連線新西蘭，直達牧場！越秀這個直播節分會場玩出新高度

新西蘭奧克蘭當地時間下午五時，華人健身達人一邊教大家健身，一邊與大家分享如何健康飲食。位於北京路的廣百超市內，入口處展示了超過20款新西蘭進口商品，市民一邊看直播一邊品嚐。

雲逛街、雲展銷、雲購物等新興消費業態逐漸興起，正打破傳統消費、採購場所的時空限制。越秀區最大的就是專業市場和傳統商超，此次直播節就是要打造傳統商貿和直播電商結合的模式。其中，廣百股份舉行的“潮玩彩虹季”系列活動首次發動跨境電商，直播連線新西蘭，直達牧場等原廠地。

打破時空界限，直播連線新西蘭

“大家可以搬着小板凳看直播，考慮帶什麼新西蘭的好東西回家呢？小朋友3歲後還需要喝奶嗎？為什麼喝奶應該是個終身習慣？”廣百超市入口處，主持人正在告訴大家有機奶的好處。

有機這個概念大家應該很熟悉了。但到底什麼才是有機？新西蘭1884年成立的國營牧場派慕跟大家自豪地介紹他們品牌直採的有機牧場！現場的大屏幕裏，Pamu CEO Sarah Risell攜家人及Pamu中國市場經理 Irene在新西蘭奧克蘭為大家現場答疑。

夏日繽紛，廣百股份舉行的“潮玩彩虹季”系列活動第二波來襲首次發動跨境電商，促進中新商務交流。廣百超市組織的“把新西蘭帶回家”直播活動從6月5日即提前開始，一連五天現場全程直播連線新西蘭，讓市民實時感受當地風土人情，活動誠邀新西蘭駐廣州總領事館新西蘭貿易發展局商務官員現場打Call，親臨廣百北京路店負一層超市，每天安排了新西蘭草飼牛羊肉烹飪、品酒、營養知識小沙龍等節目，歡迎市民現場品嚐特色風味產品。

“不是隻看產品，還可以看到原產地。每天不同的地方不同的主題。如花生醬的各個環節。”活動策劃方之一相關負責人介紹，直播跨越南美洲，到達有機牧場。直播的同時介紹當地文化、人文風情，如健身達人怎麼吃牛肉不長胖。

記者現場看到，有機牛奶、草飼牛羊肉、百年酒莊紅酒、蜂蜜、寵物零食等數十種新西蘭產品。新西蘭貿易發展局商務官員江振峯也現身打call。“希望廣州市民通過直播有身臨其境的感受。”他表示，因為疫情的關係新西蘭那邊的廠家沒辦法來到中國這裏與消費者溝通，這次也邀請新西蘭的廠家與廣百共同舉辦活動，希望讓消費者不去新西蘭的情況下也能夠感受到當地的風土人情和產品質量。

廣百股份有限公司超市分公司副總經理李健介紹，這種跨境直播將會是常態“新西蘭的是一波，下一波我們會與東南亞國家進行連線，例如我們會看到泰國米的養殖基地和馬來西亞水果的種植基地，希望通過這種模式把更多的好貨展現在消費者面前。”

帶着小朋友過來逛超市的市民馮女士透露，對新西蘭進口的紅酒和牛奶最感興趣。“平時對網購確實不放心，一般都會在大型商超買，實體店比較有保證，現在能把實體與線上結合的話還是比較放心的。”

名人直播新風尚，店總天團發福利

越秀區以將北京路步行街納入商務部首批步行街改造升級試點為契機，結合北京路業態形式，以環市東商圈、北京路商圈為試點，推動打造“雲端越秀”直播電商板塊。同時，鼓勵直播電商平台以全鏈路、新場景、多語種的直播形式，探索打造直播電商新業態。

作為廣州本地傳統商貿業領頭羊，廣州商控集團旗下廣百百貨、友誼商店、新大新，將緊密發動旗下所有門店共同發力線上營銷，通過直播帶貨、社羣營銷、虛擬門店等多元化雲端營銷，推動實體百貨零售服務向數字化、網絡化、智能化、服務化方向發展。積極參與將“千年商都”打造成為“直播電商之都”，利用直播電商助力經濟復甦，推動消費升級。

本次廣百“668直播節”實現直播on line 72小時，實現線上經營快速突破。旗下門店全面開展直播 社羣營銷，廣百薈直播間3天72小時直播不間斷，推出全年優惠商品、新品、爆品、高性價比的商品開展直播帶貨活動。各店在直播間和社羣內進行專屬優惠、爆品秒殺、新品種草、推介等活動，每天直播黃金時段，百貨、超市、電器三業態的標杆品牌輪番上陣，多店同時直播，掀起帶貨高潮，合力帶動銷量，營造“萬商開播”的良好氛圍。

同時，名人直播新風尚，店總天團發福利。首次打造“店總福利天團”，高管、店長組團發福利，並聯合品牌將優秀導購員打造成“廣百星選主播”，形成一支具有專業帶貨能力的隊伍。廣百薈直播間以“廣百星選主播 店總福利天團 品牌總裁”的方式直播賣貨，藉助這個行業新風口，動員公司從上至下走進直播間，拋開過往的職場人設，親自上場共同直播賣貨，利用其多種疊加效益，帶動活動銷量，製造活動話題。

【記者】馮豔丹

【作者】 馮豔丹