PingWest品玩7月1日訊，據證券時報報道，7月1日，中國廣告協會發布的《網絡直播營銷行為規範》（下稱“規範”）正式施行，該規範是直播營銷行業首個行業性自律規範，將為從事網絡直播營銷活動的各類主體提供行為指南。
近年來，直播營銷行業快速發展，但直播營銷活動中頻頻出現流量造假、炒信（指刪除不利評價提升信用水平等行為）、虛假宣傳等問題。此次施行的規範從商家、主播、直播平台、MCN機構等多方角度，對這些行為進行了規範引導。
6月24日，中國廣告協會正式發佈了《網絡直播營銷行為規範》，規範共6章44條，這是首個針對直播營銷行業的行業性自律規範。
規範首先對直播營銷活動中存在的突出問題進行了引導，比如要求全面、真實、準確地披露商品或服務信息，嚴把直播產品和服務質量關；要求網絡直播營銷主題不得利用刷單、炒信等流量造假方式虛構或篡改交易數據和用户評價。
針對直播營銷活動中的商家、主播、直播平台、MCN機構等主要參與者，規範分別制定了相應的條款進行説明。
如要求商家發佈產品、服務信息應當真實準確；主播應當瞭解與網絡直播營銷相關的基本知識；直播平台應當加強入駐商家、主播的交易行為規範，防止主播誘導用户進行線下交易；MCN機構則應加強對簽約主播的管理，提升主播業務能力和規則意識等。