人人都是歪嘴戰神
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最近B站上出現了很多歪嘴文化的共創視頻，就是改編土味贅婿小説廣告。
簡單來説就是一個背景很牛X的人，因為各種非常魔幻的原因去一個小家族當上門女婿，然後被各種欺負。
最後總是會扮豬吃老虎，龍傲天歸來。
由於類似的視頻在結尾的時候主演會表演龍傲天的笑容，所以特別受歡迎。
唯一的問題在於，演員的演技過於炸裂，笑的時候嘴歪的比較厲害，所以儼然形成了歪嘴文化。
主角也被成為歪嘴戰神。
魔幻的是，雖然這種土味視頻廣告非常廉價也非常土，但是大家並不完全是抱着審醜的心態去看的，甚至很多人覺得挺好看。
簡單，直接，爽，去NM的藝術。
B站搬運的這些歪嘴廣告的視頻下面，就經常有人評論説，這些廣告看上頭了，結果真的去搜了小説來看，然後又被小説毒回來了。
因為小説本身過於弱智，看那個還不如看演員歪嘴。
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為什麼歪嘴戰神的廣告這麼火？
從直接原因來説，你得承認這些歪嘴廣告本身確實有一定的可看性。
劇情節奏把握得很好，如果接受了相關設定和浮誇的演技，也並不會覺得尬。
或者説尬，就是這種藝術的表現形式。
而主演的演技在浮誇之餘，也頗有表現力。
而且，你看歪嘴的時候，不會有任何壓力。
這種快節奏講一個故事的風格，和很多網劇剛好是兩個極端。
這幾年視頻平台競爭激烈，在引進大IP和熱門網劇上砸的錢越來越多，光靠會員點播很難覆蓋成本。
為了多回籠一些資金，有些平台就在剪輯上下手，把節奏拉長放慢，看起來非常拖沓。
以至於現在有人説把網劇按1.5倍速播放，才是正常觀看速度。
而這些沙雕廣告的本質是廣告，追求的就是在儘量短的時長裏，把所有有趣的點子都拋出來。
情緒打壓，高潮反轉，都來得特別快，這種體驗對一些觀眾來説其實是很新鮮的。
大家越來越討厭長故事了。
這年頭，快不一定是壞事。
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得承認的是，以歪嘴廣告為代表的這些土味小説廣告，確實很有新意。
看的時候我甚至會覺得這些歪嘴廣告才是真正的藝術，如果電視劇電影都這麼拍，那樂子就大了。
這些沙雕廣告的內容真的非常放飛自我，怎麼爽怎麼來，亂拳打死老師傅，在迎合觀眾爽點的高速路上飆得一路火花帶閃電。
小成本的土味廣告，反而比大成本大製作的網劇和大電影更能夠創新，這看起來很奇怪，其實很符合邏輯。
因為這種廣告的拍攝成本很低，無論是特效還是演員，都用的是最便宜的。
成本低，就意味着在劇情上可以無限試錯，什麼內容都可以試一下。
就算拍砸了也無所謂，損失完全承擔得起。
當你不怕失敗的時候，你當然可以放飛自我。
而那些大製作的東西，反而不敢輕易劍走偏鋒。
對大製作的電影和電視劇來説，首先要保證效果在平均線之上，寧可爛得千篇一律，也不敢在紅得千奇百怪和撲得千姿百態之間賭博。
你確實不敢保證這麼創新觀眾就會喜歡，但是你知道按照套路拍，至少能保證一部分基本盤。
所以大製作高成本的作品，喜歡把錢花在特效和演員身上，但是卻不敢在劇情上創新。
不是編劇不夠騷，而是資本手裏拿着刀。
你一騷，我一刀，今晚恆河水上漂。
對影視行業來説，保底是比驚喜更重要的一件事情。
這種對保底的追求甚至變成了一種迷信。
前幾年所有大投資的電影都會拉幾個小鮮肉出演，不管合不合適，同時喜歡蹭大IP，不管內容到底有沒有關係，就是因為迷信流量粉絲和IP粉絲能夠提供保底票房。
而對這些土味廣告來説，它們根本沒有基本盤，也沒有資格去談保底。
要麼先聲奪人一眼就吸引你的注意力，要麼就是被淘汰，死得無聲無息。
那些拍得不好的土味廣告，你根本不會注意到它的存在。
每年有那麼多垃圾頁遊廣告，出圈的只有一個山海經。
而最成功的，早就成為了流行文化的一個梗。
是兄弟就來砍我一刀。
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對這些土味小説廣告而言，要宣傳的小説本身就賺不到什麼錢，都是靠賣流量，所以壓低成本是一個必然的選擇。
低成本是歪嘴廣告創新的優勢，也是一種無奈。
所謂低成本的片子可以無所顧忌地嘗試各種腦洞，可以放飛自我地沙雕起來，這些説法在某種意義上，其實是一種自我安慰。
因為即使只是拍一個最廉價的廣告，你也是要被甲方折磨得死去活來的。
與其因為幾萬塊被折磨，不如為了幾百萬被折磨。
只要錢給夠，請把我當禽獸。
如果有的選，沒有人會不喜歡大製作。
低成本的片子沒錢但是有腦洞，是因為只有腦洞最省錢，別的東西——大場面，大特效，頂級卡司——都是必須要砸錢的。
那麼在又沒錢又沒腦洞的時候呢？
那就是一無所有。
沒錢在絕大部分時候，就等於粗製濫造。
歪嘴戰神這個系列確實出圈了，在微博B站知乎都很火，但是對於土味小説廣告這個整體來説，有一定質量的，可以火起來的，只是很小一部分。
絕大部分土味小説廣告，就是既土且尬還很無聊的，不光沒大牌演員沒特效，同時也沒演技沒創意。
當我們發現那些花了很多錢的網劇網大很無聊，還不如這些廉價的歪嘴廣告，懷疑拍網大的人的職業素養的時候，其實我們忽略了一個點：
歪嘴廣告看起來不顯山不露水，但卻已經是土味小説廣告裏的絕對精品了。
火起來的那些沙雕廣告，看起來仍然很土很廉價，但它們的真實身份，是在大量同行中殺出來的最頂級的那一小撮，而無論在任何一個再低端的行業，能拔尖的存在，都必然有其過人之處。
倖存者偏差是在任何行業都通行的規律。
即使歪嘴戰神再猛，也要被商業規律按着打。
那些拍得不入流的土味廣告，並不意味着失敗。
或者説，對它們來説，拍失敗了，其實才成功了。
從廣告投放的邏輯來説，在我們這些人的審美里尷尬無聊的內容，才是這種廣告需要的效果。
是無聊的，傻里傻氣的廣告，但是仍然能夠被吸引過去看小説，説明這樣的人對內容質量要求不高，這些贅婿小説真的能夠滿足用户需求。
再進一步，甚至還可以説明這樣的人更容易被騙，廣告的甲方，也就是土味小説網站，可以更輕鬆地在他們身上榨出錢來。
就像詐騙電話總是會帶口音一樣，不好騙的人直接就把電話掛掉了，你以為是你篩選掉了騙子，其實騙子同樣篩選掉了你。
因為願意聽下去的都是好騙的，至少是有可能上當的。
對騙子來説，只有不太聰明的人才值得投入時間成本繼續忽悠下去，而對這些土味小説網站來説也是一樣，只有審美同樣土味的人，才是有價值的讀者。
有的消費者有錢，有的消費者沒錢，但自身就是商品。
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沒有人會否認歪嘴廣告很土很沙雕，但土到極致，就是藝術，沙雕到極致，就是潮。
這種藝術和潮是以解構的形式展現的，當大家都在看歪嘴廣告，玩歪嘴梗，用歪嘴戰神的視頻素材進行二創的時候，這就變成了一種共創的藝術。
世界上本沒有梗，玩梗的人多了，你就變成了梗的一部分。
這個時候其實沒有人關心土不土了，你説它土，這是在誇它。
因為這些廣告的核心目的，就是在娛樂，不管是用土的方式還是用娛樂的方式，只要你看完了樂了，它的任務就圓滿了。
至於説那些更深的東西，有沒有內涵，其實都不重要。
反正都是要刺激，不如就貫徹到底。
我們做的這些分析，其實仍然是一種解構，是希望在它們身上看出一些原本不存在的東西來。
找到了，那固然很好。
如果沒有，那也不必苛責。
因為我們這些普通人的人生，其實和這些歪嘴廣告一樣，也就只是一個個低成本小短片而已。
意義，內涵，追求，這些是太奢侈的東西。
好不容易這輩子當個人，沒人願意活得無聲無息。
即使是靠最土的方式，但是能讓人快樂，能紅一把，即使轉瞬即逝，幾個月後就再也沒有人記得歪嘴戰神是什麼。
但那又何妨？
有的時候我甚至會覺得，這些短片背後是一個大型行為藝術。
製作方敢拍，讀者敢捧。
一個捨得死，一個願意埋，也挺好的。
有一天我刷了5個小時的歪嘴廣告，在感慨其魔幻的同時，恍惚間我意識到了一個現實。
當我們看歪嘴廣告的評分和播放量暴打大電影的時候，其實也在冥冥之中看到了，一個普通人逆天改命的一生。
我們嘲笑歪嘴戰神們，嘲笑這些土味的YY幻想。
但我們狂歡的同時，內心又何嘗不期望自己就是歪嘴戰神呢？
又何嘗不幻想着哪一天跳出來一個人，説自己其實是大富大貴的龍傲天呢？
已經被生活暴打了這麼多年，怎麼這個人還不來？
或許，不會來了。
生活，就這樣了。
從這個角度來説，歪嘴狂歡的背後，是更沉重的現實。
歪嘴戰神的嘴雖然歪了，但是這條路，或許正了。
或許，從來就沒有歪嘴戰神。
人人都是歪嘴戰神。
【來源：鈦媒體APP】
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