拓新佈局，王府井集團攜手巨量引擎共話新零售

6月18日上午10時，王府井集團和巨量引擎通過雲簽約的形式，正式啓動合作儀式，開啓王府井集團與巨量引擎的深度合作。王府井集團副總裁張建國和巨量引擎全國直營公司總經理塗晴在線進行了雲簽約儀式。

順應市場形式與消費者購物習慣的變化，實體零售一直在探尋轉型與變革之路，王府井作為國內最大的零售集團之一，始終走在轉型與變革的前沿，在構建全渠道運營體系、進行數字化建設方面進行了諸多嘗試。截止到目前，王府井線上銷售已經突破兩個億，直播超1200場次，在線觀看人數超1000萬人次。直播和短視頻是近幾年興起的年輕的社交方式和購物渠道，抖音是目前最活躍的短視頻新媒體平台之一，擁有龐大數量的年輕活躍用户羣體，王府井的東安市場、長沙王府井、成都王府井等店都嘗試了應用抖音平台進行直播帶貨，效果顯著。

張建國提到："我們一直非常關注的短視頻和直播渠道，很多重點區域門店都在積極應用抖音等平台進行短視頻製作和直播帶貨。對線下零售來説，直播帶貨不是簡單的'急救式'短期補償舉措，更讓線下商場構建起新的獲客方式，推動商場完成線上營銷場景的拓維佈局，突破城市區域限制，面向全國進行營銷推廣。王府井和巨量引擎的深度合作，應該説是一次線下零售巨頭與線上火熱的互聯網品牌的碰撞，一次傳統行業與新興方式的融合，會拓展更多購物和社交的場景、助推商業轉型、助力商場和品牌運營。接下來，我們雙方將通過短視頻和直播方面的合作，在直播基地的建設、打造直播系列活動、助力王府井65週年慶、助力零售品牌升級和線上經營模式創新等方面有諸多新的嘗試。"

塗晴提到："選擇在618簽約，是希望給消費者一個新的選擇——今後不僅可以到其他平台購物，還能到抖音上逛王府井。而巨量引擎，也將整合平台資源，全力助力傳統零售企業實現線上"新零售"的轉型，滿足用户不斷升級的消費需求。抖音等平台的直播電商"雲購物"，並不只是特殊時期的臨時應對措施，更是一種可以常態化發展的新型營銷模式。在積累了一定線上流量之後，也可以反哺線下，帶動門店銷量的提升。從長期看，直播和電商也將作為全新的銷售渠道，助力零售商家實現增長破局，甚至加速本地經濟復甦。"

雙方在這些創新探索的過程中，將開始逐步探索線上線下的融合方式，從傳統零售的觀念、資源、技術、包括直播選品上，逐步實現"互聯網 "的"新零售"轉型，滿足了更多消費者希望在網上看到和購買到質美價優產品的需求。雙方也將傾注更多資源探索模式創新，在打造自有直播陣地、孵化網紅品牌和網紅主播、直播培訓、設立抖音賬號矩陣、提供專屬政策等方面進行合作，王府井集團旗下門店還將加入"夜經濟商圈扶持計劃"，動員達人探店，吸引更多年輕人羣的消費關注，釋放出商場經營的更多可能性，進一步共話商業的數字化轉型，實現更大的品牌價值，共擔社會責任。

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