當遊戲達到一定規模後，它所面臨的發展問題既是挑戰也是機遇。
近年來，多次推出新動作的《王者榮耀》一直在摸索中找新的方向，它還有哪些進化路徑？可以發現，在今年的騰訊遊戲年度發佈會上，《王者榮耀》公佈了「IP共創計劃」，旨在從“專業共創”、“行業共創”、“用户共創”三個維度打造多形態年輕化的IP矩陣，為玩家提供一個更考究、更值得推敲、承載中國文化的王者世界。
這一最新的廠商思考和突圍信號，引起了筆者的興趣。其中，陀螺尤為關注《王者榮耀》與閲文集團合作的王者榮耀小説共創活動——“妙筆計劃”。
通過一眾“大神作家”勾勒出他們心中的王者世界，從此“王者榮耀”不再只是遊戲的代名詞，它的價值也可以被文學化演繹，在未來甚至會被更多的文創衍生品挖掘。
眾人拾柴火焰高！
當故事成為王者文化的抓手
日前，“妙筆計劃”雲集了閲文集團多位頂尖實力作家，包括遠瞳、雲芨、宅豬、純潔滴小龍、國王陛下、黑暗荔枝、齊佩甲、油爆香菇、辰一十一、須尾俱全等作家參與創作。他們將發揮想象力及文筆優勢，為心中的英雄創作符合IP調性的王者故事。
小説主要講述王者大陸裏長安、玄雍、稷下、海都、雲中五個區域的英雄故事，共計28篇，分三個階段連載發佈。
值得注意的是，共創小説雖然以《王者榮耀》世界觀為背景，但是是由作家創作自己心中的英雄故事。在閲文頭部作者或華麗優美、或幽默搞笑的行文風格，以及對武俠、西幻、玄幻等多種題材的駕輕就熟下，《王者榮耀》IP共創小説內容的可看性與豐富性俱足，贏得了玩家、讀者的一致好評。
英雄是《王者榮耀》的主要組成元素，也是遊戲與玩家之間的重要情感紐帶，“妙筆計劃”抓住這個連接點，讓作者盡情揮灑才情，用文字和故事打動玩家，而王者的英雄形象也在他們的筆下顯得更加生動飽滿。
與此同時，《王者榮耀》龐大充盈的IP內涵還能豐富共創小説的內容多樣性。或蕩氣迴腸的英雄史詩，或不同勢力間的權謀鬥爭，抑或一段紛爭之外的人物軼聞，圍繞風起雲湧的王者大陸，“妙筆計劃”以共創形式展現了王者世界的多般可能。
此舉也引起了兩個行業的熱議，有從業者認為，在現象級遊戲的推動下，文化產業各領域逐漸走向融合的步伐將得以提速。
王者攜手行業
引領IP文化持續破圈
在筆者看來，“妙筆計劃”作為“行業共創”中的一環，它不只是簡單的滿足了玩家的情感外延，也給行業拓寬價值起到深刻的示範意義。
一方面，遊戲IP藉助網文領域的專家優勢，經文學演繹的王者IP展現出藴含其中的豐富文化內涵，讓更多人得以看到“王者榮耀”不同的一面；另一方面，通過“共創”有效的提升了衍生作品的市場需求，使得王者IP能快速準確的適應用户變化。
打破單一場景，完善IP新生態
歷經5年時間的《王者榮耀》已備受玩家喜愛，越來越多的玩家會追逐峽谷中講述的英雄事蹟、陣營文化等情節，討論新版本里的彩蛋、細節。因此也催生出了不少同人小説。
在此需求下，此次由王者榮耀與閲文集團合作的小説共創活動，有機會湧現一批滿足玩家需求的優質小説內容，成為玩家的長效情感連接。特別是小説故事這一維度的衍生品，素來是有龐大世界觀的經典網絡遊戲中，玩家最渴望的部分。他們在角色扮演遊戲中對遊戲內的英雄、陣營等元素投入了切實的情感，渴望着IP推出更多的小説、CG和其他敍事向內容，能提供進一步釋放這種深層次情感的屬地。此次官方聯合多位在網文界的“大神”，通過他們被認可的創造力，把峽谷的世界觀多元的開拓準確傳遞給受眾，從縱向延長玩家對IP的熱愛。
其次，多領域的衍生內容開發有助於降低單一形態產品的風險，產生合力優勢。如在“王者榮耀”IP矩陣的內容組合下，漫畫、動畫、音樂劇、遊戲等形態互相借力、相互引流，共同提升IP的整體價值。IP整體價值的進一步放大也會反哺單個IP生態內容，給予如王者小説IP生態的發展，讓該領域逐漸破圈。
催生行業融合互惠，提升IP生命力
事實上，文學創作是一個創作成本相對較低，用户進入門檻不高的行為，但它給受眾帶去了更廣闊的想象空間，同時在IP賦能上是很好的事情。不少知名IP在進行電影等娛樂方式改編前都是文字小説。當IP在小説創作下變得“有血有肉”後，它可以賦能動漫、影視甚至遊戲本身的創意，讓其他行業和板塊都受益。
另外，《王者榮耀》發展至今，催生了如電競產業鏈、直播產業鏈等以王者IP為主的新興生態，此次王者IP進軍網絡文學，將有機會激發新的生態活力，重構產品場景，實現網文圈圍繞王者IP拓展商業價值的嘗試，往深一層思考，這也會成為其他遊戲和網文合作的案例，進一步為網文乃至其他文娛融合帶來啓發和探索。這些舉措一旦相輔相成，最終都能給“王者榮耀”系列內容帶去長久的用户活躍和新增。
滿足多元訴求，激活IP新形象
過去，用户主要的娛樂生活體驗來自電視劇、網絡遊戲、演唱會等內容場景，而隨着文娛產業的快速成長，如今已經發展出更多的細分場景，如直播、二次元內容社區、密室逃脱、私人影院等等，較大程度的改變了用户的內容體驗方式，也促使文化內容進入到了全新的發展階段。豐富的娛樂內容和生活方式催生了用户對不同領域內容的個性喜好，多維的內容能力究其核心是滿足用户的差異化訴求。
首先，考慮到年輕一代新的體驗訴求，王者IP在衍生內容、形式和模式上都要與時俱進，所以無論是合作的網文作者，還是立意的網文作品，出品方都需要進行升維思考。網文發展至今，是最親民的娛樂體驗之一，也是用户最渴望新穎作品的場景之一，對打造以王者IP為主的網文矩陣的重視，才能真正連接大量的用户外延情感和激發一批批新用户的興趣。
其次，不止是網文，如今新生代喜好的內容形態豐富，如線下劇本殺、舞台劇等等，都是連接年輕一代非常好的場景，新的場景也在繼續推陳出新，在這樣的背景下，我們前面説到的“行業共創”就是很好的借力點。一來讓更多專業的行業從業者參與進來，才能真正創作更多滿足用户的優秀內容，而不是廠商自己在重新去研究和製作中卻隱藏着“不專業”的風險，起到快速的適應用户需求變化的作用；其次通過對王者IP衍生產品進行共創，讓王者IP的價值輻射和孕育新的機會，給行業帶來新的可能性；而最終王者IP也在這一系列的動作下持續給IP煥新形象，形成多產業融合連接的生態價值。
如今，王者榮耀所帶來的影響力已經遠超遊戲的界限。未來，遊戲IP通過廣泛的行業共創為行業增益，其次能提供更豐富的娛樂矩陣，讓用户多方位體會IP故事成為可能，讓王者IP深入用户生活的方方面面，同時跟全行業一起去探索具有中國特色的IP模式。