕩。
記者嘗試聯繫多位類似賣家，發現這些店鋪並無客服值守，即使有買家繳納保證金參與競拍產品，也會因為競拍不成功或賣家關閉訂單而終止。而添加這些商家的微信後發現，他們正以幾百元的價格出售大量仿冒奢侈品箱包。
為何這些商家要選擇拍賣的形式，在電商平台做無法成交的生意？
記者嘗試詢問是否能通過淘寶拍賣平台直接成交，一位商家表示，如在平台成交，則會因為售假被封店，因此商家僅將電商拍賣作為引流至微信號的手段，以逃避電商平台的監管。
由於很少有買家會真正繳納保證金去競拍一款毫無詳情説明的商品，這種“無成交”狀態也成了賣家的優勢，一方面他們利用拍賣產品提升店鋪曝光度、增加個人微信流量，另一方面又不會留下售假的成交記錄，避免店鋪被電商平台處罰。
記者發現，在不少電商開店教程中，“拍賣”都被視作免費流量的來源。一些教程中直接評價這一方式的優點：在主搜索入口，買家可快速搜到拍賣寶貝。
公域引流、私域賣假成“秘籍”
隨着各大電商平台對製假販假懲處力度的加大，不少商家將售賣行為轉移到了“私域流量”場所，通過微信等通信軟件進行私下售賣。
然而無論形式如何，擴大受眾範圍是不變的需求，流量巨大的公共互聯網平台，更是成了商家的“引流神器”。
“高仿”賣家們試圖侵入互聯網生活的更多角落，通過不同形式攫取流量，比如人們使用頻次較高的各大社交網絡。
不少微博用户發現，微博首頁經常出現一些自己並未關注賬號的營銷推廣內容，這些標註着淡灰色“廣告”小字的博文中，不乏售賣假冒名牌產品的推廣。
“高級定製、原廠皮料”“與廠家合作供貨，匠心工藝”……這些模糊暗示的話語，配上九張奢侈品包包的圖片，並以“加薇”“V”等暗語留下賣家的微信號，一段時間以來，這樣的推廣內容出現在不少微博用户的首頁。
記者調查發現，這些內容可以通過購買微博的“超級粉絲通”產品推廣至各用户信息流中。其中一位“高仿”賣家微信回覆記者稱，這已經是其第九個客服微信，並且已經滿員，建議記者添加其另一個最新微信號。
而經常在小紅書分享自己生活動態的網友瑤瑤也發現，自己最近發佈一些奢侈品包包購物心得時，由於內容中出現了品牌關鍵詞，評論便會湧入大量品牌“高仿”賣家。
這些賣家頭像多為奢侈品產品圖片，評論內容經常為“殭屍”般的亂碼，點進其主頁便能看到賣家在醒目位置分享了自己的微信號，並在微信售賣各類大牌仿冒品。
避免假貨佔據真流量，還需多方合力
近年來，我國對於製假售假、仿冒大牌的行為打擊力度不斷加大，僅在上海一地，去年就審結一審知識產權案件3.7萬件，包括仿冒“樂高”“戴森”、歐萊雅公司商標等案件，讓侵犯知識產權者付出了沉重代價。
“售假者必須意識到，不論在哪個平台以何種方式售賣，只要存在售假行為，他就很可能構成了銷售假冒註冊商標的商品罪。”京大上海律師事務所律師程治國指出，去年12月26日全國人大常委會會議表決通過刑法修正案（十一），對這一罪名的量刑進一步加重，顯示了我國加強保護知識產權的堅定決心。
“在心存僥倖的售假者面前，法律必須要露出‘牙齒’，只要售假就必須付出沉重代價。”程治國説。
但與此同時，假貨賣家的售假與引流行為也在不斷升級隱蔽，專家認為需要多方合力制裁，形成全社會保護知識產權的良好氛圍。
同濟大學法學院助理教授徐文海認為，對於明確標註“廣告”，並由平台推送給個人用户的信息，微博等社交平台應被認定為廣告發布者，對於涉嫌售假廣告的內容審核應承擔高度注意義務，不能以廣告內容隱晦等為託詞逃避。
儘管商家精心引流至微信，售假行為並不直接由微博等進行，但徐文海認為，由於之後的售假購假交易實質上來源於平台廣告，因此微博等的推送行為仍屬於廣告法中明確的“廣告經營者、廣告發布者明知或者應知廣告虛假仍設計、製作、發佈的”行為，應承擔相應責任。
而相較於主動推送的廣告，電商拍賣、用户評論等內容中出現的售假引流可能更為隱蔽，難以全面監管。
程治國指出，對於利用電商拍賣等引流的行為，儘管售假交易不在平台內發生，但站在社會責任的角度，平台還是要儘量做到嚴格審查。“一旦有消費者通過電商平台引流購買了假冒商品，對於平台來説，企業聲譽也會受到影響。”
他建議，一方面，平台可通過監控拍賣商家的銷售數據，篩選出一段時間內只上架但不交易的異常賣家，作進一步核查；另一方面，平台也可研發相應圖片識別技術，識別出標註有引流微信號的商品圖片。
徐文海認為，需要看到，近年來各互聯網平台對違規內容刪除處罰的力度不斷加大，這一點值得肯定，但處罰往往集中針對涉黃、涉賭等內容，對於製假販假等侵害知識產權的行為有所忽視。
“這不僅需要國家進一步重視知識產權保護，在行政管理、司法審判上加大力度，同時也需要注重加強對大眾的引導，減少買假用假行為，形成全社會保護知識產權的氛圍。”徐文海説。（記者何曦悦、王默玲）