【環球時報記者 倪浩】“中國從美國科技公司‘竊取技術’證據確鑿。”美國社交網站臉書公司創始人、CEO馬克·扎克伯格在最近一次美國國會聽證會上的發言，徹底撕下了他以往對中國“温情脈脈”的面紗。在美國政府威脅封禁短視頻社交平台TikTok的背景下，TikTok母公司字節跳動2日發表聲明稱：“我們面臨着各種複雜和難以想象的困難，包括緊張的國際政治環境、不同文化的碰撞與衝突、競爭對手臉書的抄襲和抹黑。”臉書被公開點名抹黑中國公司，也讓扎克伯格“説中文，會包餃子，在天安門前晨跑”等煞費苦心營造起來的“人設”徹底崩塌。
幾年前，扎克伯格使盡渾身解數在中國人面前營造出一個熱愛中國文化的美國精英形象：2012至2016年間，扎克伯格四度到訪中國。苦練中文，2014年於清華大學發表中文演講；2016年，扎克伯格訪華時還特意在臉書上發佈了一張“接地氣”的圖片，展示自己在天安門前晨跑的畫面。扎克伯格還娶了一個華裔妻子，並在臉書大秀與妻子擀麪皮包餃子的場景，還在中國春節時用中文拜年，竭力展示對中國友好的形象。
這兩年，風頭正健的TikTok對全球最大社交平台臉書產生了直接衝擊。據數據分析平台 SensorTower今年4月報告，TikTok全球下載量已突破20億次，其中在美國的下載量超過1.65億次。在客户流量和廣告收入上，臉書面臨着壓力。面對競爭，臉書曾推出界面和功能與TikTok相似度很高的短視頻平台Lasso，但卻無功而返。臉書旗下的社交平台Instagram將在8月發佈短視頻功能“Reels”，再次與TikTok競爭。
伴隨着市場競爭白熱化，這個“親切的華人女婿”在悄悄轉變。2019年10月，扎克伯格在美國華盛頓的喬治敦大學發表了一場35分鐘的演講，公開批評中國互聯網公司對內容進行審查，並點名批評了TikTok。據美國全國廣播公司報道，喬治敦大學演講幾天後，扎克伯格與特朗普在白宮共進晚餐。
一些業內人士認為，扎克伯格企圖通過攻擊中國企業，以轉嫁美國監管層對其施加的壓力。在2019年，面對美國對其加密貨幣業務Libra的審查時，扎克伯格就曾拿中國企業當擋箭牌。扎克伯格的核心觀點是，互聯網領域從曾經由眾多美國公司構成的局面，演變為中國互聯網公司也開始有許多不錯的產品，因此臉書應該得到庇護以面對競爭。
復旦大學國際政治系教授沈逸3日接受《環球時報》採訪時表示，扎克伯格是一個純粹的商人，之前費盡心思表現出各種親華舉動，都是希望從中國獲得市場利益。但一番努力之後，並沒有如願以償。所以，目前他對中國互聯網公司的否認，也是出於自身市場利益的需要。