TikTok遭打壓 誰在伺機填補全球短視頻市場？
近一週，美國傳來的消息多變。TikTok的命運被捲入商業與政治博弈的漩渦，究竟是被強制出售在美國的業務，還是在美遭全面封禁，字節跳動作為TikTok的母公司身處輿論的風口浪尖。
該公司CEO張一鳴近日兩度發內部信表示，嘗試與一家科技公司合作，不放棄探索任何可能性。但是，他也指出，美方“真正目的是希望全面的封禁以及更多”。
字節跳動從整合TikTok進軍美國市場僅2年多時間，用户羣體迅速發展。移動應用數據分析公司Sensor Tower的報告顯示，截至今年4月底，TikTok在美國的下載量超過1.75億次，全球累計下載量突破20億。TikTok高歌猛進之際，硅谷社交媒體巨頭和海外科技企業紛紛吹響衝鋒號，搶佔全球短視頻市場的“奶酪”。
字節跳動在8月3日發佈的官方聲明中表示，他們面臨着各種複雜和難以想象的困難，包括緊張的國際政治環境、不同文化的碰撞與衝突、競爭對手臉書（Facebook）的抄襲和抹黑。
事實上，TikTok面臨的競爭壓力並非僅來自於美國政府，眾多海外短視頻應用正在以不同方式“阻擊”這個貼有中國標籤的流量“黑馬”。
Facebook的“克隆”戰略
過去幾年裏，Facebook掌門人扎克伯格學中文、爬長城、在北京晨跑，在中國博得不少好感，但未能叩開中國市場的大門。時至今日，扎克伯格對華“翻臉”，字節跳動點名Facebook不正當競爭，這將Facebook力推的短視頻應用Reels推至聚光燈下。
Reels是Faecebook旗下社交媒體Instagram即將新增的內置服務，允許用户可拍攝和剪輯15秒視頻，搭配個性化背景音樂之後在Ins中上傳。該平台計劃8月上旬在美國地區上線，並將推廣至50多個國家，此前已在巴西、法國和德國進行過測試。值得一提的是，在印度禁用TikTok幾天之後，Reels進入當地開始測試，部分印度用户已能接收到相應的推送。Instagram方面毫不避諱地表示，Reels的目標是與 TikTok競爭，不料尚未正式出道就被美媒挖出私下交易的內幕。
據《華爾街日報》7月28日報道，Facebook正在通過各種激勵手段，吸引在TikTok平台上已經擁有百萬粉絲的“網紅”（influencer）加入到自己的新平台，包括承諾向他們提供數千至上萬美元的資金獎勵。消息人士透露，如果“網紅”答應在Reels平台獨家發佈視頻，將會得到最高金額支持，而且製作經費由Facebook全包。TikTok前途未卜，Reels重賞之下，部分TikTok創作者正在考慮轉移陣地。
相似的功能加上同一批創作者，“Reels幾乎就是TikTok的仿製品”，美媒《商業內幕》指出，Facebook不是第一次上演“模仿秀”了。 扎克伯格帶領公司進軍短視頻市場可追溯至2018年，那一年8月，字節跳動將短視頻應用Musical.ly重新包裝後以TikTok之名推向美國市場。3個月後，Facebook悄然發佈了一款名為Lasso的短視頻應用，多家科技媒體稱，這是在“克隆”TikTok。
不知是否受到負面輿論的影響，Lasso出師不利，上線的第一週，在蘋果應用商店美國區的下載量排名狂跌48位，領導這款應用開發的布雷迪·沃斯隨即離職。Lasso被陸續投放至13個拉美國家，並且打入印度市場，但是用户數量始終停滯不前。“8天后我們將關閉Lasso。”Facebook在今年7月2日宣告這一款壽命不足2年的短視頻應用失敗，而Reels成為其替身。
此時恰逢特殊時局，扎克伯格為擴張商業版圖打出了民族主義榮譽感這張牌。據《國會山報》報道，美國眾議院司法小組委員會7月28日舉行反壟斷聽證會，扎克伯格為此準備的演講稿中強調“Facebook是一家驕傲的美國企業”，“我為我們代表美國人的價值觀而自豪”。
隨後，TikTok新任CEO凱文·梅耶爾在博客中喊話扎克伯格：“讓我們集中精力來進行公平、公開的競爭，為消費者提供服務，而不是偽裝愛國主義來進行惡意攻擊。”
美國科企“圍獵”
TikTok在美國市場的競爭對手當然不只Faceook，其他競品也來勢洶洶。據路透社報道，美國短視頻社交應用Triller於7月29日向得克薩斯州西部法院起訴TikTok及其母公司字節跳動，指控 TikTok去年推出的“綠屏功能”侵犯其專利權，並要求法院對被告方下達強制令，停止侵權行為。
所謂“綠屏功能”就是用户可通過單一音軌將多個視頻整合在一起。根據美國專利和商標局的公開文件，Triller在2015年成立時申請專利，內容為“用於創建與音軌同步的音樂視頻的系統和方法”，2年後專利獲批。美國科技媒體指出，TikTok並不是唯一一家提供這項功能的應用，但它是最大的一家。此外，Triller還發布聲明稱，TikTok用金錢收買創作者，讓他們不要在Triller上傳視頻，“這樣的行為既不道德也不合法”。
據福布斯3日報道，由於TikTok在多國受阻，目前Triller在85個國家的蘋果應用商店中下載量排名第一。上週，擁有超2000萬粉絲的TikTok網紅喬什·理查茲宣佈將離開現處平台，以投資者和首席戰略官的身份加入 Triller，有分析人士認為Triller可能成為第二個TikTok。不過要想在短視頻市場佔據霸主地位並不容易，業界翹楚正陸續加入這場戰局。
被外界尊為短視頻社交鼻祖的美國公司Vine在2017年走向末路，今年卻再次披掛上陣，於1月上線短視頻應用Byte，主打6秒短視頻服務。《紐約郵報》報道稱，Byte有望從TikTok吸收大量用户。在美國國務卿蓬佩奧7月7日放出消息稱考慮禁用TikTok之後的2天，共有62.2萬美國用户下載了Byte，潛力驚人。
已坐擁全球超過20億月活躍用户的視頻網站YouTube，背靠谷歌公司，擁有海量音樂版權，計劃在今年年末推出名為“Shorts”的短視頻功能。美國科技媒體The Information認為，YouTuBe能夠依靠平台現有的創作者為Shorts生產內容，“此舉是硅谷科技公司迄今為止為打擊 TikTok 崛起所作出的最認真的努力”。
福克斯新聞分析稱，諸如谷歌、Facebook等美國科技巨頭，掏錢買下TikTok輕而易舉，但是監管機構必將對其進行反壟斷調查，這也意味着這些公司不被允許肆意擴張商業版圖。
印度山寨版的狂歡
在美國威脅強制出售之前，印度的一道禁令已經給TikTok帶來沉重一擊。
“親愛的用户，我們正在遵守印度政府封禁59款中國App的指令，確保所有印度用户的隱私和安全仍然是我們的首要考慮。”
從6月29晚開始，所有印度用户打開TikTok之後，屏幕上都會顯示這樣一條通知，無法瀏覽視頻內容。
印度是TikTok最大的海外市場，在被封禁之前用户規模已突破2億。Sensor Tower 數據顯示，2020上半年，TikTok在印度的下載量接近6億次。
據彭博社報道，TikTok在印度被禁的幾小時後，大批用户湧向印度短視頻應用Roposo，導致後者的服務器差點崩潰。Roposo公司稱，最高峯時段每小時新增用户達到50萬，2天內新增2200萬用户。此外，如Chingari、Trell、Mitron、Moj等數款印度短視頻應用一週的下載量一週激增，這些應用名稱6月29日在谷歌搜索引擎中的搜索量直線飆升。
其中，成立於2018年的Chingari被稱為印度版TikTok。印度《金融快報》稱，6月29日之後的一週，Chingari每日下載量均在200萬至300萬次。該應用採取積分獎勵制，積分隨視頻瀏覽量累積，創作者可用積分直接兑現。這意味着需要源源不斷的資金投入。
Chingari聯合創始人兼首席產品官蘇米特·戈什7月8日在接受美國全國廣播公司商業頻道（CNBC）採訪時説，將向英美等國尋求全球性風險投資。
美媒Quartz認為，TikTok印度山寨版的前景並不樂觀，從用户登陸時間可以看出，很多人可能只是抱着“嚐鮮”的態度，他們仍然在觀望TikTok是否能在未來回歸。
其實，多數印度本土短視頻應用的起步較晚，像Moj這一應用在安卓應用商店上線的時間就是TikTok被封的當天。印度新德里電視台報道稱，印度短視頻應用缺乏成熟的商業模式和友好的用户界面，也沒有像字節跳動這樣財力雄厚的母公司支撐，但是它們在保守的文化環境中成長，能更好地遵循印度政府的規則。
海外短視頻應用伺機“復活”
TikTok已經走進全球150多個國家和地區，在不同國家掀起短視頻風潮。近年來，一些海外短視頻分享應用曇花一現，難以為續。現在TikTok遭遇困境，美國和印度多家媒體發佈TikTok替代品推薦，認為這是其他短視頻應用“復活”的機會。
據《財富》雜誌報道，6月底至7月初的一週，由3個德國人在2014年創立的短視頻應用Dubsmash，下載量猛增235%。這個主打對嘴型表演視頻的App扭轉頹勢，很大程度上得益於其TikTok潛在替代品的身份。“在過去的30天，我們看到了Dubsmash社區在全球多國擴張，團隊正在日夜兼程地完善功能，使其更安全，迎接更多新用户。Dubsmash創始人蘇琪特·達什在7月發佈的一份聲明中説。
土耳其初創企業開發的短視頻應用Funimate也有着類似的經歷，蟄伏6年，期待在今年“翻身”，Funimate在7月升級了應用版本。美媒《商業內幕》認為，TikTok在美國市場可能消失的預警使平台創作者感到恐慌，各國科技公司正在利用這種混亂來蠶食市場份額。
不過，下載量只是第一步。據印度《經濟時報》報道，在短視頻行業，用户留存量大約佔下載量的12%-15%，良好的用户體驗才能留住年輕一代。想要成為第二個TikTok，不僅要有一流的技術能力，還要投入千萬美元去營銷，如果不具備這樣的實力，依然會被行業淘汰。
澎湃新聞