新冠肺炎疫情之後的首個大型電商購物節618，於6月18日24時落下帷幕。
與往年不同，今年京東、天貓、拼多多、蘇寧、唯品會等頭部電商，小米有品、考拉海購等腰部電商，以及快手、抖音等短視頻平台均悉數進場角逐。
在時長上，618購物節也從最初的18日當天，逐漸延伸至5月底預售，6月初開局，時間跨度近一個月。
由於處主場作戰，加之18日在港股正式上市，人們對京東今年618的成績格外關注。數據顯示，2020年6月1日0時至6月18日24時，京東618全球年中購物節累計下單金額達到2692億元，創下新的紀錄。
京東主場下單金額再創紀錄
618大促已變成一場持久的拉力賽。
今年，天貓的618促銷活動於5月25日便已開啓，京東更是從5月21日就已開啓預熱。
在短暫的預售之後，6月1日零點，天貓和京東正式開售，戰況也空前激烈。
數據顯示，6月1日天貓前10小時GMV同比增速超50%，全天天貓32個品牌銷售過億。同日0時至14時，京東618成交額同比增長74%，全天京東40個品牌銷售過億。
打開局面後，6月16日，天貓618率先進入衝刺階段。
當日開場僅10秒，家裝行業成交額破億；開售5分鐘，快速消費品整體成交額超13億元；開售第1個小時，25個3C行業品牌及品類實現10倍以上增長，28個服飾品牌銷售額超過去年全天。6月18日凌晨第1小時，天貓618成交額同比增長100%。
18日，京東方面也持續發力。當日電視成交額31秒破億元；空調2分鐘成交額破5億元；冰洗品類3分鐘成交額破5億元。海爾1分鐘就成為首個破億元的家電品牌，美的緊隨其後在接近2分鐘的時候破億。整個618期間，京東累計下單金額達到2692億元，再創紀錄。
不僅如此，來自京東方面數據顯示，618期間，京東平台共有187個品牌實現下單金額破億，截至6月18日24點，京東物流618開放業務收入同比增長超過80%。
蘇寧易購方面，6月18日僅1個小時，全渠道銷售增長132%，零售雲銷售額增長431%。蘋果、美的、格力、海爾、華為、小米紛紛破億。截至當天中午12點半，蘇寧易購全渠道銷售額已經超過2019年618全天。
回望此次618，除了家電3C領域競爭激烈，房產、汽車等高客單價商品也表現亮眼。舉例來看，天貓6月1日-16日為車企帶來超過12萬的訂單，達到去年同期近2倍。這一成績也相當於中國第一大汽車經銷商集團旗下100家4S店一年的銷售總量。
值得一提的是，今年電商晚會成為618活動標配。天貓618“超級晚”首先於6月16日上演，接下來是拼多多618超拼夜、蘇寧易購618超級秀、京東一起熱愛趴。
其中，6月17日，蘇寧易購618超級秀髮布即時戰報，綜藝晚會、明星直播發揮疊加效應，截至23點30分，成交額突破50億元。
“對電商來説，通過綜藝晚會來吸引消費者是一種有效手段，並且明星的參與也能夠吸引粉絲為自己的偶像下單，也是各平台為自己爭取時間和流量的機會。”6月17日，網經社電子商務研究中心網絡零售部主任莫岱青對記者表示。
直播帶貨已進入3.0時代
“活動期間，在不同的平台給女朋友買了衣服和化妝品，還給自己買了遊戲裝備，一共花了好幾千。”6月18日，湖北武漢的李源告訴記者，疫情後的第一次全網大促，滿足了他的補償性消費心理。
在他看來，這種消費心理，一方面源於疫情期間購物不便，部分消費慾望被暫時壓抑了，另一方面，工作慢慢步入正軌，收入恢復常態，有能力進行適度的消費。
廣州的萬曉萌則更為理性。“疫情讓我這個月光族也有了存錢的計劃，618期間買的都是睡衣、洗髮水、捲紙等生活必需品，其他物品還靜靜躺在購物車裏。”不過，萬曉萌認為，今年的折扣力度確實不錯。
今年618尤為火爆，與簡單粗暴的低價促銷手段密不可分。“百億補貼”成為“新常態”引爆了購物熱情。
如京東618推出超級百億補貼、千億優惠和百億消費券，蘇寧推出“J-10%”計劃，拼多多推出618專場“百億補貼”、天貓發放數億消費券等形式。
華泰證券研究報告指出，“從電商競爭格局看，平台之間補貼之爭的背後是電商競爭加劇，市場份額之爭成為電商平台戰略重心。”
“相比於之前的一些‘玩法’，或者説‘套路’，今年的電商購物節方案更加真誠，也更加簡單，促銷力度遠超以往，如京東提供補貼、滿減券、消費券等，拼多多直接降價，百億補貼不設上限，天貓包括滿減券、商家券以及消費券。”6月18日，北京東曉騰飛供應鏈管理有限公司總經理陳虎東表示。
除了真金白銀的折扣，直播也成為618大促的一股強勁推力。
劉濤賣魚塘、林允賣飛機、李國慶拍賣午餐一小時……數據顯示，截止16日早上7點，淘寶直播引導成交金額同比增長超過250%。天貓618期間已經有13個直播間累計成交過億，其中有紅人主播，也有明星主播。
剛過18日24點，格力電器更是迅速宣佈，格力智“惠”618健康生活家帶貨直播實現超過100億元的銷售額。董明珠再次創下了直播之最，越過“百億之巔”。
不僅如此，5月27日，快手與京東零售集團正式簽署戰略合作協議。6月15日蘇寧易購與抖音達成深度合作。直播帶貨進入“全民時代”，直播電商也成為今年618各大平台角逐的核心戰場。
6月17日，網經社電子商務研究中心主任曹磊告訴記者，在電商直播平台上，李佳琦、薇婭等網紅直播帶貨的1.0時代已經成為常態。隨着直播帶貨大熱，行業內掀起全民帶貨的2.0時代。
他表示，各直播電商平台流量爭奪開始白熱化，明星、企業家、縣市長的直播帶貨已演變成各電商平台的新一輪流量爆發點，直播帶貨已進入3.0時代。