加快培育“網紅經濟”佛企學習直播帶貨

南方網訊 由於疫情防控的原因，今年通過網絡直播帶貨，讓很多企業找到另一種謀生之道。7月13日，佛山市總工會主辦2020年“佛山‘產業達人’網紅創造營”，50家佛山企業通過學習直播帶貨技巧，做強“網紅經濟”。

1 打造佛山職工“產業網紅達人”

根據安排，當天有來自食品、家電、旅遊等各行各業的50位佛企直播帶貨團隊負責人蔘加培訓。為了保證培訓質量，佛山市總工會邀請了知名媒體短視頻製作人，抖音、淘寶直播達人等網紅電商實戰名師、行業大咖為企業職工授課培訓，打造全市職工產業網紅帶貨高級班。

“我們想通過培訓，塑造佛山職工‘產業網紅達人’。”佛山市工會職校副校長張勝認為，課程主要有開展網紅視聽節目管理規定、拍攝手法和剪輯軟件使用、短視頻拍攝製作實操、短視頻運營、賬號IP定位及策劃、直播帶貨平台選擇及定位、帶貨達人手把手教做直播等精彩課程。

“一場好的直播至少需要‘運營+場控+主播+助理+客服’等角色來完成，除了人力，還需要考慮直播內容創意性、直播場地搭建、畫質清晰度等方面，同時直播光有流量還不行，還要提升轉化率。”在淘寶直播達人指導下，很多參與培訓人員表示，一場看似簡單的直播背後，需要進行深思熟慮的內容策劃。“比如商品通過什麼形式介紹，怎麼與觀眾互動，如果出現了問題有應急預案嗎，這些都是以前營銷教程裏沒有的內容，要掌握消化。”

廣東南興天虹果仁製品有限公司是順德區一家知名食品加工企業，此次也派出專人學習直播課程。“我們很多職工認為，‘網絡直播’大多靠顏值展示就能帶貨，但這次課程改變了我的理解，做一場直播並非靠顏值，更多需要靠良好的表達能力和邏輯思維。”

此次該公司學習直播帶貨，與它們想擴大經營有很大關係。在今年5月順德區一次企業家座談會上，該公司董事長鄧惠娟表示，希望用5年再造一個南興。“公司會抓住村級工業園改造契機，將低矮廠房改造成8萬平方米的現代化食品加工廠，希望能再增加至少100畝土地，打造果仁工業旅遊產業。”

2020年，佛山市總工會將以“佛山‘產業達人’網紅創造營”為開局，陸續開展“暖工助企”佛山工會在行動系列活動，在新冠肺炎疫情期間結合工會組織各項職能，為佛山企業及職工提供定製式服務，其中包括助力網紅經濟、職工素質提升、職工心理健康、職工勞動保護、職工婚戀服務、職工子女關愛、職工書屋建設、職工文體服務、職工勞動競賽、職工權益維護等十大行動，為職工提供定製式貼心服務。

2 一場全域“直播帶貨”風在佛山颳起

“酒香不怕巷子深”理念，已不適合企業激烈的市場競爭。最近三個月，一場全域“直播帶貨”風在佛山颳起。

“釀造海天醬油需要哪些工序，請直播間觀眾按提示回覆。”7月13日下午，作為中國生產調味品的龍頭企業，佛山市海天調味食品股份有限公司開啓“海天醬油陽光城堡”直播節目。在直播期間，除了海天金牌講解師米可彧講述企業運用哪些高科技加快生產外，觀眾還能點擊頁面獲取相關代金券。

從更大範圍看，今年上半年廣交會採取“雲展會”模式，為眾多佛企試水直播帶貨提供了舞台。比如美的集團利用8個直播間，聚焦家用電器、智能製造等，其中美的依靠外語口語優秀的主播，積極向海外客商展示產品細節、技術優勢；聯塑集團的主播則為管道、建材家居、新農業設施等“明星產品”做全方位展示；廣東星星製冷設備有限公司則計劃在廣交會後，投入100萬元建立常設直播間。

不僅直播帶貨有企業參與，連佛山各級政府相關負責人也站出來為地方經濟代言。4月28日，順德區容桂街道辦事處主任歐勝軍亮相直播間為萬和新電氣站台，拉開了佛山各級官員直播帶貨大幕，短短一個月內，佛山市副市長喬羽攜八大“佛山製造”品牌亮相，禪城區經科局局長李凱為泛家居產品“代言”，南海區7個鎮街鎮長（主任）集體在某直播間“帶貨”。

值得關注的是，直播帶貨也有望成為佛山確保“六穩”“六保”關鍵要素之一。數據顯示，2019年佛山市實現B2C、C2C網絡零售交易額2842.8億元，同比增長18.15%，電商服務從業人員超過16.3萬人，同比增長21.6%，由電商間接帶動的就業羣體超過35萬人。

“今年佛山‘產業達人’創造營是市總工會一項創新服務。”張勝指出，通過培養企業職工直播帶貨技能，聚焦產業創業創新，圍繞新經濟、新業態、新模式下的各個領域進行思考和探討，通過提供“產品供應鏈+產業網紅+短視頻內容+電商直播”的一站式解決方案，促進佛山產業升級和發展。

南方日報記者 尹輔華